引發(fā)注意

我的創(chuàng)意，能否一秒吸引用戶的注意？

信息超載的時(shí)代，每天有數(shù)不清的廣告在竭盡全力的“騷擾”著用戶，但是用戶的注意力資源非常有限，這樣，大量平淡無奇的信息都會(huì)被大腦過濾掉，只有少部分信息才能進(jìn)入大腦進(jìn)行深加工。

所以，如何讓自己的文案成為那一小部分，就變得尤為重要。

那么，現(xiàn)在思考一下，你覺得哪些信息更容易進(jìn)入你的大腦呢？

我想可能是，美國向中國發(fā)動(dòng)貿(mào)易戰(zhàn)、霍金去世、科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了一種新型人體器官、亞馬遜市值蒸發(fā)530億等等等等。

這些信息都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：反常、意外。

是的，我們更加關(guān)注反常的信息，這在進(jìn)化心理學(xué)上很容易解釋：

——遠(yuǎn)古時(shí)代，當(dāng)同伴正常行走時(shí)你不會(huì)特別注意，但是如果他走著走著，突然加速奔跑（反常信息），你就會(huì)立刻把頭扭過去，看看發(fā)生了什么。

也許他看到了兇猛的猛獸，在逃跑。也可能是看到了久違的獵物，在追趕。

那如果你不關(guān)注這個(gè)反常信息，會(huì)怎樣呢？

很明顯，兩種結(jié)果：獅子來了你也不知道，Zui后被吃掉；看不到獵物，也沒付出勞動(dòng)追捕，當(dāng)晚只能看著別人獨(dú)自享用肥美的晚餐。

因此，對(duì)反常信息的極度關(guān)注，是人類能生存繁衍下去的前提，它已經(jīng)被寫在我們Zui底層的基因里。

所以，如果你想讓自己的文案從眾多信息中脫穎而出，讓消費(fèi)者能在信息過載狀態(tài)下都能打起精神注意到你，就一定要在文案中提供反常信息。

比如，支付寶的結(jié)巴系列文案，N個(gè)相同的字排排隊(duì)，吸引了很多人的注意。

廉價(jià)的衛(wèi)龍辣條，卻做出了蘋果風(fēng)的高bige廣告，形成巨大反差，帶來的是注意力的洶涌而來。