21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對網(wǎng)絡(luò)的運用習(xí)以平常，很多東西，都能直接從網(wǎng)上查到。當(dāng)下各行各業(yè)大大小小的網(wǎng)站不計其數(shù)，但做大做強的也就那么幾個，到底為什么?

首先分析下這些網(wǎng)站，比如58同城，淘寶，聚美優(yōu)品等，他們在規(guī)劃網(wǎng)站時，都已經(jīng)讓專業(yè)的品牌設(shè)計公司做好網(wǎng)站品牌全案策劃，少走了不少彎路

加上英明決策，市場定位和符合國內(nèi)行情，想不成功都難。融河矩媒就簡單介紹下，網(wǎng)站品牌全案策劃,當(dāng)然，這也可以延用于其他方面。

品牌全案策劃思路：

企業(yè)品牌策劃思想站略

企業(yè)品牌由于其信譽好，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。

因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無窮。

比如：有的企業(yè)占領(lǐng) 市場后沾沾自喜，認(rèn)為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新;

有的企業(yè)闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產(chǎn)品地位不一樣而而終失去市場;

有些企業(yè)急功近利，為了擴(kuò)大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控)，而終影響品牌信譽;

有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當(dāng)形成規(guī)模，實力增強，想打造企業(yè)品牌時則為時已晚。

從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點，這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。

企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計思路戰(zhàn)略

品牌商標(biāo)必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產(chǎn)品商標(biāo)定位。

名稱定位：

名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，更大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義

這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。

產(chǎn)品商標(biāo)定位：

除了品牌名稱定位，還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意深、個性化。對新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標(biāo)的首要問題是搞好商標(biāo)設(shè)計，確定商標(biāo)投資。

它主要是提出新商標(biāo)開發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標(biāo)的設(shè)計費、注冊費、宣傳費以及設(shè)計和使用新包裝的材料費等

如果要發(fā)展國際商標(biāo)，則還要研究各國政府及商標(biāo)國際組織的有關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場情況。

即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。

品牌全案策劃核心：

A、目標(biāo)市場定位——以消費者為導(dǎo)向，

B、消費感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費效果為導(dǎo)向，

C、情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來的形象變化為導(dǎo)向，

D、文化觀念定位——以文化和觀念為導(dǎo)向，

E、產(chǎn)品形式定位——以產(chǎn)品特征為導(dǎo)向，

F、產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向，

G、消費訴求定位——以消費期望為導(dǎo)向，

品牌策劃是既強大又脆弱，它的利用各種產(chǎn)品和功能，可以帶給客戶的產(chǎn)品形象變化為品牌導(dǎo)向。

如何進(jìn)行品牌全案策劃

品牌命名

品牌命名是門藝術(shù)，命名的重要性在前面已經(jīng)提及。

接下來規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并制定以品牌識別統(tǒng)帥一切的營銷傳播。

品牌識別系統(tǒng)包括：品牌的理念識別、產(chǎn)品識別、視覺識別、氣質(zhì)識別、行為識別等

在這些識別系統(tǒng)中，具體界定規(guī)范了一個品牌的企業(yè)理念文化，價值觀和使命，品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、特色、用途、檔次、品牌的產(chǎn)品包裝、VI系統(tǒng)

影視廣告、海報、品牌的氣質(zhì)特點、品牌在同行業(yè)中的地位、品牌的企業(yè)社會責(zé)任感、品牌的企業(yè)行為制度、員工行為制度等。

在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內(nèi)心龍 頭的品牌核心價值;

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

定位并全力維護(hù)和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一 流品牌的共識，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。

我們國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對核心價值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變。

盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。

企業(yè)產(chǎn)品多樣化后，一般都是通過品牌延伸新老產(chǎn)品共用已打響的品牌。這時，經(jīng)營品牌核心價值就顯得更為重要了。

品牌（企業(yè)）文化的創(chuàng)建與提煉

提煉品牌核心價值應(yīng)遵循以下原則：

1、品牌核心價值應(yīng)有鮮明的個性。當(dāng)今需求多元化的社會，沒有一個品牌能成為通吃的“萬金油”

只有高度差異化，個性鮮明的品牌核心價值才能“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球。

2、品牌核心價值要能撥動消費者心弦。提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等，打動他們的內(nèi)心。

3、品牌核心價值要有包容性，為今后品牌延伸預(yù)埋管線。如果隨著企業(yè)發(fā)展，品牌需要延伸

發(fā)現(xiàn)原來的品牌核心價值不能包容新產(chǎn)品，再去傷筋動骨地改造，則將造成巨大的浪費。

規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴(kuò)展識別可以讓核心價值具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;

當(dāng)然，品牌形象識別的表現(xiàn)形式也是多樣化的，可以從理念識別到行為表現(xiàn)然后再到視覺終端表現(xiàn)等諸多環(huán)節(jié)

但是縱觀所有表現(xiàn)，始終如一的是理念識別背后的這跟主脈絡(luò)。

構(gòu)建企業(yè)文化要注意以下問題

1、企業(yè)文化一定要表里如一，切忌形式主義。企業(yè)文化屬意識形態(tài)的范疇，要通過企業(yè)員工的行為表現(xiàn)出來。

建設(shè)企業(yè)文化必須首先從員工的思想觀念入手，樹立正確的價值觀念，在此基礎(chǔ)上形成企業(yè)精神和企業(yè)形象，防止出現(xiàn)企業(yè)文化體現(xiàn)的內(nèi)涵與企業(yè)員工表現(xiàn)不一致的現(xiàn)象，這樣就失去了企業(yè)文化本應(yīng)具有的特質(zhì)。

2、企業(yè)文化建設(shè)要突出特色。特色是企業(yè)文化的一個重要特征，企業(yè)文化本來就是在企業(yè)組織發(fā)展的過程中形成的。

每個企業(yè)都有自己的特點，企業(yè)文化建設(shè)要充分利用這一點，建設(shè)具有自己特色的文化。

只有具備了企業(yè)自己特色的企業(yè)文化，而且被認(rèn)可，才能體現(xiàn)企業(yè)文化帶來的競爭優(yōu)勢。

3、企業(yè)文化不能忽視經(jīng)濟(jì)性、效益性。企業(yè)首先是一個經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)文化是一個微觀的經(jīng)濟(jì)組織文化，本應(yīng)具有經(jīng)濟(jì)性。

企業(yè)文化必須為企業(yè)的經(jīng)營活動服務(wù)，要有助于提高企業(yè)的經(jīng)營效益，有利于企業(yè)的生存和發(fā)展。

4、企業(yè)文化一般包括要素有企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、價值觀念、經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、管理制度以及企業(yè)形象。

其中企業(yè)精神和企業(yè)價值觀是企業(yè)文化的核心。規(guī)劃品牌愿景，簡單的說，品牌愿景就是告訴消費者、股東及員工，品牌未來的發(fā)展的方向是什么?品牌未來要達(dá)到什么目標(biāo)?品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向。

制定品牌愿景應(yīng)該認(rèn)真思索這些問題：我們是誰?我們從哪里來?我們現(xiàn)在所處的位置?我們將到哪里去?我們想進(jìn)入什么市場?市場環(huán)境怎樣?企業(yè)可以投入的有效資源是什么?企業(yè)的財務(wù)目標(biāo)是什么?

5、企業(yè)文化的核心是企業(yè)的精神和價值觀。這里的價值觀不是泛指企業(yè)管理中的各種文化現(xiàn)象

而是企業(yè)或企業(yè)中的員工在從事商品生產(chǎn)與經(jīng)營中所持有的價值觀念。

6、企業(yè)文化是時間的積累，是歷史的積淀。許多許多的歷史形成一點點傳統(tǒng)，許多許多的傳統(tǒng)才形成一點點的文化。

所以培養(yǎng)和提煉企業(yè)文化要有耐心，文化不會是一年就形成的，它是慢慢用心積累的。

在品牌文化建設(shè)中應(yīng)注意的問題

1、品牌文化應(yīng)該倡導(dǎo)一種價值觀和生活方式。

一個真正成功的品牌，大家都會對其充滿感情。萬寶路代表了西部拓荒精神;耐克代表了“Just doit”的精神;久而久之，大家一看到這些名字就產(chǎn)生了正面的情感。

2、品牌文化讓品牌獨具個性，品牌如人。

在結(jié)識一個人的過程中，我們往往是先了解對方的行為、態(tài)度與價值觀，當(dāng)認(rèn)同對方的行為與價值觀之后，就會相信對方，喜歡對方，并保持長期的交往。

接觸一個品牌的過程也是這樣，品牌的度，讓我們知道這個品牌;品牌的聯(lián)想度，讓我們了解這個品牌的行為與價值主張;

在此基礎(chǔ)上我們認(rèn)同、喜歡、信賴這個品牌，從而就建立起了美譽度和忠誠度。

3、品牌文化的后面是消費者。

隨著市場競爭的加劇，市場的權(quán)力已經(jīng)有生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到了消費者手中，在消費者主權(quán)時代，品牌文化的建設(shè)自然不能“曲高和寡”，自己唱歌自己聽。

品牌管理理論認(rèn)為，生產(chǎn)者擁有的是品牌名稱，品牌資產(chǎn)，消費者才是真正的品牌擁有者。

因此，品牌文化的后面站的是消費者，品牌文化一定是要代表特定消費群體的價值觀、社會地位、風(fēng)格和氣質(zhì)。

4、品牌文化的定位。

品牌文化建設(shè)的定位首先要分析產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體的性格特征，這應(yīng)該從該群體的性別，年齡，知識結(jié)構(gòu)，文化背景，心理狀態(tài)，收入層次

消費觀念，消費偏好和消費能力等多方面進(jìn)行綜合分析，評價。找出其共性，并以此共性為依據(jù)，確定產(chǎn)品的性格特征。

更重要的是要保持這兩者之間的一致性，即：該品牌所代表的精神文化是目標(biāo)消費群樂于并且是易于接受的。

只有讓消費者首先接受產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中所承載的文化精神，消費者才會對產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生感情認(rèn)同，這樣能夠被動之以“情”的消費者

終成為了該品牌的忠實用戶，其忠誠度也更高，同時也成為了該品牌和服務(wù)的口碑宣傳媒介。

5、品牌文化與媒介傳播。

做好了品牌定位，也選用了品牌代言，還要著力于媒介傳播，即通過何種媒體向消費者傳遞品牌個性信息，用何種方式演繹和表達(dá)品牌個性

同時也要注意品牌個性與傳播媒介的一致性和共通性。當(dāng)年水星家紡讓劉嘉玲做形象代言人的時候

就充分考慮到行業(yè)產(chǎn)品屬性與代言人之間的和諧，溫柔如水情意綿綿的人文氣息同床上用品緊密呼應(yīng)。另外廣告插播都是在言情故事片中進(jìn)行。