年輕人都愛的劇本殺，正在為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開一扇新的大門。以游客為點，劇本為線，景區(qū)為面，將劇本殺運營思維引入到文旅景區(qū)后，在劇本劇情的推動下，豐富游客在景區(qū)場景內(nèi)的沉浸體驗感，實現(xiàn)游客、劇本與景區(qū)的點、線、面的交互聯(lián)動。劇本殺與景區(qū)的融合，擴展了文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的想象空間。

    劇本殺產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入深水區(qū)，文旅景區(qū)融合成新方向

   有數(shù)據(jù)顯示，2020年底劇本殺線下門店數(shù)量為3萬家，而到了今年4月底門店數(shù)量已達4.5萬家，4個月的時間新增1.5萬家門店，劇本殺正在迅速席卷全國市場。門店數(shù)量的激增帶來的競爭壓力迫使門店質(zhì)量不斷**，如今除了普通盒裝劇本殺和實景劇本殺外，還延伸出了走**路線的全息劇本殺，走技術(shù)路線的VR劇本殺，以及走實景路線的景區(qū)劇本殺。

   其中，景區(qū)劇本殺是跨行業(yè)的融合嘗試，越來越多的景區(qū)都開始嘗試通過劇本殺來吸引游客。例如，成都青城山旅游區(qū)，結(jié)合山莊民宿場景，推出兩天一夜實景沉浸式探案館，主打沉浸式劇本殺+特色民宿+地道美食。?？趧”練⒙?lián)盟在?？谟^瀾湖火山溫泉谷上演了第一場劇本殺，玩家在溫泉谷游覽之余，還能一邊泡溫泉一邊玩劇本殺。浙江的南潯古鎮(zhèn)、云南的彝人古鎮(zhèn)、四川的平樂古鎮(zhèn)也都曾開展過大型沉浸式劇本殺項目。

    體驗感是劇本殺的特點，同時也抬高了用戶消費門檻

   景區(qū)的優(yōu)勢在于實體場景更宏大，可以為劇本殺提供更大的故事延展空間。例如街子古鎮(zhèn)的大部分房屋仍保留著明清時期的風(fēng)格，古鎮(zhèn)內(nèi)的味江景區(qū)，已被成都的九門文化打造成了占地4萬平方米的武俠小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。有實體的景區(qū)場景支撐，玩家不需要靠想象來進入劇情，可以更深入的沉浸于尋找劇本線索與NPC互動的游戲體驗中。

   劇本殺的特點是讓用戶獲得沉浸體驗感，但反過來想獲得更深入的體驗感，需要有劇情牽引，而游客想進入劇情就需要有大量的前期內(nèi)容鋪墊工作。對于劇本殺玩家而言，可以接受閱讀劇本的大量前期準(zhǔn)備工作，但只是普通游客的話，很難靜下心去研究劇本，普通游客在景區(qū)參與劇本殺的門檻較高。換言之，雖然景區(qū)可以與劇本殺融合，但真正的劇本殺玩家與景區(qū)游客是兩類人。

    景區(qū)劇本殺之前，已經(jīng)有沉浸式互動演出

   對于普通游客不愿意讀劇本的問題，有業(yè)內(nèi)人士提出可以將劇情導(dǎo)向分解，由NPC來帶動游客參與劇情體驗，引導(dǎo)游客完成簡單任務(wù)，參與到景區(qū)的劇情設(shè)置中。不過，若是景區(qū)劇本殺脫離了劇本還能叫“劇本殺”么？若只是簡單的游客與NPC互動，很多景區(qū)都在做，例如杭州宋城就有很多與游客互動環(huán)節(jié)，西安城墻有金甲武士采用文言文的方式規(guī)勸不文明行為等。

   如果用戶不需要通過劇本進入劇情，只需要跟著NPC走，那就變成了沉浸式互動演出，這種演出方式也早已出現(xiàn)，前幾年出現(xiàn)的《鬼吹燈》沉浸式大型實景互動秀也曾火熱一時，如今有很多景區(qū)的表演項目都在采用這種沉浸式互動演出的方式來**體驗感。劇本殺與景區(qū)的結(jié)合是對沉浸式旅游體驗的進一步延伸嘗試，是積極服務(wù)創(chuàng)新，但不用過分放大劇本殺可以為景區(qū)帶來的增量價值。

    圍觀群眾看著很熱鬧，但景區(qū)劇本殺叫好難叫座

   九門文化和味江景區(qū)合作的劇本殺項目《九州江湖·天下第一》自今年五一開始運營到7月底，已經(jīng)舉辦了26場，吸引了2567人參加；兩天一夜項目中，懸疑類的《極樂黃泉》舉辦了223場，吸引了2490人參與；武俠推理類的《九州江湖·青天鑒》也頗受歡迎，每周都會有3場左右，截至7月底舉辦了183場。

   乍一看，劇本殺與景區(qū)的結(jié)合很熱鬧，但實際人次都只有2000多人，每場活動只有100人左右，如果從經(jīng)營劇本殺的角度來看，可以算是成功的融合嘗試。但若是從景區(qū)經(jīng)營角度來看，如此大費周章的組織劇本殺只帶來了幾千客流，并不是一筆非常成功的買賣。

    劇本殺是個性化消費，景區(qū)只能做大眾化消費產(chǎn)品

   看似景區(qū)與劇本殺結(jié)合的創(chuàng)新想象空間非常大，但還需要算精細帳。根據(jù)美團發(fā)布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，劇本殺消費者規(guī)模或達941萬。而根據(jù)2020年文旅發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)旅游人次28.79億，受疫情影響比2019年還下降了52.1%。即便如此，劇本殺的用戶規(guī)模與整體旅游市場的用戶規(guī)模仍難以相提并論。

   雖然體驗消費已成大眾需求，用戶越來越重視旅行出游的體驗感，但劇本殺仍是小眾需求，景區(qū)可以通過劇本殺的形式創(chuàng)新服務(wù)，但多數(shù)的大眾群體未必愿意接受這種形式。此外，劇本殺是個性化消費，每個人都是主要角色，普通劇本殺一個DM*多可以為十幾人提供服務(wù)，而一旦景區(qū)客**大增，每一個NPC可能需要面對成百上千的人，如此多人就很難維持好個體的沉浸體驗感。

    旅行團主導(dǎo)的中國旅游業(yè)，爭分奪秒、走馬觀花、道聽途說

   事實上，中國景區(qū)是流水線的生意。熱門景區(qū)在旺季時總是人山人海，根本沒有開展劇本殺的場景空間。而跟團游模式主導(dǎo)的中國旅游業(yè)，游覽行程可謂爭分奪秒，走馬觀花，道聽途說，游客需要遵從導(dǎo)游緊湊的時間安排和既定的行程路線，基本沒有多少個人閑游時間。導(dǎo)游為了方便管理也不會給游客太多的自由空間，人多的環(huán)境下往往都沒有個性化的空間。

   當(dāng)然，我們也可以反過來看跟團游的問題。若導(dǎo)游將跟團游在大巴上的1-2小時時間，甚至更長的時間用于介紹劇本，分發(fā)角色，交代景區(qū)環(huán)境或歷史背景等工作，輔助游客在到景區(qū)之前完成熟悉劇本的工作，下車之后，游客便可以直接融入到景區(qū)劇本殺的互動環(huán)境之中。這是景區(qū)劇本殺與旅行社之間的合作探討，隨著各方面的環(huán)境因素逐漸成熟，旅行社加入到景區(qū)劇本殺的推介之中是合理的市場合作。

    景區(qū)劇本殺，場景價值的二次挖掘，淡季引流的增值服務(wù)

   景區(qū)有旺季，也有淡季。前文提到景區(qū)在旺季時通常都是人山人海，而到了淡季也有人跡稀少的情況。在旺季的時候，熱門旅游景區(qū)基本沒有開展劇本殺的場地空間，而到了秋冬旅游淡季時，劇本殺可以作為景區(qū)引流的增值服務(wù)項，對場景價值進行二次挖掘。不過，多數(shù)熱門景區(qū)在旺季時賺夠了錢，到了淡季時更愿意享受閑暇的休息時間。

   對于那些冷門景區(qū)，或者新開發(fā)的景區(qū)，積極開拓劇本殺可以與原來的熱門景區(qū)形成差異化競爭，充分利用自身的場景價值，用劇本殺的方式吸引年輕用戶，這是一種積極的服務(wù)創(chuàng)新態(tài)度。未來劇本殺與此前的沉浸式演出一樣，也會成為景區(qū)的選配服務(wù)之一，但也無需對景區(qū)劇本殺有過高的期待，景區(qū)與劇本殺的結(jié)合，還需要更長的摸索時間。