1.定義

企劃書就是創(chuàng)業(yè)者（或是企業(yè)主）與潛在投資者之間，一種*有效的溝通工具。是構(gòu)建企業(yè)的大體框架和前期預(yù)*。

企劃書的表現(xiàn)形式可以非常多樣，但是本質(zhì)上，企劃書是一種說明公司的長期目標(biāo)/總目標(biāo)（Goals）、階段目標(biāo)/次目標(biāo)（Objectives）、商業(yè)策略（Strategies）以及戰(zhàn)術(shù)（Tactics）的文書，簡單地說，企劃書的目的是要說明公司未來要往哪里去，它要如何到達目的地，以及目標(biāo)達成后的景象是如何。

2.商業(yè)企劃書的分類

企劃包括：市場營銷調(diào)研企劃，營銷企劃，市場定位企劃，企業(yè)形象企劃，產(chǎn)品企劃，品牌企劃，價格企劃，營銷渠道企劃，促銷企劃，廣告企劃，整合營銷傳播企劃，服務(wù)企劃，網(wǎng)絡(luò)營銷企劃，關(guān)系營銷企劃。

1）市場營銷調(diào)研企劃：市場營銷調(diào)研是進行營銷企劃的前提，調(diào)研的結(jié)果是企劃方案的重要依據(jù)。

2）營銷企劃：營銷企劃是企業(yè)在市場營銷活動中，為達到預(yù)定的市場營銷目標(biāo)，結(jié)合市場調(diào)研結(jié)果，全方位、多角度的把握目標(biāo)市場和顧客群的利益共性，從而對企業(yè)的人、財、物等各種資源進行優(yōu)化配置，并就整體市場營銷或市場營銷的某一方面進行分析、判斷、推理、預(yù)測、事實和制定市場營銷方案的行為。

3）市場定位企劃：市場定位企劃有利于增強企業(yè)核心競爭力和長期競爭的優(yōu)勢，有利于增強企業(yè)無形資產(chǎn)，市場營銷企劃是企業(yè)營銷企劃的前提和基礎(chǔ)；市場定位企劃有利于樹立企業(yè)形象和企業(yè)品牌形象，有利于提高產(chǎn)品**度和美譽度，有利于增強企業(yè)顧客的滿意度；市場定位企劃是企業(yè)整合營銷企劃的基礎(chǔ)。市場整合營銷企劃事業(yè)其營造核心競爭力的基本手段；市場定位企劃有利于企業(yè)對各級市場的建立和完善，有利于企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險，從而確保企業(yè)長期戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

4）企業(yè)形象企劃：簡稱CIS（Corporate IdentitySystem）是指通過專業(yè)運作把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達給社會公眾，從而達到塑造企業(yè)個性、顯示企業(yè)精神，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生認同感，營造企業(yè)的核心競爭力和長期競爭優(yōu)勢的一種行為。

5）產(chǎn)品企劃：產(chǎn)品企劃的*終目的不在于如何使消費者接受企業(yè)的產(chǎn)品，而是企業(yè)如何*大限度的滿足消費者的各種需求。

6）品牌企劃：品牌企劃包括：品牌定位，品牌認知，品牌忠誠，品牌*名。

7）價格企劃：價格企劃就是企業(yè)為了實現(xiàn)一定的營銷目標(biāo)而協(xié)助處理企業(yè)內(nèi)部各種價格關(guān)系的活動。其有利于實現(xiàn)企業(yè)的長期經(jīng)營目標(biāo)，有利于企業(yè)營造長期的競爭優(yōu)勢，有利于企業(yè)緩解巨大的價格競爭壓力。

8）營銷渠道企劃：營銷渠道企劃局是將生產(chǎn)者，中間商和消費者有效的連接起來。

9）促銷企劃：促進銷售簡稱促銷，幫助消費者認識產(chǎn)品或服務(wù)給購買者帶來的利益，促進和影響人們的購買行為和消費方式。

10）廣告企劃：廣告企劃是對廣告?zhèn)鞑セ顒拥倪\籌規(guī)劃，是再從分獲取市場信息的前提下，預(yù)測市場的發(fā)展規(guī)律，在符合廣告主營銷策略的基礎(chǔ)上，科學(xué)地制定廣告總體戰(zhàn)略，以追求*優(yōu)化的廣告效果的活動過程。而美工，POP，DM的制作只是*終的執(zhí)行的一種體現(xiàn)方式。

11）整合營銷傳播企劃：整合營銷傳播企劃是企業(yè)對于消費者溝通中的傳播行為進行超前的規(guī)劃和設(shè)計，以提供一套統(tǒng)一的有關(guān)企業(yè)傳播的未來方案，這套方案把公關(guān)、促銷、廣告及與一身的具體行動措施。

12）服務(wù)企劃：服務(wù)企劃就是把用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進行出售的活動、利益或滿足感有規(guī)劃，有效果的實施。

13）關(guān)系營銷企劃：關(guān)系營銷是把營銷活動看成是一個企業(yè)與顧客、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、競爭者、政府機構(gòu)、社區(qū)及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，其核心是建立并發(fā)展與這些公眾的良好關(guān)系。在這一過程中，營銷人員對顧客所做的分析、判斷、構(gòu)思、設(shè)計、安排、部署等工作，便是關(guān)系營銷企劃。

14）網(wǎng)絡(luò)營銷企劃：網(wǎng)絡(luò)營銷企劃是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計*機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，對整個行銷活動進行的超前決策。