從上世紀(jì)80年代的一機難求，到90年代末我國總生產(chǎn)能力突破4000萬臺/年，再到2013年百戶擁有量超115臺/百戶，電視是我國居民家庭生活的娛樂中心。然而隨著近年來網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，手機、電腦、iPad等多元娛樂屏幕的增多，電視正逐漸從人們的生活重心中淡出。CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月電視開機率僅7.04%。與此同時，電視銷量也在同步下降，奧維云(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國電視零售量3634萬臺，同比下降5.2%。
一個不爭的事實，電視的基本觀看功能對人們已不再有足夠吸引力。消費主體和需求變遷下，作為家庭中的媒體擔(dān)當(dāng)，除觀看外，電視還承載著游戲、健身等娛樂功能，因此電視也必須由功能性剛需向情緒性滿足轉(zhuǎn)變，更好地融入場景需求中，以體驗式加成為人們提供價值，而這也是當(dāng)前電視發(fā)展的大勢所趨。在剛剛過去的AWE2023上，各家電企業(yè)帶來了諸多電視趨勢新品，讓我們看到了電視的無限可能。
游戲電視，玩的就是身臨其境
在AWE2023現(xiàn)場，中國家電網(wǎng)記者看到包括康佳、索尼、三星等在內(nèi)的許多電視廠商都帶來了其*新游戲電視，此外，電視廠商們不僅在其展區(qū)設(shè)置了游戲、VR互動等體驗環(huán)節(jié)，更在其中增添了很多電競元素，如，海信搭建的“超級玩家”區(qū)，展示了基于游戲場景的游戲電視和電競顯示器。這些無不印證著游戲電視的炙手可熱。
隨著近年來電視銷量的逐年下滑，電視廠商們開始探尋新增長點。在消費需求和習(xí)慣變遷下，手游、網(wǎng)游、單機游戲等游戲產(chǎn)業(yè)快速壯大，特別是在近兩年宅家特殊背景下，人們居家娛樂需求進一步放大，能帶給用戶更沉浸體驗感的游戲電視，成為電視廠商瞄準(zhǔn)的市場新活水。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度游戲電視零售量151.8萬臺，同比大幅增長89.9%。
銷量攀升下，游戲電視中的“游戲”功能也開始從早前提升溢價能力的附加型功能，向主要功能演變。從用戶體驗角度看，消費者對游戲電視所能帶來的視覺效果有著較高要求，因此刷新率、分辨率、內(nèi)存、色準(zhǔn)等維度都是電視廠商提升的重點。透過各廠商推出的游戲電視新品可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前120Hz高刷新率已成為游戲電視不成文的標(biāo)配。以2022年推出的游戲電視新品為例，長虹D6PPLUS有著四路真120Hz、海信第三代游戲電視Ace，擁有雙240Hz高刷新率、TCL電光藍T7E系列支持全通道4K144Hz高刷、Redmi首款游戲電視X Pro，搭載了4K雙120Hz電競原色高刷屏等等。
在本屆AWE2023上，各電視廠商更是帶來了諸多讓人眼前一亮的游戲電視新品。如，海信游戲電視E75K搭載了游戲妙控臺，能夠秒級識別設(shè)備類型并切換游戲模式。索尼發(fā)布了98英寸的X90L系列游戲?qū)I(yè)電視，針對游戲場景體驗，新增了游戲增強器，玩家可一鍵快速切換黑平衡、動態(tài)模糊減少、十字輔助瞄準(zhǔn)線等功能。三星推出的S95Z、S90Z兩款產(chǎn)品，融入了三星*新影音科技成果，擁有強大音畫功能和硬核游戲性能等特性。TCL帶來了支持240Hz高刷分辨率的電競顯示屏，擁有32:9超寬顯示比例和1ms響應(yīng)時間。
可以看到，電視廠商在對游戲電視的突破升級上，除通過高刷增強逼真效果，加強游戲的視覺體驗外，在屏幕大小上也不斷突破邊界，以大屏帶給用戶更震撼的視覺沖擊，此外，在游戲的響應(yīng)、音效等效果方面，同樣也在主打高性能硬件，提升操作精度、減少畫面延遲卡頓，拉滿用戶的游戲體驗感。博研咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年我國4K游戲電視市場規(guī)模將達42.4億美元。
藝術(shù)電視，重塑居家美學(xué)
觀察當(dāng)前電視廠商對電視的升級創(chuàng)新，一方面如上文提及的游戲電視，通過技術(shù)突破提升產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，切入細分場景化賽道。另一方面，從設(shè)計上做切入，在產(chǎn)品外觀上以個性化、創(chuàng)意化、時尚化的獨特理念，賦予產(chǎn)品更多細膩內(nèi)涵，以此打動消費者同樣重要。
在AWE2023上，京東家電家居搭建了藝術(shù)電視展區(qū)，展出了數(shù)臺藝術(shù)電視，此外，京東家電還聯(lián)合三星、創(chuàng)維、LG、海信、TCL、長虹等品牌共同發(fā)布了《京東藝術(shù)電視趨勢標(biāo)準(zhǔn)》。三星展出的Lifestyle藝術(shù)系列電視，有著纖薄貼合設(shè)計、可旋轉(zhuǎn)屏幕和支架、定制藝術(shù)邊框，讓電視充滿溫度，不再是一塊冰冷的黑屏。創(chuàng)維壁紙電視A7D系列，以“超薄無縫貼墻”的獨特形態(tài)、“百變藝術(shù)屏”的創(chuàng)意功能，滿足了用戶對藝術(shù)家居氛圍感的向往。
探尋藝術(shù)電視的發(fā)展軌跡，其實早在2015年行業(yè)內(nèi)就提出了超輕薄機型概念，隨后產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展越發(fā)細分、功能也越發(fā)精進。2017年，三星推出了“畫·壁”電視，可通過電視屏幕展示包括精美畫作、個人照片在內(nèi)的獨特藝術(shù)作品。小米、樂視曾推出過名為壁畫電視的產(chǎn)品。創(chuàng)維近幾年一直圍繞壁紙電視展開布局。電視超薄、簡約趨勢越演越烈，產(chǎn)品設(shè)計已完成了從*初只注重產(chǎn)品本身的形態(tài)美學(xué)，到關(guān)注產(chǎn)品與產(chǎn)品之間外觀聯(lián)系的蛻變，現(xiàn)在開始向產(chǎn)品與家居環(huán)境融合匹配方向演進。
中國家電網(wǎng)聯(lián)合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院·家電美學(xué)研究項目組撰寫的，《2023家電美學(xué)趨勢報告》指出，家電美學(xué)給人的愉悅包括生理快感、美感和精神快感。之于電視行業(yè)亦是如此，將電視與藝術(shù)相結(jié)合，以極具格調(diào)的設(shè)計成為家居裝飾的組成，內(nèi)置藝術(shù)模式，在待機時可以變?yōu)椤氨诩垺保o居家環(huán)境增添一抹美感的藝術(shù)電視，給消費者帶來了生活與美感的雙重享受。但目前藝術(shù)電視還未形成一定的市場規(guī)模，不過隨著渠道與廠商的共同發(fā)力之下，可以預(yù)見藝術(shù)電視或?qū)⒊蔀殡娨曅袠I(yè)中又一趨勢品類也未可知。
智能投影儀，氛圍感利器
伴隨技術(shù)和需求的雙重驅(qū)動，家庭影音進入多終端并存時代，在此背景下，大屏產(chǎn)品越發(fā)受到用戶青睞。不止電視大屏需求上揚，智能投影儀近些年也在消費市場上釋放活力。兼具投影、音響及智能電視功能，通過算法和智能系統(tǒng)，使其擁有類似智能電視功能的智能投影儀，在便攜性、畫面尺寸等方面也更具優(yōu)勢，因此成為較多年輕人、租房族的**。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年家用投影儀出貨量416.2萬臺，同比增長19.5%、銷售額超135.4億元，同比增長8.8%。
AWE2023上，Vidda、酷開、當(dāng)貝等廠商都展出了擁有其*新技術(shù)的投影儀產(chǎn)品。Vidda 激光投影ViddaC1S，不僅搭載著海信LPU三色激光引擎，色域更達到110%BT.2020，色準(zhǔn)達到ΔE≈0.9，可以媲美專業(yè)電影監(jiān)視器的色彩表現(xiàn)。酷開帶來的X3、X5、X7和C1四款投影儀，均有著酷開9.1智能操作系統(tǒng)，具備兒童模式、氛圍模式、K歌模式等多種模式。當(dāng)貝D5XPro針對年輕人的喜好，推出了高顏值露營模式，可不受網(wǎng)絡(luò)限制欣賞音樂，隨意切換壁紙，更內(nèi)置了諸多戶外游戲，讓人們可以盡情放松。
其實，不止當(dāng)貝，很多投影儀廠商都在AWE現(xiàn)場打造了露營場景。伴隨露營從小部分人的愛好變?yōu)闀r下*火爆的休閑方式，智能投影儀的使用場景也從居家延伸到戶外，成為人們露營中影音娛樂、打造氛圍的利器。而其產(chǎn)品不僅在色準(zhǔn)、色域、降噪、音效等方面實現(xiàn)了進階式升級，在影視、音樂、游戲等內(nèi)容層面也越發(fā)“內(nèi)卷”，是一臺可以隨身攜帶的“智能電視”。
AWE就像一面可以探知未來的神奇魔鏡，每一年都讓我們看到未來生活可以達到的美好圖景。透過AWE2023，我們不僅看到了電視這一傳統(tǒng)大家電的新趨勢、新價值，更感受到這一趨勢背后所賦予生活的無限樂趣與質(zhì)感。
2026上海家電展 AWE.中國家電及消費電子博覽會
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