信息流廣告以其精準(zhǔn)，互動(dòng)，原生的特點(diǎn)，在2016爆發(fā)性增長，2017年趨于成熟，2018年受到熱捧，目前移動(dòng)端信息流廣告已經(jīng)成為搶占用戶流量的入口。信息流廣告這么火，究竟該怎么玩？從本期AD課堂開始浩博君將為大家奉上教學(xué)指南，本期的教學(xué)主題是信息流廣告賬戶搭建步驟。

在進(jìn)行信息流廣告賬戶搭建之前，首先要搞清楚信息流廣告賬戶層級(jí)：主要分為廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個(gè)層級(jí)。

一般情況：

在廣告組層級(jí)主要進(jìn)行投放信息流廣告的目的設(shè)置；

在廣告計(jì)劃層級(jí)主要進(jìn)行投放廣告內(nèi)容和定位人群設(shè)置；

廣告的創(chuàng)意層級(jí)是我們投放信息流廣告的入口素材設(shè)置；

一、廣告組設(shè)置

在進(jìn)行廣告組設(shè)置之前必須明確廣告投放目的，信息流廣告的投放目的大體上分為三類：

?應(yīng)用下載；（適用于有手機(jī)客戶端下載需求的廣告主二級(jí)落地推廣）

?落地頁推廣；（適用于通過落地引導(dǎo)在線轉(zhuǎn)化的廣告主）

?文章推廣；（適用于有文章曝光需求的廣告主，如直接跳轉(zhuǎn)微信文）

?店鋪推廣；（大多適用于電商類）

在廣告組層級(jí)設(shè)置好推廣目的后，還需要進(jìn)行預(yù)算設(shè)置、廣告組名稱的命名。

廣告組預(yù)算的設(shè)置，有設(shè)置廣告組的日預(yù)算和不設(shè)置預(yù)算兩種選擇。

二、廣告計(jì)劃設(shè)置

創(chuàng)建完廣告組需要在該廣告組下進(jìn)行廣告計(jì)劃的創(chuàng)建和設(shè)置。信息流廣告計(jì)劃層級(jí)設(shè)置要明確影響廣告跑量量級(jí)的四大因素：人群定向、出價(jià)/預(yù)算、投放時(shí)間、創(chuàng)意質(zhì)量。

1、廣告計(jì)劃層級(jí)的設(shè)置主要是進(jìn)行推廣應(yīng)用的下載鏈接、落地頁鏈接、推廣文章的設(shè)置：

推廣目的是為應(yīng)用下載，那么廣告計(jì)劃里面就要去設(shè)置相應(yīng)的推廣應(yīng)用的下載鏈接；

推廣目的是為落地推廣，就要設(shè)置落地頁的鏈接地址；

推廣目的為文章推廣，則需要在廣告計(jì)劃里面去錄入，或者加入文章跳轉(zhuǎn)鏈接。