巨量引擎廣告投放平臺，又稱AD平臺，它是字節(jié)跳動旗下的營銷服務品牌，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產(chǎn)品的營銷能力，幫助廣告主自助投放廣告，高效達成營銷推廣目標。

那么如何才能合理的搭建一個巨量引擎的賬戶呢？

完整的賬戶搭建流程包括創(chuàng)建廣告組和廣告計劃、廣告投放幾個部分。

一個賬戶包含廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意三個基本元素，頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對一個廣告計劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個廣告位置。

第一步：創(chuàng)建廣告組

點擊“新建廣告組”，進入創(chuàng)建廣告組頁面。

01.選擇推廣目的，根據(jù)你所推廣的商品或服務選擇對應的推廣目的

02. 設置廣告組預算和廣告組名稱

第二步：創(chuàng)建廣告計劃

01. 選擇投放范圍

?默認：即投放“今日頭條”、“西瓜視頻”、“火山小視頻”、“抖音”等頭條系流量；

?穿山甲：依托穿山甲算法，聚合流量端優(yōu)質(zhì)流量和豐富的原生樣式，高效達成廣告主營銷目標。

02. 選擇投放目標

選擇后，系統(tǒng)會向有可能發(fā)生該目標行為的用戶展示你的廣告：

?轉化量：將廣告投放給轉化意愿高的用戶

?點擊量：將廣告投放給點擊意愿高的用戶

?展示量：讓更多的用戶看見廣告

填完下載鏈接后，即可選擇轉化跟蹤方式。

03. 選擇定向

可以直接新建定向包，也可以選擇過去使用的定向包。

定向包就是將常用的定向設置形成模板保存下來，方便在創(chuàng)建計劃時重復使用同樣的定向條件。

點擊【保存定向包】按鍵，然后輸入定向包名稱、定向包描述，點擊【保存并使用】，該計劃與該定向包會相綁定。定向包也可供下次復用。

04. 設置預算和出價

此處可設置“日預算”或總預算、指定的投放時間段、具體的投放方式、付費方式以及出價方式。

▲ 出價方式

不同的付費方式支持的出價方式也不同。

如果【出價方式】選擇“自動”，則會根據(jù)您的投放訴求和預算，幫您花完計劃預算，并尋找低轉化成本的，出價優(yōu)化產(chǎn)品。

自動出價僅oCPM計劃使用，無行業(yè)，推廣目的限制。出于對效果的考慮，手動、自動不能切換。

▲ 投放方式

a.優(yōu)先跑量：激進探索，快速度過學習期（通常3日以內(nèi)），優(yōu)先計劃預算花完（除素材質(zhì)量過低，定向過窄等原因以外），超預估成本風險較高；建議有放量要求廣告主使用。

b.均衡投放：穩(wěn)健探索，快速度過學習期（通常3日以內(nèi)），盡可能花完預算，累積成本逐漸下降，有一定的超成本風險，超成本風險適中，低于優(yōu)先跑量；建議頭部廣告主日常投放、中小廣告主放量使用。

c.優(yōu)先低成本：保守探索，慢速度過學習期（通常5日以內(nèi)），不一定花完預算，累積成本逐漸下降，超預估成本風險低，超成本風險較低，低于均衡投放；建議中小/魯班客戶使用。

▲目標轉化出價

建議出價產(chǎn)品主要分為【投前參考出價】和【投中建議出價 】。

?投前參考出價：填入付費方式，落地頁/應用下載地址，轉化目標（如有），預算以后，自動觸發(fā)建議出價。

?投中建議出價：打開修改計劃頁面時自動獲取，僅對出價不合理（優(yōu)化工具中計劃診斷里出價競爭力較差/很差）的計劃出現(xiàn)，若出價合理則會提示“您的出價正常，請保持投放”。

選擇過濾已轉化用戶之后，可以避免該廣告再次投放給已轉化過的用戶，可以選擇過濾3個廣告層級的已轉化用戶。

第三步：創(chuàng)建廣告創(chuàng)意

01. 設置投放位置

▲ 優(yōu)選廣告位：

系統(tǒng)將根據(jù)您設置的定向，選擇預估效果的廣告位進行投放，并觸達盡可能多的目標用戶針對不同用戶對廣告的歷史轉化行為，優(yōu)選轉化率的位置，根據(jù)分位置效果表現(xiàn)，智能分配預算。

▲ 按媒體指定廣告位：

建議選擇所有可選廣告位，否則會減少覆蓋人數(shù)。

▲ 按場景指定位置：

系統(tǒng)將結合用戶使用場景，智能選擇與目標用戶場景契合的廣告素材進行投放，并獲得盡可能優(yōu)的轉化效果。

02. 制作創(chuàng)意

▲ 選擇創(chuàng)意類型

根據(jù)創(chuàng)意類型自定義創(chuàng)意內(nèi)容，右側可以進行預覽。

▲ 編輯附加創(chuàng)意

附加創(chuàng)意是對傳統(tǒng)推廣樣式的補充。通過使用附加創(chuàng)意，可以在原創(chuàng)意描述下方，添加多種形式的推廣信息，如智能撥打、表單收集等。

03. 創(chuàng)意分類

設置創(chuàng)意分類和標簽

04. 檢測鏈接

底部可以附上監(jiān)控鏈接：

廣告主不完全相信媒體的數(shù)據(jù)，找個第三方做中間人驗證數(shù)據(jù)：媒體產(chǎn)生一次展示、點擊，就傳給第三方一次。

現(xiàn)在第三方監(jiān)測主要分成SDK和API監(jiān)測兩種。

注：

a.每個監(jiān)測代碼鏈接返回數(shù)據(jù)不能大于10KB，不建議放置帶跳轉的監(jiān)測鏈接；

b.點擊監(jiān)測代碼和展示監(jiān)測代碼是兩個不同的代碼，請勿填錯；