近日，北京市東城區(qū)文創(chuàng)園區(qū)協(xié)會(huì)成立，成為國內(nèi)首家地區(qū)級(jí)文創(chuàng)園區(qū)協(xié)會(huì)。據(jù)了解，目前東城區(qū)可利用的50余處老舊廠房，已有超過一半轉(zhuǎn)型升級(jí)為文創(chuàng)園區(qū)。其中，今年6月底正式開園的詠園格外引人注意，它是全國首座非遺主題文創(chuàng)園區(qū)。

首置文科助理總經(jīng)理、首創(chuàng)非遺總經(jīng)理李躍向新京報(bào)記者介紹，去年9月起，首創(chuàng)非遺便開始對老廠房和廠區(qū)周邊進(jìn)行升級(jí)改造。原廠房的舊樓并沒有進(jìn)行大規(guī)模的拆建，而是進(jìn)行外立面改造和內(nèi)部空間重新規(guī)劃設(shè)計(jì)，還對周邊的街巷進(jìn)行整體升級(jí)改造。作為國內(nèi)首家多業(yè)態(tài)復(fù)合型非遺主題文創(chuàng)園，詠園依托區(qū)域及其資源優(yōu)勢，承載了非遺創(chuàng)作、研發(fā)、設(shè)計(jì)、試制、展示、銷售、體驗(yàn)及培訓(xùn)等豐富業(yè)態(tài)，形成了一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的全業(yè)態(tài)園區(qū)。

李躍介紹，目前，已進(jìn)駐一名非遺大師（工作室“京工御作”），以及四家非遺相關(guān)工作室“中國紡織非遺創(chuàng)意空間”“北京設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)空間”“漆+空間”和中外琺瑯美術(shù)館。瓊?cè)A樓的“柚子胡同”共享辦公平臺(tái)，目前已進(jìn)駐兩家企業(yè)。目前，園區(qū)內(nèi)非遺大師、設(shè)計(jì)大師、設(shè)計(jì)及文創(chuàng)企業(yè)正陸續(xù)進(jìn)駐，預(yù)計(jì)年底進(jìn)駐率達(dá)80%，爭取明年一季度全部進(jìn)駐。

百年歷史的九如樓，目前已有多位非遺大師或非遺相關(guān)工作室入駐。

昔日“明星老廠” 今迎非遺大師

北京市東城區(qū)幸福大街永生巷4號(hào)院，原址為北京市三露廠。上世紀(jì)八九十年代，該廠的“天天見”SOD蜜一度成為家喻戶曉的明星產(chǎn)品。2003年，三露廠遷址。2018年，三露廠啟動(dòng)招租，首創(chuàng)非遺中標(biāo)并開始對老廠區(qū)升級(jí)改造，建成了如今名為詠園的非遺主題文創(chuàng)園。

詠園園區(qū)有九如樓、鹿鳴苑、章天樓、棠頌樓、采薇樓、瓊?cè)A樓、穆清樓和朝雨樓8座，其承載的功能共同形成了園區(qū)內(nèi)非遺全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

瓊?cè)A樓原本是舊廠區(qū)的辦公樓，通過改造，一層變?yōu)槌两秸箯d，承辦一些大型展覽和活動(dòng)，目前“首創(chuàng)非遺設(shè)計(jì)創(chuàng)新展”正在展廳展出；二層為“柚子胡同”共享辦公平臺(tái)，為與非遺有關(guān)的小微企業(yè)提供了共計(jì)160個(gè)共享工位的辦公區(qū)，目前已進(jìn)駐兩家企業(yè)。

曾為舊廠區(qū)生產(chǎn)車間的大樓被改造為高端定制、設(shè)計(jì)師品牌的非遺商業(yè)街區(qū)；曾為員工餐廳的大樓被改造為非遺生活體驗(yàn)館，將有多家非遺美食進(jìn)駐；非遺家居體驗(yàn)、非遺精品零售也紛紛進(jìn)駐詠園。

九如樓始建于清末民初，現(xiàn)今已有百年歷史，而這座百年老樓則迎接著多位非遺大師的進(jìn)駐。據(jù)介紹，九如樓將進(jìn)駐十余位非遺傳承人、設(shè)計(jì)大師工作室。目前，該樓已進(jìn)駐中國紡織非遺創(chuàng)意空間、北京設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)空間、漆+空間、京工御作及景泰藍(lán)技藝等非遺傳承人和基于非遺發(fā)展起來的創(chuàng)意品牌。

其中，第一位進(jìn)駐的非遺大師是張鐵成。玉雕界巨擘張鐵成是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目玉雕技藝代表性傳承人、中國工藝美術(shù)大師，被譽(yù)為“中國禮玉文化第一人”，是京派玉雕第三代傳承人、北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)者。詠園的“京工御作”便是張鐵成的工作室。

詠園內(nèi)景。該園位于東城區(qū)幸福大街永生巷4號(hào)院。

傳統(tǒng)文化潛力大 商業(yè)模式待開發(fā)

李躍向記者表示，建造這個(gè)園區(qū)主要出于三方面原因，首先，從文化自信的角度來看，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶。

其次，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，需要社會(huì)力量共同助力，作為北京大型國有企業(yè)，有責(zé)任也有擔(dān)當(dāng)，為非遺賦能。

此外，中國傳統(tǒng)文化消費(fèi)水平逐年提升，有非常大的市場潛力，需要一套創(chuàng)新的商業(yè)模式，把好的傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的方式傳播出去?；谝陨先c(diǎn)，我們把非遺作為一個(gè)核心的發(fā)展方向。

李躍表示，坐落于詠園的非遺主題文創(chuàng)園區(qū)是首創(chuàng)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)的首期園區(qū)，未來將以北京為出發(fā)點(diǎn)、輻射全國范圍，建立多個(gè)非遺主題的文創(chuàng)園區(qū)。

“未來，詠園園區(qū)可能會(huì)成為非遺領(lǐng)域?qū)ν庹故窘涣鞯拇翱冢瑢⒊蔀閲獾皆L者參觀中國傳統(tǒng)文化的好去處?！崩钴S介紹

詠園瓊花樓一層沉浸展廳，正在展出“首創(chuàng)非遺設(shè)計(jì)創(chuàng)新展”。

據(jù)了解，截至2018年6月底，北京已普查非遺資源12000余項(xiàng)，共有11個(gè)聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”項(xiàng)目，126個(gè)代表性項(xiàng)目，273個(gè)市級(jí)代表性項(xiàng)目；現(xiàn)有非遺代表性傳承人102位，市級(jí)非遺代表性傳承人257位；另有非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地4個(gè)。

《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》由北京市第十五屆人民代表大會(huì)第二次會(huì)議于2019年1月20日通過，自2019年6月1日起施行。據(jù)介紹，該條例是北京市首部關(guān)于非遺保護(hù)的法律法規(guī)，對北京非遺的保存、傳承、傳播、發(fā)展起到促進(jìn)作用，對北京市非遺保護(hù)起到里程碑式重要意義。

條例首次明確規(guī)定團(tuán)體也可以作為非遺傳承人，打破了過去一個(gè)非遺代表性項(xiàng)目只有一個(gè)代表性傳承人的慣例，以促進(jìn)以集體傳承為主要傳承形式的非遺代表性項(xiàng)目的保護(hù)。此外，條例指出，鼓勵(lì)和支持公民、法人和其他組織依法參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、保存工作；對在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、保存工作中做出顯著貢獻(xiàn)的公民、法人和其他組織，按照國家和本市有關(guān)規(guī)定予以表彰、獎(jiǎng)勵(lì)。

詠園“承啟造物”室內(nèi)展示的傳統(tǒng)手工藝品。

區(qū)級(jí)非遺傳承人每人每年補(bǔ)貼1萬元

“東城區(qū)有著較好的基礎(chǔ)，有很多像詠園這樣的非遺產(chǎn)業(yè)園落戶東城，我們也是在各方面予以了諸多支持。”北京市東城區(qū)文旅局副局長魏瑞峰向新京報(bào)記者介紹，近年來，東城區(qū)采取了諸多舉措扶持非遺產(chǎn)業(yè)。

“今年我們將率先實(shí)現(xiàn)對區(qū)級(jí)非遺傳承人進(jìn)行補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)每人每年1萬元?！蔽喝鸱褰榻B，此前，東城區(qū)已實(shí)現(xiàn)對非遺項(xiàng)目的補(bǔ)貼，區(qū)級(jí)項(xiàng)目補(bǔ)貼5萬，市級(jí)項(xiàng)目補(bǔ)貼10萬，項(xiàng)目補(bǔ)貼20萬。

魏瑞峰表示，每年地壇、龍?zhí)秲纱髲R會(huì)，東城區(qū)都會(huì)給予非遺傳承人免費(fèi)的攤位，讓他們展示和售賣自己的產(chǎn)品。

魏瑞峰介紹，近年來，東城區(qū)開設(shè)了北京首家以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的博物館——東城區(qū)非遺博物館，主要展出一些珍貴的非遺展品；東城區(qū)人民政府與故宮博物院啟動(dòng)“平安故宮”工程院藏文物搶救性科技修復(fù)保護(hù)合作項(xiàng)目，每年組織非遺傳承人去故宮修文物；與教委合作，讓“非遺走進(jìn)校園”，培訓(xùn)教師或邀請傳承人走進(jìn)校園，讓學(xué)生從小培養(yǎng)起對傳統(tǒng)文化的興趣；推出以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為原型的十余部原創(chuàng)舞臺(tái)劇，用戲劇的形式來促進(jìn)非遺的宣傳和傳承發(fā)展。“在全市范圍內(nèi)，東城區(qū)早推出了第一批非遺名錄，還推出了《北京市東城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人譜系大典》”。

此外，東城區(qū)將于今年年底建立十余個(gè)非遺大師工作坊，給市級(jí)非遺傳承人提供展覽展示的空間，未來還有可能會(huì)組織一些非遺產(chǎn)品的推介拍賣等活動(dòng)。魏瑞峰介紹，非遺大師工作坊目前已完成招，即將施工，預(yù)計(jì)今年年底竣工。

魏瑞峰介紹，為更好地宣傳非遺文化，東城區(qū)于今年5月成立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)科，去統(tǒng)籌與非遺相關(guān)的各項(xiàng)工作。“我們會(huì)制定短、中和長期的發(fā)展規(guī)劃，更好地去保護(hù)非遺項(xiàng)目和非遺傳承人。非遺科剛成立不久，很多東西還在論證中，但我相信未來會(huì)做得越來越好”。

詠園內(nèi)景。

全國首個(gè)非遺主題文創(chuàng)園

搭建平臺(tái)讓非遺活態(tài)傳承

詠園當(dāng)紅娘把非遺變網(wǎng)

非遺經(jīng)紀(jì)人，聽說過嗎？甘肅省卓尼縣從事毛紡織及搟制等手工藝的50位學(xué)員，借參加非遺傳承人群研培之機(jī)，聆聽了全國首個(gè)非遺主題文創(chuàng)園“詠園”的一次講座。

在這次講座中，他們第一次得知，原來還有專門為非遺服務(wù)的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)。他們可以幫助自己梳理非遺技藝的歷史文化價(jià)值，幫自己找設(shè)計(jì)師、對接市場銷售，甚至還可以為手藝人加大宣傳，讓其有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅。包辦這些服務(wù)的文創(chuàng)園區(qū)來自北京，就坐落在距離祈年殿直線距離只有800米的東城區(qū)永生巷里。6月28日，這家非遺主題園區(qū)由首創(chuàng)集團(tuán)正式改造完成并開園。眼下，其包括非遺經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的一系列助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的服務(wù)已相繼開展起來。

“市場化程度不高、現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念欠缺、傳承人斷代，這是非遺保護(hù)、傳承、創(chuàng)新鏈條中的痛點(diǎn)。”首創(chuàng)非遺總經(jīng)理李躍說，在大量調(diào)研基礎(chǔ)上，詠園針對這些薄弱環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)出了全鏈條服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)集設(shè)計(jì)管理、IP授權(quán)、樣品試制、金融服務(wù)、生產(chǎn)、市場推廣、線上線下銷售等于一體，推動(dòng)非遺生產(chǎn)性保護(hù)。園區(qū)作為平臺(tái)的運(yùn)營主體，通過授權(quán)、投資、銷售分成共三種方式獲得收益，告別傳統(tǒng)文創(chuàng)園區(qū)主要依靠房租回本的路子，建立全新商業(yè)模式。

換句話說，這家文創(chuàng)園要從“房東”變?yōu)椤敖?jīng)紀(jì)人”。

作為平臺(tái)型園區(qū)，詠園要一手牽起非遺傳承人，一手牽起設(shè)計(jì)師。中國玉雕大師張鐵成、服裝設(shè)計(jì)師勞倫斯許、張義超都已入駐園區(qū)。還有漆＋空間、中外琺瑯美術(shù)館、北京設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)等不少自帶流量的“單項(xiàng)能手”入駐園區(qū)，發(fā)揮各自優(yōu)勢，幫助園區(qū)加快平臺(tái)建設(shè)。

詠園還一手牽起前端生產(chǎn)，一手牽起終端銷售。早在園區(qū)尚處于老廠房翻新改造階段，其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就推出了自家的非遺精品店鋪——承啟造物，推出大師作品以及非遺創(chuàng)意產(chǎn)品。依托首創(chuàng)集團(tuán)的資源優(yōu)勢，2018年11月17日，首家承啟造物落地首創(chuàng)房山奧萊；今年1月30日，第二家店落地東方新天地；6月28日，第三家店開在了詠園。接下來，還將在深圳首創(chuàng)龍華中心和云南昆明再設(shè)分店。網(wǎng)上銷售渠道也正在搭建。而為銷售終端供給非遺創(chuàng)新產(chǎn)品的，正是詠園非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化平臺(tái)聚攏來的全國非遺資源。依托有4000多年歷史的緙絲技藝誕生的屏風(fēng)、團(tuán)扇，依托于有1000多年歷史的汝瓷燒制技藝研發(fā)的茶具、花瓶，還有夏布、銀飾、羌繡繡品、蠟染服飾等，約600種商品結(jié)合了實(shí)用功能與當(dāng)代審美，同時(shí)還將各自附著的歷史文化故事，如苗族圖騰“蝴蝶媽媽”，會(huì)稽銅鏡與兩漢社會(huì)文化等傳播開來。

為把越來越多的非遺項(xiàng)目打造成網(wǎng)紅，詠園6月底發(fā)起了2019首屆中國非遺創(chuàng)藝運(yùn)動(dòng)。這項(xiàng)非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)征集評選活動(dòng)，在短短半個(gè)月時(shí)間內(nèi)已在網(wǎng)上吸引110多萬次點(diǎn)擊，接到兩百余位報(bào)名者的參賽作品。經(jīng)過文創(chuàng)園區(qū)平臺(tái)的助力和導(dǎo)師團(tuán)賦能，越來越多依托于非遺項(xiàng)目的創(chuàng)意將加快轉(zhuǎn)化為商品。李躍介紹，目前，園區(qū)已經(jīng)與全國15個(gè)傳統(tǒng)工藝工作站、受托于國家文旅部開展非遺傳承人群研培的多所高校，以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京設(shè)計(jì)周、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心等機(jī)構(gòu)建立密切合作關(guān)系。未來，作為經(jīng)紀(jì)人的詠園將讓這些資源圍著各類非遺項(xiàng)目轉(zhuǎn)起來，為非遺產(chǎn)業(yè)內(nèi)的人、技藝、產(chǎn)品賦能，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。

非遺玉雕技藝代表性傳承人張鐵成：

園區(qū)能方便各非遺行業(yè)跨界對話

非遺玉雕技藝代表性傳承人、北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)者張鐵成，是第一位進(jìn)駐詠園的非遺大師。針對進(jìn)駐詠園、成立大師工作室等相關(guān)問題，新京報(bào)記者專訪張鐵成大師。

園區(qū)能提高溝通效率、促進(jìn)工藝品制作

新京報(bào)：為什么要進(jìn)駐非遺文創(chuàng)園、成立大師工作室？

張鐵成：進(jìn)駐詠園非遺文創(chuàng)園對我們有比較大的意義，主要出于三方面。首先，非遺文創(chuàng)園這樣一體化全業(yè)態(tài)的環(huán)境，可以讓我們與設(shè)計(jì)師有特別高的溝通效率。過去傳統(tǒng)的合作模式下，溝通障礙是一個(gè)非常大的問題?，F(xiàn)在有了這樣的園區(qū)，我們可以與設(shè)計(jì)師維持長期有效的溝通，對工藝品的落實(shí)與制作有非常大的作用?，F(xiàn)代的設(shè)計(jì)加上好的工藝，一定會(huì)制造出好的產(chǎn)品走向市場。

其次，在非遺文創(chuàng)園這么大的一個(gè)平臺(tái)下，我們可以與同行、設(shè)計(jì)部門相互學(xué)習(xí)，可以實(shí)現(xiàn)在密切的環(huán)境下互相合作，提高效率。再一點(diǎn)就是能實(shí)現(xiàn)跨界融合，園區(qū)內(nèi)有多類別的非遺相關(guān)行業(yè)，能夠更好地實(shí)現(xiàn)對話和溝通。

我們還和詠園簽訂了合作協(xié)議。這相當(dāng)于我們自有品牌與園區(qū)品牌對接，推出新的產(chǎn)品。這種長期的合作，是能夠推出好的產(chǎn)品的，能夠真正深入宣傳和推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

新京報(bào)：未來將在非遺文創(chuàng)園內(nèi)部展開哪些工作？

張鐵成：未來可能會(huì)有一些合作的項(xiàng)目，我們可能會(huì)想與入園的其他企業(yè)合作。比如說可以與做服裝的企業(yè)合作，在服飾中增添一些玉器元素等。因?yàn)榇蠹以谝粋€(gè)園區(qū)內(nèi)，彼此之間的接觸會(huì)很多，慢慢磨合下可能會(huì)碰撞出更多火花，這是我們未來發(fā)展和努力的方向。

我們看重的是這次新機(jī)會(huì)，能進(jìn)駐詠園的肯定是體量相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，這就為我們提供了比較好的資源平臺(tái)，形成了一個(gè)比較匹配的溝通窗口。非遺文創(chuàng)園區(qū)對我們手工藝企業(yè)來說起到一個(gè)示范作用，一方面是替行業(yè)嘗試新方式、另一方面是為自身嘗試新方式。我們希望把握住這次機(jī)會(huì)，努力推動(dòng)玉雕非遺向前發(fā)展。

談非遺

玉雕技藝面臨缺乏從業(yè)者等問題

新京報(bào)：什么是玉雕技藝？

張鐵成：玉雕是非遺中一個(gè)特殊的藝術(shù)門類，在非遺中屬于雕刻類下屬的玉雕，就是對玉石進(jìn)行加工雕琢成為工藝品。在非遺的分類中，玉雕也分為很多類別，比如北京玉雕、揚(yáng)州玉雕、蘇州玉雕、海派玉雕等，我們做的主要是北京玉雕。

玉雕不僅是一個(gè)藝術(shù)品，它同時(shí)也需要成為商品。我們不僅要做“國之重器”的藝術(shù)品，還要做很多真正貼地氣、貼近老百姓的小物件。其實(shí)玉雕做的不僅是特別貴的、華麗的工藝品，我們也做很多普通的小件玉雕，價(jià)格也相對較低，是可以實(shí)現(xiàn)比較大的市場流通的。

新京報(bào)：玉雕技藝在發(fā)展和傳承中遇到了哪些問題？

張鐵成：主要是兩方面的問題。一方面是在宣傳玉雕非遺文化方面有較大困難，我們?nèi)狈I(yè)且廣泛的宣傳，我們目前也在積極尋求出路。近年來給了我們非遺產(chǎn)業(yè)很好的展示宣傳平臺(tái)，提高了非遺的社會(huì)影響力。政府各方面的扶持給了我們行業(yè)非常大的促進(jìn)作用，讓我們有動(dòng)力、有能力去做一些產(chǎn)品，有平臺(tái)去宣傳和展示產(chǎn)品，這種促進(jìn)作用非常重要。

另外一方面是行業(yè)內(nèi)部的問題，主要是從業(yè)者自身水平和觀念的問題，老一代人有較深的情懷、較強(qiáng)的技藝，總想做一些特別“高大上”的產(chǎn)品，但是可能特別貴、流通性不高；年輕人頭腦中有新東西，他們想革新，但有時(shí)實(shí)踐層面又很難達(dá)到，兩者很難權(quán)衡。所以我們目前需要熱愛行業(yè)又了解市場的從業(yè)者。

有一種聲音，要求“大師”必須且只能做“國之重器”的玉雕，必須賣得貴，不能做一些小的、便宜的東西，否則就稱不上“大師”了。這種要求是不好的，一個(gè)的大師，是需要有技術(shù)有能力做“國之重器”，但也要能做出貼地氣、貼近群眾的產(chǎn)品。

新京報(bào)：對于非遺的傳播做了哪些工作？

張鐵成：我們主要通過宣講培訓(xùn)向大眾傳播玉雕這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。首先，我們會(huì)對那些真正想學(xué)玉雕的人講課培訓(xùn)，目的是讓他們對傳統(tǒng)文化感興趣；其次，我們會(huì)走進(jìn)校園，向?qū)W生去普及玉雕這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；此外，我們還會(huì)去一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，將這種文化記憶傳播到各個(gè)地方。