頭條競(jìng)價(jià)廣告只向廣告主選定的特定用戶(hù)展示廣告。而且同1條廣告1天只向1個(gè)用戶(hù)多展示2次。

如果選定的投放人群是男性、20-30歲以上、關(guān)注手游的用戶(hù)，那么不滿(mǎn)足以上條件的人在使用頭條時(shí)都看不到廣告。我符合以上投放人群的條件，還是看不到廣告，為什么？此時(shí)與廣告預(yù)算有直接關(guān)系。例如當(dāng)日投放的廣告預(yù)算上限是1000元，每次點(diǎn)擊廣告的費(fèi)用是0.5元。

在完成2000次點(diǎn)擊后，廣告自動(dòng)下線(xiàn)。那么巧合，我為什么就不在2000次點(diǎn)擊之內(nèi)的用戶(hù)呢？這與廣告投放人群規(guī)模有關(guān)，符合以上條件的人群在幾百萬(wàn)級(jí)別，1000元廣告預(yù)算對(duì)比幾百萬(wàn)的潛在用戶(hù)，投放就看到自己的廣告才是“巧合”。增加投放預(yù)算和投放天數(shù)，自己看到廣告的概率會(huì)提升。

為什么用頭條APP也搜不到我的廣告呢？頭條廣告系統(tǒng)不支持搜索特定的廣告。

廣告只能由廣告系統(tǒng)判斷，展示給具體的更有可能產(chǎn)生廣告效果的用戶(hù)。如果想惡意點(diǎn)擊某條廣告，首先要先看到這條廣告。因?yàn)轭^條競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)的機(jī)制，惡意點(diǎn)擊某條的廣告所付出的成本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于給廣告主造成的傷害。

廣告怎么投放，運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化？

廣告主在頭條廣告平臺(tái)新建一條廣告計(jì)劃后，廣告計(jì)劃會(huì)經(jīng)過(guò)：預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR（點(diǎn)擊率）、廣告排序、廣告頻次過(guò)濾這四個(gè)步驟后，才會(huì)展示在用戶(hù)面前。本文主要介紹在這四個(gè)步驟中，對(duì)廣告投放造成影響的一些主要算法。國(guó)內(nèi)的各種廣告媒體（平臺(tái)）千千萬(wàn)萬(wàn)，頭條與其它廣告平臺(tái)大區(qū)別在于“個(gè)性化推薦和智能分發(fā)”?？梢院?jiǎn)單理解為，在頭條投放的廣告，是通過(guò)“機(jī)器人”分發(fā)出去的，了解“機(jī)器人”在分發(fā)廣告過(guò)程中遵循的規(guī)則，能夠提升廣告投放的效率和效果。

1. 預(yù)分配廣告曝光

頭條廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告計(jì)劃的當(dāng)日推廣預(yù)算進(jìn)行流量預(yù)分配曝光。打個(gè)比方，如果把頭條的全部廣告流量比作油漆，頭條比作一面墻。那么高額廣告預(yù)算，廣告流量理論上就會(huì)覆蓋大部分墻面，幾千幾百的低廣告預(yù)算，廣告流量理論上只能覆蓋這面墻的一小部分。預(yù)分配的廣告曝光流量，以及廣告計(jì)劃跑起來(lái)后分配的廣告流量，都是分段式的。

頭條廣告系統(tǒng)在不停的計(jì)算廣告計(jì)劃帶給廣告平臺(tái)的回報(bào)，當(dāng)某個(gè)階段分配的廣告流量，回報(bào)的CTR很低時(shí)，廣告系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為用戶(hù)不喜歡該廣告計(jì)劃（入口創(chuàng)意），這會(huì)導(dǎo)致廣告計(jì)劃在下個(gè)階段的消耗變得困難。

投放的時(shí)候就是根據(jù)用戶(hù)的特性，進(jìn)行推送。金融服務(wù)就推給平時(shí)喜歡看股票信息的人；學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)就推送給關(guān)注教育新聞的人。在進(jìn)行投放的時(shí)候，還可以自己設(shè)定目標(biāo)人群。你是想投給什么樣的人，都是有標(biāo)簽可以選擇的。