疫情幾年，品牌企業(yè)的數(shù)字化訴求愈加明顯，加劇了整個(gè)營銷數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展。

一、奶粉二維碼營銷案例原理分析

      奶粉二維碼營銷案例通過為每一件奶粉賦予獨(dú)立的營銷二維碼，針對(duì)奶粉全生命周期流通過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行掃碼準(zhǔn)確營銷，將促銷活動(dòng)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)化，從而做到千人千策的準(zhǔn)確營銷。

二、奶粉二維碼營銷案例有什么功能？

1、消費(fèi)者領(lǐng)紅包：

所有的奶粉都可以通過奶粉二維碼營銷案例配置“掃碼營銷活動(dòng)”

以購買奶粉為節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者掃碼領(lǐng)取紅包、積分、禮品、卡券等，還可以關(guān)注公眾號(hào)，進(jìn)入線上商城購買奶粉；

2、導(dǎo)購領(lǐng)紅包：

在終端門店，導(dǎo)購員會(huì)負(fù)責(zé)各種奶粉的銷售，導(dǎo)購員給企業(yè)品牌每賣出一件奶粉，通過奶粉二維碼營銷案例就能夠獲得相應(yīng)的奶粉紅包（積分、卡券或?qū)嵨铮┘?lì)，從而更加賣力地銷售，讓銷量蹭蹭往上漲；

3、一物一碼大數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶畫像體系：

奶粉二維碼營銷案例能夠收集消費(fèi)者掃商品碼的數(shù)據(jù)，為進(jìn)一步準(zhǔn)確、快速地分析用戶行為習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣等，提供了足夠的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

三、奶粉二維碼營銷案例有什么優(yōu)勢？

1、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者返利，提高品牌優(yōu)勢：

消費(fèi)者購買奶粉后，掃描奶粉上紅包二維碼即可領(lǐng)取金額不等的現(xiàn)金紅包或禮品，實(shí)現(xiàn)返利給消費(fèi)者；消費(fèi)者獲得返利后，奶粉、品牌商獲得消費(fèi)者的好感，在短期內(nèi)形成良好的口碑傳播;

2、低成本運(yùn)營，顯著效果的促銷活動(dòng)：

掃碼營銷活動(dòng)費(fèi)用靈活可控，紅包金額、奶粉、禮品可根據(jù)營銷費(fèi)用和促銷階段自行設(shè)置(除紅包外，獎(jiǎng)項(xiàng)還可設(shè)置為實(shí)物、積分等獎(jiǎng)項(xiàng)類型)；掃碼營銷活動(dòng)的效果可以通過奶粉二維碼營銷案例后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表清晰可見；

3、會(huì)員專屬數(shù)據(jù)，奶粉二維碼營銷案例化運(yùn)營：

企業(yè)通過持續(xù)投放掃碼營銷活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者注冊(cè)成為會(huì)員，建立了會(huì)員數(shù)據(jù)庫；有了會(huì)員后，可以創(chuàng)建會(huì)員專屬營銷活動(dòng)；不同時(shí)期在創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)，只需設(shè)置標(biāo)簽為會(huì)員的用戶參與活動(dòng)即可；多層次的營銷活動(dòng)既保證了促銷費(fèi)用直達(dá)終端用戶，又提高了奶粉復(fù)購率。

      在疫情全面放開后的如今，絕大多數(shù)企業(yè)的營銷數(shù)字化建設(shè)已成為戰(zhàn)略級(jí)任務(wù)，即便思路尚未完全清晰的情況下，仍積極地探索。