CHI名商標(biāo)是一種保護(hù)手段，不是榮譽(yù)稱號，因此按照規(guī)定，在進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，不允許標(biāo)識CHI名商標(biāo)。但是，無論是否允許廣告的時(shí)候宣傳CHI名商標(biāo)這四個(gè)字，都無法改變CHI名商標(biāo)是擁有高含金量素質(zhì)的無形資產(chǎn)。
     我公司CHI名商標(biāo)評估案例：
   “大觀品牌排行榜”由北京大觀可惟為廣告有限公司創(chuàng)建發(fā)起，是定義中國品牌價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布中國品牌價(jià)值排行、推動(dòng)世界PIN牌中國市場價(jià)值評價(jià)、傳播中國品牌世界影響力的國內(nèi)較有影響力的品牌排行榜。
   中國品牌價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)基于品牌領(lǐng)導(dǎo)力、產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新能力、法律權(quán)益、品牌建設(shè)、社會責(zé)任、財(cái)務(wù)表現(xiàn)七個(gè)維度、34大類要素、80余項(xiàng)指標(biāo)，建立了相對完整的綜合指標(biāo)體系，真正關(guān)注到品牌系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律及狀況、未來發(fā)展趨勢，進(jìn)而對企業(yè)品牌價(jià)值的形成、存續(xù)與發(fā)展、品牌收益、品牌強(qiáng)度等各方面開展謹(jǐn)慎而全面的綜合評估。
   北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司作為品牌排行榜的品牌價(jià)值估值專家團(tuán)，連續(xù)多年為排行榜提供估值咨詢及審核服務(wù)，以專YE的能力、專注的態(tài)度，為品牌排行榜的準(zhǔn)確發(fā)布提供了的智力支撐。
商標(biāo)是代表商品的內(nèi)在質(zhì)量、性能、技術(shù)和企業(yè)管理與服務(wù)水平的組合標(biāo)志；代表了提供某種商品的特定聲譽(yù)；也包含了企業(yè)文化，它可以引導(dǎo)和指導(dǎo)消費(fèi)。

大觀·可惟為品牌價(jià)值中國網(wǎng)CEO、北京大學(xué)中國品牌價(jià)值評估與研究平臺研究員宋金紅女士揭曉榜單

 商標(biāo)權(quán)的價(jià)值是由商標(biāo)帶來的效益決定的，帶來的效益越大，商標(biāo)價(jià)值就越高，反之則低。商標(biāo)權(quán)的價(jià)值在于：由于商標(biāo)代表了企業(yè)良好信譽(yù)，使得使用該商標(biāo)制造和銷售的產(chǎn)品，能比一般商標(biāo)的產(chǎn)品取得更好的經(jīng)濟(jì)效益，獲得GAO于同行業(yè)水平的超額利潤。商標(biāo)權(quán)的評估就是對商標(biāo)權(quán)內(nèi)在價(jià)值的確認(rèn)。
     商標(biāo)是生產(chǎn)者或經(jīng)營者在商品或者所提供的服務(wù)中使用的，以視覺、聽覺、觸覺等方式使之區(qū)別于其他競爭者提供的同類商品或服務(wù)的特殊標(biāo)記。它一般由文字、圖形或文字與圖形等組合而成。商標(biāo)是代表商品內(nèi)在質(zhì)量、性能、技術(shù)和企業(yè)管理與服務(wù)水平的綜合標(biāo)志，代表了提供某種商品的特定聲譽(yù)，也包容了企業(yè)的文化，它可以引導(dǎo)或指導(dǎo)消費(fèi)。
     商標(biāo)是一定商品質(zhì)量、性能、服務(wù)等效用因素的綜合性、重復(fù)性的顯示，甚至是一定效用價(jià)格比的標(biāo)志，它是對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的素質(zhì)，尤其是技術(shù)狀況、管理狀況、營銷技能的綜合反映。商標(biāo)權(quán)的價(jià)值在于因該商標(biāo)的ZHI名度大，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)，市場占有率高，社會形象好，使用該商標(biāo)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品能帶來較好的額外的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)權(quán)的評估就是對商標(biāo)權(quán)內(nèi)在價(jià)值的確認(rèn)。
商標(biāo)作為一種商品區(qū)別于其它商品的標(biāo)志，它離不開本身依附的商標(biāo)產(chǎn)品。如果沒有商標(biāo)產(chǎn)品，商標(biāo)也就成了無源之水，無本之木。只有那些質(zhì)量好、科技含量高、技術(shù)更新快，滿足了消費(fèi)者某方面需要的產(chǎn)品才能被市場認(rèn)可，并在同質(zhì)化競爭激烈的市場中，提高商標(biāo)產(chǎn)品的ZHI名度、美譽(yù)度和忠誠度，從而贏得更高的聲譽(yù)和更廣闊的市場。
商標(biāo)評估方法：
      對于無形資產(chǎn)，依據(jù)《資產(chǎn)評估執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》中的操作規(guī)范，確定無形資產(chǎn)價(jià)值的評估方法包括市場法、收益法和成本法三種基本方法及其衍生方法。執(zhí)行無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，資產(chǎn)評估專YE人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)評估目的、評估對象、價(jià)值類型、資料收集等情況，分析上述三種基本方法的適用性，選擇評估方法。
     市場法也稱比較法、市場比較法，是指通過將評估對象與可比參照物進(jìn)行比較，以可比參照物的市場價(jià)格為基礎(chǔ)確定評估對象價(jià)值的評估方法的總稱。運(yùn)用市場法對無形資產(chǎn)進(jìn)行評估，確定具有合理比較基礎(chǔ)的類似無形資產(chǎn)交易參照對象，收集類似無形資產(chǎn)交易的市場信息和被評估無形資產(chǎn)以往的交易信息是運(yùn)用的關(guān)鍵。
     成本法是指按照重建或者重置被評估對象的思路，將重建或者重置成本作為確定評估對象價(jià)值的基礎(chǔ)，扣除相關(guān)貶值，以此確定評估對象價(jià)值的評估方法的總稱。評估對象的重置成本以及相關(guān)貶值能夠合理估算是運(yùn)用成本法的前提條件。
收益法是通過估算被評估資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)壽命期內(nèi)預(yù)期收益并以適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率折算成現(xiàn)值，以此確定委估資產(chǎn)價(jià)值的一種評估方法。使用收益法時(shí)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮收益法應(yīng)用的前提條件，一般來說，收益法評估需要具備如下三個(gè)前提條件：1、被評估標(biāo)的產(chǎn)品的未來收益可以合理預(yù)測，并可以用貨幣衡量；2、被評估標(biāo)的獲得未來預(yù)期收益所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)可以合理預(yù)測，并可以用貨幣衡量；3、被評估標(biāo)的的未來收益年限可以合理預(yù)測。