廣告主想要在頭條上投放廣告就必須得先開戶。頭條信息流廣告開戶條件是根據(jù)行業(yè)的不同有相對應不同的資質(zhì)要求。那么，作為一個廣告主而言，想要在頭條信息流廣告開戶，低要花多少錢才能成功投放？以及頭條不同行業(yè)開戶的資質(zhì)要求是什么？，小編就來帶大家一起了解一下吧。

在頭條上開戶的渠道有兩種，一種就是找頭條的官方，另一種就是找靠譜的代理商，這兩種對象不同，收費的標準也不一樣。

1.官方

找官方廣告開戶的話是需要交付1000元的開戶服務費，不過官方開戶的話開戶預付費基本上是1萬元，而且除了幫助開戶之外，官方不會在后期全程幫你運營

2.代理商

找第三方的代理商的話一般都是免費提供開戶服務，開戶預付費基本上是5000元左右，而且第三方代理一般負責后期運營指導，后期會給你運營指導以及分析。

兩種開戶模式都已經(jīng)告知大家，但是還有一個很重要的條件就是想要在頭條信息流廣告開戶并不是你想開就能開的，有些行業(yè)是需要一定的資質(zhì)以及門檻的。

1.餐飲

食品經(jīng)營許可證或餐飲服務許可證

2.酒店住宿

公共場所衛(wèi)生許可證等

3.電子商務

增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證(自由貿(mào)易區(qū)不需要)；國外電子商務(服務器在國外)需要域名證書。

4.教育培訓

營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍應包括教育相關項目和《辦學許可證》(僅針對私立學校)，但如果是在線教育平臺，還應查閱平臺與各教育機構(gòu)簽訂的合作協(xié)議或教育機構(gòu)出具的授權(quán)。

5.化妝品

化妝品生產(chǎn)許可證，如涉及進口化妝品，需提供國務院食品藥品監(jiān)督管理局備案登記和《進口(非)特殊用途化妝品備案憑證》等。

6.旅游業(yè)

為旅行社提供《旅行社經(jīng)營許可證》、《旅行社經(jīng)營許可證》、《旅行社經(jīng)營許可證》、《旅行社經(jīng)營許可證》、《旅旅游業(yè)特殊行業(yè)許可證》。

總而言之，行業(yè)不同所需要的資格證書以及條件也不同，在填寫審核資料的時候，一定要真實有效，而且必須達到平臺的審核要求才能夠通過，這樣才不會影響到后期廣告投放的效果。

頭條廣告開戶后臺操作投放流程：

簽約開戶——充錢——賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃——落地頁制作——創(chuàng)建廣告組——創(chuàng)建廣告計劃——創(chuàng)建廣告創(chuàng)意——開始投放

1、的頭條廣告流程——簽約

步，注冊頭條廣告平臺，填寫賬戶進行信息，準備相關資料。

第二步，營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)許可證等，報送審核。

第三步，如果審核未通過，您需要修改資格信息，通過后，您還需要驗證公賬。

第四步，以上步驟完成后，可以編輯廣告，制作登陸頁面。

第五步，提交廣告以供審核，然后開始播放廣告。

2、頭條廣告流程——收費

點擊菜單欄”財務風險管理“，在下拉菜單頁中找到”在線游戲充值“入口可以進行用戶充值

3、頭條廣告流程--賬戶結(jié)構(gòu)

的頭條新聞分為“為三“部分：廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意。

用戶可以根據(jù)不同的廣告目標設置不同的廣告組，然后根據(jù)具體的產(chǎn)品和材料設置不同的廣告計劃。

4、頭條----落地頁

信息流廣告是指用戶被動接受廣告，通過展示廣告來吸引用戶的點擊。你的登陸頁面必須滿足用戶的興趣和好奇心，這直接關系到訪問者是否留下商機。

落地實現(xiàn)頁面的基本理論原則

（1）與廣告創(chuàng)意保持一致;頁面內(nèi)容要與導向和創(chuàng)意保持一致

（2）滿足用戶的需求。

頭條的橙子建站是專注服務于廣告主的落地頁制作一個工具，多種技術轉(zhuǎn)化組件可以自由進行設計，充分得到滿足訪客轉(zhuǎn)化工作需求

5.頭條---- 建立一個廣告組

廣告組是一種層級關系，可以在其中建立計劃。計劃對應創(chuàng)意，里面有一個“關鍵詞”項。這個功能是搜索標題的廣告，所以如果是放信息流，就不用選這個項目了。

頭條開戶投放步驟

1、開戶

官方：官方幫助廣告主開戶需要收取1000元手續(xù)費，但是后期不會給予任何的投放建議的。

代理商：每個代理商的經(jīng)營模式存在著不同的標準，如部分廣告主不僅提供開戶，且開戶后還會提供代運營服務。

2、充值

官方需要預充值10000元以上，而代理商的收費標準也存在差異，不同代理商收費不同。

3、資質(zhì)審核

營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)等。

4、投放廣告

頭條廣告有獨立的廣告后臺，廣告主可以自主投放，也可以聘請的第三方代理商投放，因為他們比你們更清楚您的目標客戶的需求是什么，在設計廣告素材時，從用戶的真實需求出發(fā)，可以帶來更好的廣告效果。

頭條廣告投放流程

　　一般流程是分四步的：開戶--充值--競價--投放廣告

　　1、開戶

　　開戶是頭條投放廣告的門檻，而目前有兩種開戶方式：

　　(1)官方：幫助廣告主們開戶需要收取服務費，且后期是不提供任何廣告投放的建議及方法的。

　　(2)代理商：不同的代理商收費標準存在差異，代理商一般會給廣告主代運營。

　　2、充值

　　頭條投放廣告是不同于其他平臺，需要先預充值后消費的，所以需要往賬戶先進行預充值，一般充值1w左右開戶。

　　3、競價

　　頭條平臺有三種計費方式，如

　　(1)按展示付費

　　當廣告展示您才需要付費，付費金額不會超過您所設置的金額。但是，展示的費用標準與出價有關，一般出價越高，排名越錢，展示效果越好，收費自然也會隨之增加。

　　(2)按點擊付費

　　當被廣告被點擊您才需要付費，付費金額不會超過您所設置的金額。但是，每次點擊的費用與行業(yè)的關鍵詞有關，一般的收費標準是0.5元左右。

　　(3)可設置轉(zhuǎn)化成本

　　您只需要設置可接受的高轉(zhuǎn)化成本，剩下的事交給系統(tǒng)，但是，終轉(zhuǎn)化成本不會超過您所設置的金額。

流程如下：

首先客戶發(fā)布廣告請求，然后會進入廣告匹配，系統(tǒng)會進行點擊率預估（滿300個點擊就會進入后驗階段），跟著進行廣告排序、頻次過濾，后進入廣告投放階段，涉及廣告計費以及流量控制等過程。

這樣我們就能看清楚我們投放的廣告要經(jīng)歷的幾個過程，那有針對性的對賬戶進行一定的優(yōu)化和調(diào)整就比較容易應對系統(tǒng)方面的問題。

二 頭條的計費模式

CPM(Cost Per ThousandImpression)每千人成本：只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內(nèi)容，廣告主就為此付費。按此計費的廣告一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主?？傮w來說效果不是很好，但是卻能給客戶帶來穩(wěn)定的展示流量。

CPC(Cost Per Click)每點擊成本：根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。關鍵詞競價一般采用這種模式，在信息流廣告系統(tǒng)中比較常見。

CPA(Cost Per Action)每行動成本：按投放實際效果計價的廣告，這里的行動成本可以是：

電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用；

表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；

單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。

OCPC ( Optimized Cost Per Click，以目標轉(zhuǎn)化為優(yōu)化方式的點擊出價）

廣告主可以選擇和設定投放廣告的目標，并給出目標轉(zhuǎn)化價格，廣告系統(tǒng)投放預估點擊率和轉(zhuǎn)化率，向有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告，保證轉(zhuǎn)化成本盡可能或者低于廣告主的目標出價。

三 頭條開戶投放的辦理流程

想要投放頭條的廣告，廣告主需要先開具頭條的廣告賬戶。賬戶可以在頭條的代理商以及渠道商處開出。首先廣告主要提供在頭條開戶所需的各種資質(zhì)，****后代理商給廣告主開立廣告賬戶，賬戶開好后客戶付費充值。

充值需要5000元人民幣，辦理期間無任何手續(xù)費，先戶后款。市場畢竟還有些風險的，在這里提醒開戶的朋友，沒有手續(xù)費，第二正規(guī)開戶都是先開戶后付費，不要去一些不明所以的地方開戶，不要沒有見到自己資質(zhì)的賬戶前就把錢交了。

四 新賬戶投放技巧

（一）前期準備

一般新做賬戶要做幾個前期準備工作：

1.受眾調(diào)研

跟客戶了解目標受眾特點（越詳細越好）；

研究一下行業(yè)數(shù)據(jù)報告；

了解一下該賬戶其他媒體以及該行業(yè)其他賬戶的投放數(shù)據(jù)和投放方式；

先做到對所做賬戶背景的一個大致了解。

2.準備文案素材

根據(jù)以上調(diào)研，找到同行業(yè)爆款素材和文案，這樣容易快速跑量；

設計計劃和組名稱：（建議包含一些具體信息，以便后期數(shù)據(jù)分析）

設備類型（安卓、ios）-監(jiān)測號-出價方式（如：ocpc）-測試點-定向方式-時間

如：安卓- 18101201-OCPC二階段-高額度-興趣定向-10.12

3.明確KPI&舊數(shù)據(jù)了解

跟客戶確定客戶考核標準,做到心中有數(shù)；

了解之前投放數(shù)據(jù)及物料（效果較好的，以及容易被拒的）可以減少踩坑，縮短測試時間，如果沒有數(shù)據(jù)只能從頭測試了。

4.監(jiān)測方式

明確監(jiān)測類型：

落地頁類的投放一般三種：

JS （適用于多級頁面完成轉(zhuǎn)化類型，需要客戶技術配合安裝代碼）；

Xpath (適用于一級頁面就可以完成轉(zhuǎn)化的類型，但是添加插件之后可以監(jiān)測多級頁面轉(zhuǎn)化，不需要安裝代碼)

API (適用于落地頁中下載APP類型)

應用下載類：

應用下載API 適用于直接投APP類型

（二）測試期技巧

1.計劃內(nèi)創(chuàng)意不宜太多

為保證每條創(chuàng)意預算充足，也為了避免流控限制（一個計劃下創(chuàng)意太多可能會受到流控限

制。）建議每個計劃下建議1-2條創(chuàng)意為宜。

2. 出價跑量的方式

建議賬戶首充金額不低于5萬，至少不低于3萬。因為賬戶余額、計劃、創(chuàng)意預算低于相應預算會有流控，計劃預算建議不要低于1000，創(chuàng)意預算不要低于500。

賬戶余額<3萬、計劃預算<1000、單條創(chuàng)意預算<500分別會觸發(fā)流控，會影響跑量。

新開賬戶前三天有權(quán)重，較容易起量，且這三天數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好有利于后期投放。

oCPC二階段出價高于客戶考核成本的20%-40%左右，初期建議出價先略高。建議直接ocpc二階段，新建oCPC冷啟動（直接二階段）的計劃24小時以內(nèi)會有流量扶持，更易跑起量；

如果發(fā)現(xiàn)第二天該計劃跑不出量，則說明該計劃無競爭力，及時放棄舊計劃 新建計劃跑。

另外不要預算分散測試，新賬戶開始投放預算不多，不建議預算分散在太多的計劃上；天測試將預算分配到2-4個計劃上即可；集中預算測試2—3天，保證每天的預算充足

例如：客戶給了7000預算測試期一周；建議客戶可以集中預算測試2-3天每天2500-3500的預算；忌：1000預算跑，90%的新賬戶都會做死。

3.定向技巧

佳方式是：DMP人群包+oCPC二階段，這樣跑量；

其他較好的方式：興趣、文章分類、APP行為定向可以結(jié)合oCPC跑量，待系統(tǒng)學會模型后，再將其他定向放開。系統(tǒng)學會模型之后，大部分跑量較大的賬戶跑量方式是：排除人群包+通投oCPC二階段。

（三）各個板塊設置

用戶定向：

1.人群包設置

推薦使用DMP人群包：

1）上傳客戶給到的轉(zhuǎn)化包是的；

2）已轉(zhuǎn)化人群包：頭條后臺可拉出客戶在所有代理頭條賬戶的已轉(zhuǎn)化人群；

3）行業(yè)規(guī)則包：一般建議選高精度人群，下方還可更細化定向 可以多個類型一起用，高精度包還可進行拓展獲新，建議3到5倍。

2.興趣定向設置

初期建議興趣分類或者興趣關鍵詞和oCPC一起用，能更快地幫助系統(tǒng)找到相關人群，學會人群模型。前期不建議通投，后期系統(tǒng)學會模型之后，可以嘗試放開定向進行通投。

初期興趣分類中，可以在了解人群的基礎上進行思維擴散，不止局限在該行業(yè)興趣一個詞條下；

興趣快進行人群搜索。關鍵詞盡可能往商業(yè)關鍵詞上靠攏可減少系統(tǒng)翻譯時間，更另外在興趣分類中還可以申請開通系統(tǒng)推薦定向，注意系統(tǒng)推薦定向不能與DMP人群包同時使用，否則系統(tǒng)推薦定向失效。

3.APP行為定向設置

可以選擇同行業(yè)app也可以根據(jù)了解人群特點之后進行興趣輻

射，比如：辦理信用卡的大部分是有超前消費習慣的人群，這類人可能比較常用的APP有旅游出行、網(wǎng)上購物等

還可以按照APP名稱，可以定向一些同行業(yè)競品的app，比如假如投放：餓了么，就可以用：美團、百度外賣等。

4.網(wǎng)絡定向設置

如果是下載類 APP包比較大，建議限制為wifi和4G ，屏蔽掉網(wǎng)速卡頓易造成跳出導致的消費損失；

5.文章分類定向

只針對詳情頁廣告生效，按照人們的閱讀喜好判斷興趣，較；

6.過濾已轉(zhuǎn)化用戶：選擇過濾廣告賬戶，對于考核注冊或者新客的可以選擇過濾，默認也是過濾，如果是短期消耗品類，復購電商類型，不建議過濾；

7.投放速度：一般前期建議采用標準投放，后期可用加速投放進行提量；

設置好所有定向之后可以根據(jù)預估覆蓋量大致判斷覆蓋的人群數(shù)，會影響展現(xiàn)量；

投放應用下載類：安卓版本不能低于4.0；iOS版本不能低于8.0。

創(chuàng)意層級的設定：

前期測試建議采用：優(yōu)選廣告位，后期可以根據(jù)各廣告位的效果進行指定位置投放；

程序化創(chuàng)意：不建議在測試期采用，以免造成成本偏高不可控情況，但是建議后期測試，因為可以減少A/B測試的時間；

程序化創(chuàng)意多可以添加6張圖片和5條標題，在采用程序化創(chuàng)意投放時，計劃預算不能太低，在至少要2000以上，保證充值的測試空間。系統(tǒng)會自動匹配且將效果不好的自動暫停；

附加創(chuàng)意：建議關閉評論，以免出現(xiàn)負面評論影響效果；

創(chuàng)意標簽是影響點擊率的核心因素，20個標簽盡可能打滿打?？梢允牵浩放圃~、通用詞、競品詞、相關人群詞等；

創(chuàng)意靈感：可以幫助進行文案撰寫，內(nèi)部有文章靈感（頭條文章好的標題）、廣告靈感（競品的文案）、受眾興趣靈感、熱點靈感四個板塊。

視頻制作：可以制作幻燈片類、快閃類、視頻制作APP輔助視頻素材的制作

動態(tài)詞包：在圖片素材下面，鼠標滑過會展現(xiàn)，添加后可以提高用戶的專屬感和緊迫感，提高點擊率。常用的有：地域、日期等可以嘗試使用。

還可以自行創(chuàng)建詞包。

來源：這里的設置有一定技巧，避免全部一樣被頻控，可以適當加一些輔助信息。

（四）調(diào)整建議

1.預算和出價不建議頻繁調(diào)整，每天多5次

每次調(diào)整系統(tǒng)都要重新學習投放模型，修改太頻繁，影響系統(tǒng)學習，反而會導致 成本偏高。

且投放初期短時間內(nèi)成本波動較大，不宜在短時間內(nèi)的數(shù)據(jù)進行調(diào)整。

2.Ocpc二階段出價調(diào)整幅度

當賬戶轉(zhuǎn)化成本遠遠低于跟客戶要求時，可以稍大幅度調(diào)整，越接近時調(diào)整幅度越小。

如：客戶要求成本20，現(xiàn)在出價是25，實際轉(zhuǎn)化成本時18，中間有25-18=7塊錢的空間可

以兩塊兩塊的降出價；如果實際轉(zhuǎn)化成本23，中間有25-23=2塊錢的空間，降幅就要變?yōu)?/p>

5毛5毛的調(diào)整；出價和實際成本越接近 調(diào)整的幅度要越小。

暫停時段比暫停計劃較好

計劃暫停和開啟可能會影響質(zhì)量度，影響后期跑量。

暫停時段不會，通過屏蔽時段來暫停計劃

（五）頭條素材審核機制

頭條一審在成都，大概一千人左右；

二審是在北京，70人左右；

審核尺度因人而異，涉及到頭條競品的客戶，審核非常嚴格；

24點前上的素材當天全部審核；

頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，依據(jù)技術算法來為用戶推薦興趣內(nèi)容。目前，頭條的注冊用戶用戶已超7億，60%的中國智能手機都安裝了頭條。月活用戶1.5億+；日活用戶6600萬；每日人均啟動超過9次、人均使用時長76分鐘；日均閱讀20億+。