《營業(yè)執(zhí)照》或同等資質(zhì)(如《事業(yè)單位法人登記證》、《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》等)、《ICP證》或ICP備案號碼信息。

1、開通賬戶

1)QQ賬號登陸廣點通官w。(此QQ號也是將來登陸廣點通管理中心的賬號)。

2)跳轉(zhuǎn)至廣點通賬號注冊頁面。填寫注冊信息。

3)進(jìn)入管理中心。在工具箱中的“賬戶中心”補(bǔ)全廣告主信息及廣告投放資質(zhì)。

4)信息填寫完全后，賬戶將進(jìn)入審核流程，審核通過后您的廣告便可以正常投放了。

在開戶申請未通過審核的情況下，可以進(jìn)行廣告的創(chuàng)建，但新創(chuàng)建的廣告不會進(jìn)入廣告審核流程，僅當(dāng)開戶申請通過后，創(chuàng)建的廣告才會被加入廣告審核隊列。

2、審核

開戶審核時長為3-5個工作日

審核結(jié)果將通過站內(nèi)信通知

2.1基本資質(zhì)審核要點

2.1.1營業(yè)執(zhí)照

(1)名稱：應(yīng)與系統(tǒng)中錄入的、和公司簽訂的相關(guān)協(xié)議及其它相關(guān)文件中的出現(xiàn)的廣告主的名稱一致;

(2)營業(yè)期限：一般應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品、服務(wù)的提供期限;

(3)年檢情況：應(yīng)有本年度年檢章。

2.1.2 ICP證書或ICP備案號碼信息
3、新建廣告
1)“基本信息”填寫頁面
首先需要為這個廣告新建一個推廣計劃，在新建推廣計劃時，需要為它編輯一個30字以內(nèi)的名稱，同時設(shè)定一個投放限額，即每天消耗費用的上限;
為這條廣告編輯一個名稱，廣告名稱不會對外展示。如：廣告推廣的目的是雙12女裝促銷，可以取名為“雙12女裝促銷“，這樣便于您管理各個廣告;
為廣告設(shè)置一個投放時間段，如：雙12促銷活動，可以將時間設(shè)置在活動前的20天，11月23日至12月12日。
選擇推廣商品，即廣告推廣的目標(biāo)頁面。如：您是QQ商家，廣告點擊后的落地頁面即為您推廣商品的詳情頁
2)“規(guī)格選擇”內(nèi)容填寫
投放平臺的選擇：廣點通為您提供了多種投放平臺，您可以根據(jù)自身需求，來選擇適合的平臺進(jìn)行廣告推廣。
廣告分類：為您推廣的內(nèi)容選擇一個合適分類，準(zhǔn)確的選擇分類將會使您的廣告更加的定位到目標(biāo)人群。
選擇廣告規(guī)格：廣點通為您提供了多種廣告尺寸，同時提供了各個位置的日均曝光、平均花費等數(shù)據(jù)作為選擇的參考。
上傳廣告圖片(如果選擇的是文字鏈廣告，無需上傳圖片)，并撰寫文案。
3)“定向設(shè)置”內(nèi)容填寫
快捷定向：您可以選擇“不使用定向包”，或點擊“管理定向”來創(chuàng)建新的定向包，并關(guān)聯(lián)此條廣告。如果您選擇使用快捷定向，系統(tǒng)將按照所選定向包中的設(shè)置自動完成定向條件的選擇。需要注意的是，使用快捷定向，將會將此廣告與所選定向包關(guān)聯(lián)：
1.修改定向包中的設(shè)置，將會同步到與此定向相關(guān)聯(lián)的所有廣告中;
2.修改此廣告的定向條件，將會解除與此定向包的關(guān)聯(lián)，“快捷定向”將會重置為“不使用”狀態(tài)。投放區(qū)域：選擇用戶當(dāng)前登錄IP所在的省/城市。
基礎(chǔ)信息、狀態(tài)、行為：準(zhǔn)確的進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，可以使廣告更加的推廣給目標(biāo)受眾群體，從而提高廣告轉(zhuǎn)化率。設(shè)置結(jié)束后請勾選“保存并關(guān)聯(lián)以上定向條件”。
付費模式：您可以選擇CPC或CPM兩種付費模式。
廣告出價：為CPC付費模式的廣告設(shè)置一個您可以接受的單次點擊價格。出價會影響到廣告獲得曝光的次數(shù)，您可以根據(jù)投放情況，隨時進(jìn)行調(diào)整。目前系統(tǒng)支持針對單個廣告修改出價和針對多個廣告批量調(diào)整出價。系統(tǒng)針對每次點擊的計費不會高于您的出價。
4)“確認(rèn)提交”
廣告預(yù)覽：在以上所有設(shè)置完成后，可以預(yù)覽并做再次確認(rèn)。無誤后點擊“提交廣告”，該條廣告將會進(jìn)入審核流程。
新建廣告的過程中，如果想?yún)⒖计渌麖V告素材，可以將廣告制作的面板收起，已填寫的信息不會丟失廣告素材提交審核后，24小時內(nèi)(節(jié)假日48小時內(nèi))會將審核結(jié)果反饋，具體查看方法如下：
1)從“管理中心”界面頂部的“站內(nèi)信”中查看相關(guān)廣告的審核消息。
2)“推廣管理”中選擇“廣告”，查看相應(yīng)廣告的“廣告狀態(tài)”，也可以了解廣告是否通過審核。廣告審核通過后，就可以開始推廣活動了。如果審核被拒絕，您可以根據(jù)審核拒絕原因重新修改物料并上傳，即可進(jìn)入新的審核流程。

(1)公司備案：ICP證書或ICP備案主體名稱應(yīng)與廣告主公司名稱相同，如果備案主體為其他公司名稱，則需要備案主體公司向廣告主開具書面授權(quán)書，并且被授權(quán)網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與廣告主實際銷售的產(chǎn)品、服務(wù)一致，若被授權(quán)網(wǎng)站內(nèi)容為第三方的產(chǎn)品/服務(wù)的，那么將涉嫌冒用資質(zhì)開戶，審核將不予以通過;

(2)個人備案：ICP證書或ICP備案主體名稱應(yīng)與廣告主公司的法人名稱相同，如果不是法人，需要補(bǔ)充提供網(wǎng)站授權(quán)說明及該備案人的身份證復(fù)印件。授權(quán)說明需要具備授權(quán)公司名稱、網(wǎng)址信息、授權(quán)公司公章和備案人簽字等信息。

推廣網(wǎng)頁鏈接，可以通過官W注冊或者關(guān)注我們的公眾號進(jìn)行注冊，具體如下

 

（1）通過官W注冊：

步，登陸騰訊廣告網(wǎng)站，點擊右上角中的“注冊”，并在注冊頁面填寫基本信息點擊下一步；

第二步，關(guān)聯(lián)QQ號，此QQ號請避免使用私人號碼；

第三步，進(jìn)入廣告管理中心，進(jìn)行信息補(bǔ)全。此后等待人工審核，開戶通過后即可行廣告投放。如果開戶被拒絕，請根據(jù)具體的拒絕原因提示，進(jìn)行修改并重新提交審核；

（2）通過關(guān)注公眾號注冊：

步，關(guān)注“騰訊廣告服務(wù)號”微信公眾號；

第二步，進(jìn)入公眾號，點擊“我要開戶”，填寫基本信息；

第三步，關(guān)聯(lián)QQ號，此QQ號請避免使用私人號碼；

第四步，補(bǔ)全信息，等待人工審核。開戶通過后即可進(jìn)入PC端投放管理平臺進(jìn)行廣告投放。如果開戶被拒絕，請根據(jù)具體的拒絕原因提示，進(jìn)行修改并重新提交審核；

騰訊社交廣告覆蓋騰訊開放體系超百億的流量，包含PC和移動一體化流量資源，每日觸達(dá)億級用戶，為廣告主提供了一個跨平臺、跨終端等多項服務(wù)的一站式網(wǎng)絡(luò)推廣營銷平臺。那么騰訊社交廣告都有哪些資源，小編為你介紹下。

　　主要包括QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、微信、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等。

編輯搜圖編輯搜圖

　　騰訊廣告怎么投放?

　　1)線上或咨詢我們，說明想要推廣的產(chǎn)品。

　　2)安排商務(wù)對接，詳談產(chǎn)品投放方案和相關(guān)費用。

　　3)商務(wù)上門拜訪簽訂合同，或者郵寄合同。

　　4)提交資質(zhì)審核，審核通過后開戶，充值費用。
騰訊廣點通渠道分析
平臺優(yōu)勢：覆蓋面廣，日活量高，用戶粘性大，年輕用戶受眾廣，比較適合品牌宣傳推廣;
平臺缺點：平臺較多，人群比較廣，多以加量多，難
投放位置：朋友圈、公眾號、小程序、騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、瀏覽器……
投放建議：教育、社交、電商、小說、游戲、輕工業(yè)品等

騰訊廣點通賬戶搭建
其實騰訊廣點通廣告投放非常簡單，下面就按著大家步驟帶大家梳理以下。
1、新建推廣計劃
進(jìn)入后臺，點擊【推廣】，可以看到推廣計劃、廣告、廣告創(chuàng)意、商品、關(guān)鍵詞，點擊推廣計劃，點擊【新建推廣計劃】。
 

2、搭建推廣計劃
 

①推廣目標(biāo)
包含：商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、品牌活動推廣等;如果你想要通過廣告獲客，選擇“銷售線索收集”即可，通常用的比較多的就是前面這3個。
注意：商品推廣，推廣的不僅僅指一些實物商品(衣服、鞋)，還可能是一門課程、一項服務(wù)、加盟的內(nèi)容……
②投放方式
騰訊廣點通信息流廣告投放方式有“標(biāo)準(zhǔn)投放”和“加速投放”2種，標(biāo)準(zhǔn)即平緩?fù)斗?，加速即加速消費屬于放量操作，正常選擇標(biāo)準(zhǔn)就可以了。
③計劃預(yù)算
計劃預(yù)算可以暫時不設(shè)置，在廣告層級去設(shè)置即可，然后提交
3、單元層級搭建
①廣告版位
廣告版位分為兩種“自動版位”和“特定版位”
自動版位：系統(tǒng)推薦、智能匹配廣告
特定版位：自己選擇投放在哪個版位，版位包括：微信朋友圈、微信公眾號與小程序、騰訊平臺與內(nèi)容媒體(騰訊看點、QQ騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻)
 

注意：因為“優(yōu)量匯”是騰訊聯(lián)盟廣告，雖然量很大，但是質(zhì)量很差，所以一般不進(jìn)行投放。
②定向
騰訊廣點通定向主要分為3大部分：基礎(chǔ)定向、興趣定向、人群包，三者可以組合。
基礎(chǔ)定向：地域、年齡、學(xué)歷等
興趣定向：行為、興趣這些
人群包：包括系統(tǒng)推薦的人群包或者自己新建的人群包
定向一：行為詞100以上;興趣詞30-100
定向二：單獨意向，分類里面有與你相關(guān)的，行為興趣不限，直接投放意向
 

③自動拓量
1）不可突破定向：注意是不可突破，縣級之后就不往外拓了
2）拓展種子人群包：系統(tǒng)會根據(jù)你給的種子人群包，去拓展更多相似的流量，拓量種子人群這塊你可以選擇一些已轉(zhuǎn)化了的人群去投放，比如之前已轉(zhuǎn)化的，根據(jù)這些種子包去拓展跟轉(zhuǎn)化相關(guān)的詞
4、出價方式選擇
后是出價，包括Ocpc和Ocpm。前期可以一起去測試一起去跑，也可以先跑ocpm，相較來說ocpm跑出來的量是比較大的。
 

①出價類型：手動出價、自動出價，手動出價實在不起量再去投放自動出價。
②出價策略：優(yōu)先拿量(推薦)、穩(wěn)定拿量、優(yōu)先低成本
建議大家先“穩(wěn)定拿量”，因為優(yōu)先拿量的賠付標(biāo)準(zhǔn)是130%，穩(wěn)定拿量是120%
③出價：多版位的話可以選擇“分版位出價”，不同版位設(shè)置不同價格
④一件起量：跟巨量的一件起量意思相同，不多贅述。
5、創(chuàng)意搭建層級
有“自定義創(chuàng)意”和“動態(tài)創(chuàng)意(程序化創(chuàng)意)”2種，一般使用自定義創(chuàng)意。
 

創(chuàng)意搭建和百度信息流、巨量一致，前期可以選擇前三個：橫版視頻、豎版視頻、橫版大圖，后期再往里加。
 

再往下就是文案、落地頁和轉(zhuǎn)化輔助了，包括：行動按鈕、按鈕文案、標(biāo)簽、數(shù)據(jù)展示、線索收集、咨詢……
根據(jù)產(chǎn)品特點及需求，進(jìn)行撰寫搭建即可。

那么適合什么行業(yè)投放呢？

1、婚禮策劃、婚紗攝影行業(yè)跟婚禮一切相關(guān)的行業(yè)可以在比如QQ空間上進(jìn)行廣告推廣，用戶點擊圖片或是點擊關(guān)注，都可以進(jìn)入關(guān)注企業(yè)的官W，也能領(lǐng)取優(yōu)惠卷或是現(xiàn)金等等。

2、旅游 旅游行業(yè)也適合在騰訊廣點通上做推廣，廣告主可以用視頻的方式來講述一座城市或是一個景點的特色、風(fēng)土人情。

3、節(jié)日、會展活動廣告主如果有想要推廣的大型節(jié)日活動或是會展活動，可以先在騰訊廣告平臺上進(jìn)行廣告投放，來一波活動預(yù)熱，比如在騰訊視頻app上投放貼片廣告，來吸引大部分用戶進(jìn)行關(guān)注。

4、教育培訓(xùn) 教育培訓(xùn)在騰訊廣點通的廣告也不少，可以是線上的教育培訓(xùn)等等。

小編又匯總了一些精彩的問答，大家也可以看看您是不是也遇到了同意的問題，對您是不是有些幫助呢。Q1：請教下如何理解ocpm和ecpm呢？兩者之間有什么關(guān)聯(lián)么？

A： 1、CPM（cost per thousand impression，cost permille）。每千次展示成本（也叫千人成本），也就是廣告每展示 1000 次的費用（或者廣告送達(dá) 1000人所需要的成本）。為什么會有這個指標(biāo)呢？因為“一次展示”的費用金額太小，通常就幾分錢，不好計算，所以一般用“千次展示”來衡量廣告展示的價格。CPM=消耗 / 展示數(shù)×1000，例如一個產(chǎn)品投放廣告花了 1000 元，獲得了 50 000 次展示，那么 CPM=1000/50000×1000=20 元。

2、媒體賣的都是廣告展示數(shù)。所以媒體關(guān)心的是每一個曝光能有多少收益，即 CPM。但在用戶看見廣告之前，大家并不知道真實的 CPM是多少，所以廣告后臺會對 CPM 進(jìn)行預(yù)估，我們平時看到的 eCPM 基本上是 CPM 的預(yù)估值。

3、oCPM（optimized cost per mile）。optimize 是“充分利用，使優(yōu)”的意思，oCPC就是使每一次點擊優(yōu)，oCPM 則是使展示優(yōu)。它們的區(qū)別是 oCPC 是按照點擊計費，oCPM是按照展示計費，這兩種計費方式的本質(zhì)相同，都是按照你設(shè)定的目標(biāo)出價，幫你找用戶。現(xiàn)在主要用 oCPM 的出價方式。

Q2：有一條素材點贊3800+，每天投放都能消耗，但是就是不出單，很愁苦，應(yīng)該怎么去分析問題出在哪里？ A：1、只有效果滿足要求的才是好素材，不然10萬點贊也是垃圾

2、花了一定錢還沒出單就可以放棄?？茨慊]花到一定錢，1000塊錢作為參考標(biāo)準(zhǔn)

Q3：是這個思路，三天前還能出單，一晚上消耗3000，出8單，roi剛好裹得住，后面就不行了，每天出1-2單，但是消耗上去了，現(xiàn)在我們直投單條計劃預(yù)算給的是4000-5000，素材單條計劃預(yù)算是1000-1500，測了好多素材，那一個素材是多個計劃都消耗的，就是這兩天一直不出單A：別這么分散，把錢花在一兩條計劃上，就能出單了；太分散了系統(tǒng)模型就亂了，數(shù)據(jù)分散。集中一兩條計劃，轉(zhuǎn)化成本就能約等于出價

Q4：千川直播，近賬戶的千展特別高，至少在60-160的范圍，現(xiàn)在動不動就飆升到200-400，導(dǎo)致成本投產(chǎn)特別差，試過系統(tǒng)通投，人群包，徠卡都會，這種情況有沒有辦法可以解決

A：做投放不要管原因，只想怎么操作。你要問“一條計劃為什么不起量”，就相當(dāng)于問“為什么這個股票股價會跌”，原因紛紛雜雜說不清。但看操作就容易了。操作就是廣告后臺的那些選項——畢竟任誰都越不過后臺去。成本OK，就放量；成本不行、就想辦法降成本或者放棄；消耗少了，就刺激消耗；不想花錢了，就限制消耗。