一個新產(chǎn)品打開市場，需要有適合的推廣方法，但銷售需要有廣告支撐。所以如何做好新*推廣關系到一個*的成敗。經(jīng)營一個*是一個長期的過程，只有把*文化和內(nèi)涵成功傳遞給消費者，他們才會建立起忠誠度，才會讓銷售事半功倍，這就是品牌的力量。

     一個新產(chǎn)品推向市場，往往因其缺乏敏感度而難獲消費者的關注和信任，自然也難以突破。那么，該如何一手提高，一手打響呢？芙昶閣顧問就和大家探討一下新*的網(wǎng)絡營銷如何開展？

      新產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷推廣一般經(jīng)歷三個階段，即口碑建設階段，提升階段，產(chǎn)品公關階段，三個階段有不同的宣傳推廣目標，采用的推廣手法也不盡相同。

第 一階段：口碑建設

有人認為應該先推廣，沒有認知度沒有人去看口碑，但芙昶閣營銷機構顧問提醒企業(yè)當有客戶去查口碑的時候，口碑是空白那客戶是一種什么樣的體驗？結果會是來的客戶也流失了。所以開展網(wǎng)絡推廣一定是逆向思維，在消費者知曉之前就做好口碑建設。

 口碑建設簡單說就是把客戶關心的問題提前做好*，在客戶搜索的時候反饋給消費者，這樣建立消費者的消費信心。具體的開展手法芙昶閣在其他文章里有詳細介紹，可以搜索《企業(yè)如何塑造-口碑》詳閱，也可直接與芙昶閣顧問互動，定制口碑建設方案。

第二階段：產(chǎn)品網(wǎng)絡傳播與推廣

 初期，新產(chǎn)品被用戶認知度低，需要對其公司網(wǎng)站和網(wǎng)絡商城進行傳播，讓目標消費人群看到*，了解工藝細節(jié)。這一階段的推廣目標在于提高*的*度，增加其品牌網(wǎng)站及網(wǎng)上商城的訪問量。主要采取以下方式：搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營銷、新聞公關傳播、軟文發(fā)布推廣等等。

 為了讓相關度高的關鍵詞可以顯示在前面，可以選擇在百度、360等熱門搜索引擎進行國內(nèi)外的競價排名推廣。此外，新產(chǎn)品還可以制定相應的策略在新浪、網(wǎng)易、搜狐等主要媒體平臺投放軟性新聞，從行業(yè)、產(chǎn)品、消費人群等角度對新產(chǎn)品進行大范圍大規(guī)模的傳播，將產(chǎn)品特征、產(chǎn)品價值、文化內(nèi)涵傳播給目標消費人群，吸引消費者進入其品牌網(wǎng)站及網(wǎng)絡商城。

此外，還可以借助論壇、社區(qū)、微博、博客等平臺與網(wǎng)上用戶進行互動式交流，引導目標消費者對新*的認知，及時了解潛在客戶的需求，實現(xiàn)精細化營銷，使**度和美譽度不斷上升。與此同時，在推廣上繼續(xù)對上述各種*傳播手段進行優(yōu)化，可以增加網(wǎng)站聯(lián)盟等推廣方式，通過多種定向方法鎖定目標人群，以豐富生動的形式將*展現(xiàn)在目標人群瀏覽的網(wǎng)頁，從而增加*的曝光度和銷售業(yè)績。

第三階段：網(wǎng)絡公關

當產(chǎn)品成長到一定程度，成為業(yè)內(nèi)爆款之后，影響力的傳播推廣將不再是未來宣傳的核心，宣傳核心應該轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡公關上來。何為網(wǎng)絡公關？就是在宣傳的內(nèi)容和切入點上更注重產(chǎn)品形象，宣傳核心的優(yōu)勢拉開和競爭者的距離，樹立自己是生產(chǎn)者的形象，同時注意產(chǎn)品的輿情公關，防止有反面的聲音對企業(yè)的未來發(fā)展構成威脅。

網(wǎng)絡營銷要與線下活動相結合

雖然本文談的是網(wǎng)絡營銷，但是企業(yè)的*推廣可能也不會脫開線下推廣，網(wǎng)絡營銷和線下推廣之間并不是脫離的，企業(yè)所做的營銷傳播活動，要實現(xiàn)做到線上線下相結合：線上做的事情，線下要有表現(xiàn)；線下做的活動，線上要有傳播。芙昶閣營銷機構倡導的整合營銷就是要把線上和線下結合，廣告和公關結合，銷售和市場結合，統(tǒng)一規(guī)劃統(tǒng)一實施協(xié)同作戰(zhàn)。