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所謂平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新,即借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),打造網(wǎng)絡(luò)商務(wù)閉環(huán),構(gòu)建一體化的多邊市場(chǎng)平臺(tái)。平臺(tái)價(jià)值在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)集合客戶群體,通過(guò)各種客戶群體的互動(dòng)創(chuàng)造1大商業(yè)價(jià)值。
例如百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等相親網(wǎng)站,就是通過(guò)相親的男女方客戶互動(dòng)產(chǎn)生盈利;再比如淘寶網(wǎng)通過(guò)建立開(kāi)放式的購(gòu)物平臺(tái),為消費(fèi)者提供了一站式、多元化的購(gòu)物體驗(yàn),并收取入駐商家的宣傳費(fèi)用。
隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)”+3.0時(shí)代的到來(lái),各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合與滲透率不斷提高,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈外延不斷拓寬,O2O線上線下商業(yè)模式成為了當(dāng)前的關(guān)鍵詞。
相較于“平臺(tái)+免費(fèi)”與“內(nèi)容+社區(qū)”商業(yè)模式創(chuàng)新而言,“互聯(lián)網(wǎng)+O2O產(chǎn)業(yè)鏈”商業(yè)模式創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)在于“流量至上”商業(yè)邏輯,隨著前期發(fā)展的流量積累,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日趨明顯,在大流量的堆積下,流量的變現(xiàn)功能凸顯,例如視頻網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站與購(gòu)物網(wǎng)站,縱向的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)明顯。
“互聯(lián)網(wǎng)+O2O產(chǎn)業(yè)鏈”商業(yè)模式創(chuàng)新的本質(zhì)是借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展O2O線上線下深度融合發(fā)展,一方面提高了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的物流、信息流、資金流效率,另一方面重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈,打造了新型商業(yè)模式與供需程序,拓寬了市場(chǎng)空間。
以京東商城為例,隨著京東自營(yíng)物流的布局日趨完善,其產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)逐漸形成,通過(guò)定制供貨與自營(yíng)銷售等方式,塑造了京東物流的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與“互聯(lián)網(wǎng)+”2.0時(shí)代相比,3.0時(shí)代的變現(xiàn)特征在于線上與線下共同變現(xiàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中,產(chǎn)品、平臺(tái)與社區(qū)分別是根本的三個(gè)層次,在“平臺(tái)+免費(fèi)”商業(yè)模式創(chuàng)新快速發(fā)展過(guò)程中,“內(nèi)容+社區(qū)”商業(yè)模式創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)逐漸展現(xiàn),以小米為代表的商業(yè)模式創(chuàng)新引起了社會(huì)廣泛關(guān)注?!皟?nèi)容+社區(qū)”商業(yè)模式核心在于媒體屬性+商品與社交屬性,通過(guò)媒體傳播產(chǎn)品的內(nèi)容將消費(fèi)聚合,而后通過(guò)社區(qū)消費(fèi)者的培養(yǎng)、沉淀,形成共同的價(jià)值觀,進(jìn)而開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”2.0時(shí)代的內(nèi)容,即全媒體化內(nèi)容,企業(yè)借助媒體網(wǎng)絡(luò),更有針對(duì)性地吸引客戶、提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與粘性。伴隨著微博、微信等自媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展,使得全媒體化的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)逐漸完善,企業(yè)能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)容互動(dòng)鏈接,隨時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,拓寬銷售渠道,提高口碑與品牌價(jià)值?;ヂ?lián)網(wǎng)的社區(qū)化發(fā)展,打破了時(shí)間與空間的局限性,讓人們可以在任何時(shí)間與地點(diǎn)購(gòu)買商品,在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行溝通與交流。
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