近年來，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)被越來越多的地方政府、企業(yè)和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體所重視。但實(shí)事求是地講，國(guó)內(nèi)多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)包裝的重視程度是不夠的。究其原因，有的是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者主觀上認(rèn)識(shí)不夠，品牌打造沒少下功夫，卻不把包裝當(dāng)回事，產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)陋土氣，很多特色農(nóng)產(chǎn)品只用塑料袋或者紙箱包一下，體現(xiàn)不出產(chǎn)品和品牌的價(jià)值、內(nèi)涵；有的經(jīng)營(yíng)者屬于力不從心，打造、經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品品牌耗費(fèi)太多的精力和資金，無力再照顧到這些所謂“細(xì)枝末節(jié)”。

將地域文化融入農(nóng)產(chǎn)品包裝中：

　　同時(shí)地域文化在設(shè)計(jì)時(shí)要遵循功能性與形式美的統(tǒng)一和對(duì)文化傳承的推廣，抓住地域文化的人文特色和代表性的特征，達(dá)到文化傳播與形式美的統(tǒng)一。將地域文化融入農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)品牌的自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品美譽(yù)度，能讓更多的人去了解不同的文化，接受文化的熏陶，推動(dòng)地域特色文化的傳播。

保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的包裝材料：

　　雖然農(nóng)產(chǎn)品不再受地域的制約， 但是南北的氣候， 對(duì)于包裝材料及技術(shù)還是有一些特殊的要求。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的特殊性，一些新興的包裝開始在市場(chǎng)上出現(xiàn)，如抗菌包裝、納米復(fù)合包裝材料、綠色環(huán)?？山到獍b等，抗菌包裝將包裝材料與防腐劑組合，來延緩微生物的停滯期，抑制其生長(zhǎng)速度阻止細(xì)菌的生長(zhǎng)，從而達(dá)到延長(zhǎng)生鮮食品貨架期的一種保鮮方法。

人們開始關(guān)注視覺刺激：

視覺是人們感知到外界物體明暗、大小、顏色、動(dòng)靜，獲得對(duì)機(jī)體的相關(guān)信息的過程。伴隨著消費(fèi)心態(tài)從物質(zhì)消費(fèi)到視覺消費(fèi)、感官消費(fèi)，商品生產(chǎn)模式也相應(yīng)表現(xiàn)為對(duì)視覺符號(hào)和形象特征的生產(chǎn)，人們對(duì)視覺快感開始關(guān)注， 消費(fèi)行為也越來越依賴于視覺形象。

產(chǎn)品符號(hào)就是品牌優(yōu)勢(shì)：

當(dāng)這些獨(dú)具特色的產(chǎn)品符號(hào)在產(chǎn)品外觀得到呈現(xiàn)，毫無疑問會(huì)將自身的品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來?？梢哉f，農(nóng)產(chǎn)品品牌要做好包裝，首先要要依據(jù)行業(yè)特色和自身特點(diǎn)，量身打造屬于自己的標(biāo)簽符號(hào)，這是包裝呈現(xiàn)的主要“內(nèi)容”。要讓人一看就記得住、想得起、走不開，才能發(fā)揮出品牌符號(hào)的營(yíng)銷引導(dǎo)作用。

　　可以說，農(nóng)產(chǎn)品包裝絕不僅僅是保護(hù)其不受磕碰、便于裝卸的“外衣”，而是承擔(dān)著重要的營(yíng)銷功能。包裝是農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在差異的外在體現(xiàn)，是品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品價(jià)值的載體，是突破農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化壁壘的利器。好的包裝會(huì)說話，是產(chǎn)品和消費(fèi)者面對(duì)面溝通交流的媒介。