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代餐食品,顧名思義就是代替正餐的食品,主要包括代餐粉、代餐飲料、代餐餅干等。這類產(chǎn)品自稱的“原理”就是用z低的熱量、z高的營養(yǎng),做z飽腹的食物。它z早是美國航空航天局讓宇航員帶到太空的能量棒,后來被硅谷認(rèn)為“吃飯是浪費(fèi)時(shí)間,不如將其程序化”的程序員搞出了代餐粉,從此,其作用從z開始的補(bǔ)充能量、代替正常飲食變成減肥瘦身了。而借著減肥瘦身的概念,也伴隨著人們健康管理意識(shí)的提高,代餐類項(xiàng)目如雨后春筍般出現(xiàn)在中國的大街小巷。
從“飲食消費(fèi)”入手,從源頭解決消費(fèi)者各種減脂煩惱,掀起了科學(xué)減脂風(fēng)潮。從eimele亦餐的爆紅案例可以清晰地看到,在注重產(chǎn)品功能性的基礎(chǔ)上,eimele亦餐運(yùn)營團(tuán)隊(duì)以定位把握市場需求,進(jìn)而用一系列強(qiáng)化“社交屬性”的營銷策略,讓品牌迅速實(shí)現(xiàn)了爆紅營銷。
社交電商大的好處,就是能夠靠用戶作為流量入口,通過用戶的親密關(guān)系鏈裂變更多的用戶那么,當(dāng)社交電商的層面擁有大量的用戶及會(huì)員,就可以對上整合供應(yīng)鏈、對下整合實(shí)體店
目前資本領(lǐng)域?qū)οM(fèi)賽道關(guān)注度極高,風(fēng)口之下,良萎不齊的品牌蜂擁而至,在此品類并無明確業(yè)內(nèi)規(guī)范的情況下,不排除會(huì)有劣幣驅(qū)逐良幣的情況發(fā)生,與健康息息相關(guān)的食品行業(yè),一旦出現(xiàn)安全問題,用戶對這個(gè)品類的信任將會(huì)快速消耗。
在流量紅利消失,產(chǎn)能過剩的時(shí)代,人是大的價(jià)值(用戶即會(huì)員),擁有了人就能實(shí)現(xiàn)銷售變現(xiàn)會(huì)員變現(xiàn),資本市場變現(xiàn),加盟變現(xiàn)等因此,對于上游的生產(chǎn)廠商來說,社交電商平臺(tái)就是救命稻草,可以按照平臺(tái)需求,為其供應(yīng)產(chǎn)品。而對干實(shí)體店來說,只要加入社交新零售平臺(tái),就能獲得平臺(tái)的流量,品牌,數(shù)字化供應(yīng)鏈等多個(gè)方面的賦能,提升業(yè)績。
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