吉祥物，早見于龍鳳還有麒麟這類的祥瑞形象，更多的是賦予一種象征性的意義比如祝福、吉祥等，或者滿足人們心里的一種祈福的心理需求。同時吉祥物會運用到諸如建筑雕塑、木器文飾、陶瓷描繪、窗花剪紙、壁畫掛歷等等。正因為這類形象向往的是一種追求吉祥美好的事物，我們才把它稱作吉祥物。

而到后來，人們對吉祥物的認識有了不一樣的認知，這也許是時代發(fā)展的變化吧，開始的，由官方、運動會等機構(gòu)開始把吉祥物的需求定位必須品，慢慢人們開始認識到吉祥物也有代表性質(zhì)。它表達的已不僅是一種追求和愿望，更重要的是反映時代、社會的理想與特征，個性化、思想性、先進性和未來性是現(xiàn)代吉祥物表現(xiàn)的具體內(nèi)涵。

而后企業(yè)的CIS形象上也開始運用吉祥物形象來進行品牌的提升，雖說如此，但吉祥物的運用還是較為單一。直到熊本熊的出現(xiàn)，打破了人們對吉祥物的認知轉(zhuǎn)而升級為ip形象的認知。