自有品牌，一般指零售商自有品牌，通常指工廠進(jìn)行代工生產(chǎn)，賣場、超市、百貨公司等零售商冠以自有品牌標(biāo)簽并僅在自有商超連鎖門店進(jìn)行營銷的產(chǎn)品。自有品牌產(chǎn)品生產(chǎn)模式包含但不于零售貼牌、零售OEM等。

20世紀(jì)50年代，制造企業(yè)直接與零售商合作并利用電視廣告進(jìn)行營銷，制造商品牌成為消費(fèi)者優(yōu)先的購買選擇；

20世紀(jì)60年代末70年代初，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全球性低谷，法國、英國的自有品牌建設(shè)開始大規(guī)模興起，這些產(chǎn)品是純粹的價(jià)格導(dǎo)向，只有基本品質(zhì)、簡易包裝、不進(jìn)行營銷；

70年代末80年代初，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，自有品牌的開發(fā)活動(dòng)才在歐美國家得到迅速擴(kuò)展；

20世紀(jì)90年代，大型化、連鎖化發(fā)展趨勢使零售企業(yè)發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)真正的自有品牌商品優(yōu)勢明顯，自有品牌商品不僅可使零售企業(yè)占有更高市場份額、提高利潤率，更有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌和企業(yè)的忠誠度，因此大型連鎖超市等加大力度發(fā)展自有品牌。

全球自有品牌發(fā)展差異大，中國自有品牌仍有較大發(fā)展空間

經(jīng)測算，美國自有品牌的市場規(guī)模近8萬億元，中國則僅有1萬億元，中國零售商自有品牌發(fā)展空間廣闊。全球自有品牌發(fā)展水平差異較大，中國及整個(gè)亞太地區(qū)占比較低，發(fā)展水平較弱。歐美自有品牌已發(fā)展較長時(shí)間，占比皆高于全球平均水平16.7%，其中歐洲自有品牌占比高，整體水平超過30%，而亞太地區(qū)、拉丁美洲占比較小。從自有品牌占比變化來看，北美及歐洲各國自有品牌的占比在近幾年變化趨于穩(wěn)定，逐漸進(jìn)入穩(wěn)定階段。

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奶味醇香