隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，抖音快手用戶也是直線上漲，繼而短視頻直播也如荼如火的進行著，抖音原生直播的發(fā)展，通過直播間引流并引導用戶在直播間內(nèi)發(fā)生一系列轉(zhuǎn)化行為，是很多廣告主非常迫切的直播需求。

　　在非電商直播場景下，為了滿足廣告主轉(zhuǎn)化訴求，巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品團隊特提供針對線索獲取、APP下載、小額支付等直播間深度轉(zhuǎn)化目標，并輸出非電商直播玩法手冊+案例，幫助品牌探索更高效的生意增長模式。

　　【背景】

　　品牌/公司：某家裝公司

　　直播時間：2021年5月

　　轉(zhuǎn)化目標：直播間推廣-表單提交

　　直播背景：家裝行業(yè)某賬號，自1月起開始進行直播，并在5月使用直播間推廣-表單提交進行廣告投放。直播間以講解家裝產(chǎn)品為主要內(nèi)容，主播進行產(chǎn)品推廣和互動，并不斷引導意向用戶進行留資。后續(xù)有專人跟進線索，促成后端轉(zhuǎn)化。

　　【核心亮點】

　　1、快速引流，直播間人氣up

　　場均看播UV同比增長479%

　　2、人群質(zhì)量高，看播時間長，免費漲粉

　　人均看播時長增長29%，直播間關(guān)注率增長345%

　　3、人群引入更精準，品牌獲客效率UP

　　平均線索成本-42%

　　【經(jīng)營秘籍】

　　1、專業(yè)直播間裝修，明星為品牌背書

　　直播間背景播放品牌宣傳片，明星代言為品牌背書。直播間專屬留資福利位于直播間正中間，吸引用戶眼球。

　　2、0元領免費設計，提升留資轉(zhuǎn)化率

　　直播間專屬福利--0元領免費設計圖，主播持續(xù)在直播間內(nèi)進行福利講解，引導用戶點擊小風車。自建落地頁社交別出心裁。提升轉(zhuǎn)化率。

　　3、轉(zhuǎn)化目標由淺至深過渡，成本更可控

　　組件點擊、表單提交搭配投放，利用淺層轉(zhuǎn)化目標幫助模型積累數(shù)據(jù)，慢慢提升表單提交預算占比，成本更可控。

　　【什么是直播間推廣引流】

　　直播間推廣是以“抖音號的 原生能力”為載體提供直播廣告營銷解決方案，是巨量引擎廣告平臺中一個獨立的推廣目的，適用于所有希望在直播間內(nèi)進行品牌宣傳、粉絲經(jīng)營、深度轉(zhuǎn)化的廣告主，目前已支持13個轉(zhuǎn)化目標。

　　直播間推廣適合哪些直播場景?

　　品宣向直播，線索收集型直播，APP下載型直播，團購型直播，付費留資型直播

　　1、用戶引入更精準：更深度轉(zhuǎn)化目標，直擊客戶轉(zhuǎn)化訴求，用戶引入更加精準。

　　2、跑量效率更高效：全新上線流量整合，營銷&內(nèi)容結(jié)合，擴寬流量池，跑量能力更強。

　　3、轉(zhuǎn)化成本更低：相較于日常H5落地頁，直播內(nèi)容更生動，配合實時互動和溝通，轉(zhuǎn)化成本更低。

　　以上就是關(guān)于家裝行業(yè)投放直播間推廣收集線索案例。