近些年來，中國的禮品記事本行業(yè)正處于一個蓬勃發(fā)展的時(shí)期。為了更加有效的提升本冊企業(yè)競爭力，整個記事本行業(yè)都在探討著新的營銷模式，開展新的營銷道路。如今的市場隨世界經(jīng)濟(jì)金融的變化而不斷改變，無論是西方的營銷模式還是國內(nèi)的營銷模式改變，到目前為止大致經(jīng)歷了三個階層：

 第一階段：品牌定位的營銷模式

 品牌的定位，Zui簡單直白就是明白消費(fèi)內(nèi)心要什么，我們就做出什么，然后明白地告知，從而讓消費(fèi)者來選擇的營銷過程。本冊品牌的概念包括品牌包裝、品牌識別，更深層次的是品牌的差異化定位，告知消費(fèi)者自身的品牌如何與眾不同。

 

 

 第二階段：產(chǎn)品信息告知的營銷模式

記事本廠家制造出產(chǎn)品，只要把產(chǎn)品信息簡單地發(fā)布出去，就基本上達(dá)到營銷的目的。但由于產(chǎn)品容易相互抄襲，這會使這種營銷模式出現(xiàn)嚴(yán)重問題。雖然消費(fèi)品的營銷模式已經(jīng)發(fā)展到一個新的階段，但如本冊行業(yè)的營銷模式還普遍處于第一階段。大多數(shù)企業(yè)正在積極運(yùn)作品牌，但還沒有真正到達(dá)市場層面，尤其是二三線城市的覆蓋力度還不夠。

 第三階段：用戶傳遞的營銷模式

 近些年，網(wǎng)絡(luò)其發(fā)展之快，勢頭之猛，無不令業(yè)內(nèi)稱奇。在先進(jìn)的技術(shù)條件下，這種依托網(wǎng)絡(luò)媒介傳播速度迅猛的用戶傳遞的營銷模式無疑大力推動了本冊產(chǎn)業(yè)的更快更好發(fā)展。眼下微博、論壇、博客的各種圈子無形中就是顯示出朋友信息的社會化廣告，則進(jìn)一步發(fā)揮用戶人脈的擴(kuò)散作用，快速實(shí)現(xiàn)了互動性和真實(shí)性的營銷模式。