一、【支付ROl優(yōu)化目標(biāo)】的優(yōu)勢(shì)是什么?

流量獲取效率更高：對(duì)比下單成交，ROI+14%，單計(jì)劃消耗+80%

投放效果更穩(wěn)定：整體ROI投放達(dá)標(biāo)率(實(shí)際達(dá)成的ROl設(shè)置的ROI) 為101%

管理成本更低：客戶無需調(diào)整成交出價(jià)，ROI調(diào)整次數(shù)1-2次

二、如何使用【支付ROl優(yōu)化目標(biāo)】

1、完成抖音廣告開戶-選擇直播帶貨-通投廣告-專業(yè)推廣新建計(jì)劃。

2、在創(chuàng)編流程中，優(yōu)化目標(biāo)選擇“支付ROI”選項(xiàng)，沒有選項(xiàng)/無法選擇?使用放量投放”“嚴(yán)格控制成本上限”時(shí)暫不支持選擇非白名單用戶不可選擇。

3、填寫目標(biāo)ROI數(shù)值及成交出價(jià)。

三、【支付ROl優(yōu)化目標(biāo)】計(jì)劃設(shè)置小Tips

賬戶計(jì)劃基建：?jiǎn)螆?chǎng)直播ROI出價(jià)計(jì)劃數(shù)>=20或ROI出價(jià)計(jì)劃滲透>=40%，效果更優(yōu)

ROI目標(biāo)設(shè)置：不超過近7天[直播間成交，平均后驗(yàn)ROI的1.2倍ROI目標(biāo)設(shè)置過低可能導(dǎo)致效果不及預(yù)期，過高冷啟動(dòng)難、效果不穩(wěn)定

成交出價(jià)設(shè)置：經(jīng)抖音廣告開戶平臺(tái)測(cè)試，建議近7天[直播間成交]轉(zhuǎn)化成本的1.1~1.3倍投放過程中不建議進(jìn)行成交出價(jià)調(diào)整

四、【支付ROl優(yōu)化目標(biāo)】實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享

1、認(rèn)同成本保障規(guī)則：支付ROI保障規(guī)則與學(xué)習(xí)期成本保障規(guī)則提供的保障福利互斥，如未能仔細(xì)閱讀和充分理解或不同意成本保障規(guī)則，請(qǐng)勿進(jìn)行任何后續(xù)操作

2、對(duì)齊預(yù)期：預(yù)期優(yōu)化目標(biāo)是支付ROI，不要過多關(guān)注轉(zhuǎn)化成本的波動(dòng)

3、不適用秒殺款：直播間內(nèi)如果有秒殺款，ROl模型會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng)，容易出現(xiàn)嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)情況;建議秒殺款集中的客戶不測(cè)試，如果無法避開，建議過秒殺款時(shí)，暫停ROI計(jì)劃

五、【支付ROl優(yōu)化目標(biāo)】實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享

1、耐心測(cè)試

-**周是模型積累關(guān)鍵周，數(shù)據(jù)波動(dòng)不要過早關(guān)停，直到觀察到10個(gè)轉(zhuǎn)化

-定向不宜過窄，如果ROI符合預(yù)期可適當(dāng)放寬定向/DMP;

-ROI目標(biāo)建議階梯設(shè)置，可以前期先略低于歷史后驗(yàn)ROI有助跑量，起量后再逐步調(diào)整

-當(dāng)出現(xiàn)計(jì)劃跑量困難跑量過快ROI低的情況時(shí)，調(diào)整ROI系數(shù)，不建議調(diào)整成交出價(jià)

2、小錦囊

通過報(bào)表自定義列勾選優(yōu)化目標(biāo)為支付ROl的計(jì)劃，可方便快捷修改ROI目標(biāo)值