一、何為商標

商標（trade mark）是一個專門的法律術語。商標是用以識別和區(qū)分商品或者服務來源的標志。任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色 組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權。

二、商標在跨境電商行業(yè)中有多重要

1.在市場競爭環(huán)境中，商標代表商品的質(zhì)量和商品的聲譽。從消費者的角度來看，他們希望通過識別商標來選擇制造商。就商標用戶的利益而言，他們希望消費者通過識別商標購買自己的產(chǎn)品。影響商標價值的因素很多，不同的因素有不同的影響，但商品的聲譽是diyi位的。

2.商標注冊證書是商品進入商場銷售的憑證，還是質(zhì)量檢驗、衛(wèi)檢、條形碼等的必要條件。為了讓企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間，我們必須跟上當前的網(wǎng)絡信息時代，進入許多電子商務平臺，申請weixin、weibo等官方認證需要商標作為條件之一。

3.商標權具有地域性，商標權的地域性特征是指一個國家或地區(qū)依照其本國的商標法或本地區(qū)的商標條約所授予的商標權，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力。即使是馬德里國際商標注冊、非洲知識產(chǎn)權組織、歐盟商標注冊等，這些組織也并不能脫離商標的地域性而存在。跨境電商賣家必須注冊商品出售地的商標，才能更好保護知識產(chǎn)權權益，也防止侵犯他人知識產(chǎn)權權益。