物質(zhì)文明的日益加強，旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，交通條件的日益改善，人員交往的不斷密切，張家界越來越被社會進步及外來文化所影響。

張家界本是天生麗質(zhì)，各種文化的交融，外來資金的進入，外來人員的移民，促進了張家界由“養(yǎng)在深閨人未識”向國際化旅游城市的跨越。然而一個不可忽略的問題是，張家界在建設(shè)世界旅游目的地的同時，始終不要忘記自己的本土文化——武陵文化，張家界不能變成多種文化大雜燴的聚集平臺，而應(yīng)該成為武陵文化Zui有力的捍衛(wèi)者、Zui忠實的傳承地。

肩負傳承武陵文明的重任，擔(dān)當(dāng)扛起武陵文化旗幟的先導(dǎo)，武陵山下旅游文化公司將緊緊抓住“張家界旅游龍頭”的生命線，為推動張家界旅游產(chǎn)業(yè)的興起盡職盡責(zé)?！罢衔淞晟矫}地區(qū)特色產(chǎn)品，挖掘整理武陵山脈地域文化，促進武陵文化對接旅游市場”是武陵山下旅游文化公司使命的總結(jié)。

“武陵山下”的發(fā)展目標是：以旅游為平臺，以文化為支點，以創(chuàng)新為手段，以效益為目的，把公司打造成湘、鄂、渝、黔四省市乃至全國旅游文化開發(fā)的一面旗幟。