乘著中國文化復(fù)興的東風(fēng)，新一輪文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級的浪潮沸騰了整個(gè)中華大地。隨著信息技術(shù)的日新月異和新媒介形態(tài)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。面對新媒體時(shí)代的強(qiáng)勢來襲，如何不被大浪淘沙、進(jìn)而持續(xù)保有強(qiáng)勁生命力，即如何讓報(bào)紙“活”起來，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道難題。

 

　　報(bào)紙不等于印刷業(yè)，報(bào)紙作為一種紙質(zhì)的形態(tài)會(huì)轉(zhuǎn)變，但是報(bào)業(yè)永存。報(bào)業(yè)應(yīng)怎樣向新媒體轉(zhuǎn)變，首先要解決的，一是“活路”，二是“活法”。筆者從多年的實(shí)踐歷程中總結(jié)了一些思考，謹(jǐn)以拋磚引玉，與業(yè)界同行一起探討。

　　“活路”初探：尋找正確的轉(zhuǎn)型方向

　　當(dāng)所有的報(bào)業(yè)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)候，往往碰到一個(gè)非常糾結(jié)的問題，即到底是先辦“報(bào)”還是先辦“網(wǎng)”。這是具有深遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略性問題，選擇哪一條路徑，將深刻影響轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向。

　　主張先辦“報(bào)”的，Zui強(qiáng)調(diào)的就是原版在網(wǎng)上的呈現(xiàn)，也就是先把報(bào)紙搬到網(wǎng)上再說。理由很簡單，如果沒有報(bào)紙?jiān)瓉淼钠放菩蜗?，搬到網(wǎng)上去的不是原來的報(bào)紙，就等于這個(gè)媒體集團(tuán)在辦另外一件事情，這個(gè)事情且不說跟報(bào)紙的轉(zhuǎn)型有沒有關(guān)系，起碼不是報(bào)紙?jiān)衅放圃诰W(wǎng)上的呈現(xiàn)。持這類觀點(diǎn)的同志Zui基本的做法，就是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做報(bào)紙傳播的另一個(gè)渠道、外聯(lián)的工具。

　　回顧傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走過的歷程，業(yè)界把報(bào)紙搬到網(wǎng)上來，已經(jīng)走過了近十年的路了。Zui初技術(shù)能力很有限的時(shí)候，基本上就是把一張圖片搬上來。圖片文件有一個(gè)明顯的缺陷，當(dāng)用戶將其放大到一定程度的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)圖片不清晰了。就算是高清的圖片，放大以后也是有不清晰的問題，例如在平板電腦上呈現(xiàn)就很容易暴露出這個(gè)缺點(diǎn)來。接下來出現(xiàn)了PDF文件，PDF版放大以后很清晰，但閱讀時(shí)要不斷地放大或移動(dòng)版面，操作太多，體驗(yàn)仍不是很好。后來出現(xiàn)了標(biāo)引式的、點(diǎn)擊閱讀的方式，點(diǎn)擊其中的一篇文章，會(huì)彈出這篇文章的詳情頁，十分清晰，可以一邊翻開報(bào)紙，一邊點(diǎn)擊閱讀。但由于此類閱讀方式一般底層都是一張圖片，不能隨意放大縮小。這里面有一定的技術(shù)難度，如果將這張圖片做得很清晰，加載速度就慢了，性能就非常不好，在無線設(shè)備上就會(huì)受到制約。

　　可以說，把原版報(bào)紙搬到互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)，目前也就是走到了這一步。再往前發(fā)展，就碰到了技術(shù)上的瓶頸，到現(xiàn)在也沒有什么突破。

　　面對這種窘境，很多業(yè)內(nèi)人士開始反思：是不是原版的報(bào)紙搬到互聯(lián)網(wǎng)上就是新媒體的唯一目的呢?上述所說的圖片形式、PDF形式以及點(diǎn)擊閱讀的形式，都是原來報(bào)紙閱讀的一種延伸，頂多就是增加了一些網(wǎng)上的讀者，但是版面的表現(xiàn)沒有任何新的特點(diǎn)，所以這么多年過去，此類電子報(bào)紙的經(jīng)營均陷入了比較尷尬的困境。

　　再來看一看主張先辦“網(wǎng)”這一派的觀點(diǎn)，也很清晰。報(bào)紙的原版是服務(wù)于印刷的，排版和各方面的設(shè)計(jì)都是密密麻麻的，無線閱讀設(shè)備上的呈現(xiàn)特點(diǎn)就沒在考慮范圍內(nèi)。辦新媒體的部門和從業(yè)人員，一開始就認(rèn)定新媒體一定要長得不一樣，但到底應(yīng)該是個(gè)什么樣子、往哪些方面發(fā)展，鑒于業(yè)界技術(shù)的能力，可以參考的只有辦網(wǎng)站的人。

　　很多報(bào)社的純網(wǎng)絡(luò)版都是從網(wǎng)站上發(fā)展起來的，類似于門戶網(wǎng)站的形式。還有一部分人采用了動(dòng)態(tài)排版的形式，每個(gè)版面上都是動(dòng)態(tài)的，排得像有一定的版面設(shè)計(jì)，很靈活，速度很快。也有一部分強(qiáng)調(diào)功能性的網(wǎng)站，界面很簡單，但是互動(dòng)的功能非常強(qiáng)大，后臺有一系列非常復(fù)雜的流程。這幾種形式，有共同的特點(diǎn)，那就是互動(dòng)能力很強(qiáng)，很多版面、菜單都是活動(dòng)的。而我們的報(bào)紙版面是死的、不動(dòng)的，是靜態(tài)的。這是一個(gè)很大的區(qū)別