車身廣告又稱車體廣告，近10年的高速發(fā)展，公交車是中國城市里*重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)。這就使公交車身，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定進行廣告訴求的特點。同時，交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上為“積極、主動”。從人的注意力度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達率 。

以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者，車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上了視盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。

公交車身廣告媒體的特點：

1、覆蓋面廣:形成網(wǎng)絡(luò)。公交廣告覆蓋面之廣是任何媒體無法與之相比的。

2、持續(xù)展示:公交車輛的全天運營時間為20小時左右，因而廣告展示時間從早5時一直延續(xù)到24時。

3、受眾量大:每天近千萬人次的公交客流使公交廣告成為擁有被迫受眾群的廣告媒體。

4、沖擊力強:公交身廣告色彩鮮艷，畫面和諧，圖文并茂，流動性又帶來重復性，因而帶來強大的沖擊力。

5、自然平和:公交車身廣告給人一種親合感，能自然接受廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

6、可信度高:公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認可度高,宣傳效果自然好。

7、價格適當:選擇公交車身廣告投放作為一種廣告媒體形式并恰當?shù)赜媱澲С觯擅鼜V告主少花錢多辦事。

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