簡單的想法所引起的風(fēng)暴

世界上Zui偉大的企業(yè)故事通常都貫穿著一條共同的主線：一個(gè)變革整個(gè)行業(yè)的簡單想法。

蓋璞(gap)背后的故事也是如此，它是Zui新進(jìn)入中國市場的美國時(shí)尚品牌。蓋璞(gap)的想法是：

　　“讓顧客更容易地找到滿意的牛仔褲?！眃on fisher說。1969年，他與妻子doris在加州舊金山創(chuàng)立了第一家蓋璞(gap)店面。

　　當(dāng)時(shí)，don是一位41歲的房地產(chǎn)開發(fā)商。他沒有任何零售經(jīng)驗(yàn)。一天，他從levi’s的推銷員那里購買了幾條牛仔褲。在試穿時(shí)，這些褲子沒有一條合身。于是，don到舊金山的兩家百貨商店內(nèi)換貨，但都沒有他的型號。

　　don感到非常沮喪，同時(shí)也受到了啟發(fā)：如果有人將整個(gè)系列的褲裝風(fēng)格、顏色和型號都集中到一個(gè)店內(nèi)會是什么樣呢？

　　所以，這就是他和doris所做的工作。蓋璞(gap)由此誕生。Zui初的蓋璞(gap)店面出售牛仔褲、唱片和錄音帶。盡管唱片和錄音帶銷售沒有持續(xù)下來，服裝卻獲得了巨大成功??在短短一年內(nèi)，蓋璞(gap)的銷售額達(dá)到了200萬美元，公司也開始在美國迅速擴(kuò)張。蓋璞(gap)在1976年上市，而在40多年后的今天，這個(gè)品牌已憑借其酷、休閑和時(shí)尚的美國風(fēng)格世界知名。

　　作為一家公認(rèn)的專業(yè)零售店，gap公司目前已擁有5個(gè)品牌??gap、banana republic、old navy、piperlime和athleta，并且確立了重要的線上、大賣場和特許經(jīng)營渠道。目前，公司在全球29個(gè)國家擁有3,100多家店面，雇員高達(dá)13.5萬人。

　　多年來，蓋璞(gap)對流行文化和人們著裝方式的影響有目共睹。蓋璞(gap)在短短時(shí)間內(nèi)就建立了一支內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且憑借在產(chǎn)品開發(fā)和營銷方式方面的創(chuàng)新與創(chuàng)意世界聞名。蓋璞(gap)生產(chǎn)的卡其裝已在辦公室流行，創(chuàng)造了目前的“便裝星期五”潮流。簡單的t恤已經(jīng)成為他們自己的時(shí)尚宣言。

　　“gap重新演繹了休閑潮流，使其更為時(shí)尚和性感?！?蓋璞(gap)的創(chuàng)意總監(jiān)和首席設(shè)計(jì)師patrick robinson表示，“gap推動了每個(gè)時(shí)代和每代人的時(shí)尚趨勢。簡單t恤、連帽衫、卡其裝、牛仔夾克、夾克、牛皮鞋和黑長褲，琳瑯滿目，品類繁多。作為衣柜內(nèi)的經(jīng)典服飾，永遠(yuǎn)都不會過時(shí)??每件衣服都有其獨(dú)特的面貌。”

　　從1980年以來，蓋璞(gap)不斷革新休閑和輕松的風(fēng)格趨勢，邀請有影響力的名人試裝和做代言人。在的“風(fēng)格個(gè)性化”(individuals of style)活動中，很多流行文化的代表人物身著蓋璞(gap)拍攝了肖像組照。從麥當(dāng)娜和威利?尼爾森(willie nelson)，到莎拉?杰西卡?帕克(sarah jessica parker)和蘭尼?克羅維茲(lenny kravitz)，大量名人參與了蓋璞(gap)標(biāo)志性的廣告活動，他們的個(gè)性化精神以及舞蹈、音樂和大膽革新的創(chuàng)意組合已經(jīng)成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。其他一些名人則將蓋璞(gap)帶進(jìn)好萊塢的大屏幕。例如，湯姆?克魯斯在《乖仔也瘋狂》(risky business)中身著經(jīng)典gap白襯衫，薇諾娜?賴德(winona ryder)在《四個(gè)畢業(yè)生》(realty bites)中是在一家蓋璞(gap)店面中工作，在《少數(shù)派報(bào)告》(minority report)中則塑造了一個(gè)未來主義的蓋璞(gap)店面。

　　隨著蓋璞(gap)品牌的日益流行，公司對時(shí)尚服裝的創(chuàng)意演繹促使其在1986年創(chuàng)立了gapkids，并于4年后創(chuàng)立了babygap。憑借持久耐用的布料、獨(dú)特的風(fēng)格和卓越的合體性，gapkids