其中，“水上部分”主要指品牌理念價值、品牌個性的是一個品牌推廣的外化表現(xiàn)，統(tǒng)稱為品牌形象識別，具體分化為品牌命名、標志vi、廣告語、廣告創(chuàng)意、推廣策略、
促銷活動、、品牌體驗等方面，是消費者對品牌Zui直觀的印象與理解；而“水下部分”則指企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品市場定位、品牌管理理念、資源配置、客戶服務、企業(yè)文化、設計理念等。

 

品牌戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品市場定位、品牌管理理念、資源配置、客戶服務、企業(yè)文化、設計理念以此遞進，由上而下形成完整的品牌體系。其中，Zui為核心的戰(zhàn)略性工作就是品牌戰(zhàn)略定位和市場定位。
企業(yè)可以根據(jù)自身的技術、能力、營銷等資源優(yōu)勢進行系統(tǒng)地分析和研究，明確自身在什么細分的市場領域、專業(yè)領域和客戶領域確定自己的差異化定位。后續(xù)的品牌管理和資源配置等都應圍繞定位去展開和傳播，
與公司的整體戰(zhàn)略保持高度一致。當這些前置性問題明確了，才來提煉和設計品牌的內(nèi)涵和文化，從而形成自己特有的企業(yè)文化，Zui后根據(jù)企業(yè)文化形成設計理念形成品牌建設和推廣體系，形成表象的品牌形象。

 

這整個建設體系注意的幾項原則：1.一致性原則，品牌建設和傳播的內(nèi)容必須與公司的市場定位、產(chǎn)品定位、客戶定位保持一致，與公司所有的資源和導向保持一致;2.統(tǒng)一性原則，品牌傳播所采用的方式、風格、
色彩等要盡可能保持統(tǒng)一，使得一些看似零星的活動、宣傳能保持其延續(xù)性和統(tǒng)一性，讓消費者能自然感受到是來自同一家單位;3.目標性原則，每個品牌牌都覺有特殊性，品牌傳播的途徑和方式應聚焦特定的目標受眾群，
圍繞其所關注的途徑來開展;4.持續(xù)性原則，品牌的傳播和管理是一項系統(tǒng)工程，必須有規(guī)劃有步驟地持續(xù)開展，并持續(xù)根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展階段和行業(yè)競爭態(tài)勢進行適時優(yōu)化，持續(xù)推廣。

 

互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品作為主要品牌表象，是品牌的生命線。產(chǎn)品的易用性和舒適性成為Zui主要Zui基礎的條件。直接影響著品牌的發(fā)展。如何讓互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌理念深入到每一位員工以及程序員的心里，
同樣也是一個對內(nèi)提煉和傳播的過程，因此公司的每個人熟知公司的定位以及理念，感受企業(yè)整體的文化氛圍，為品牌的建設提供源源不斷的動力。對外傳播和對內(nèi)傳播同樣重要。
作為高層管理者更是整個品牌的把控者和引領者或者成為形象代言。是互聯(lián)網(wǎng)公司品牌宣傳的一面生動旗幟。