導語

隨著消費品、醫(yī)藥、工業(yè)零部件等領(lǐng)域假冒偽劣問題持續(xù)顯現(xiàn)，品牌防偽打假已從單一標簽應用升級為覆蓋供應鏈全鏈路的數(shù)字化治理工程。據(jù)中g(shù)uofang偽行業(yè)協(xié)會2024年中期統(tǒng)計，超67%的中高端制造企業(yè)將防偽投入納入年度IT與合規(guī)預算，較2022年提升21個百分點，折射出品牌防偽打假正加速從被動響應轉(zhuǎn)向主動防控。

行業(yè)背景

據(jù)智研咨詢《2024年中g(shù)uofang偽技術(shù)市場研究報告》，我國品牌防偽打假相關(guān)技術(shù)服務市場規(guī)模達138.6億元，預計2027年將突破210億元，年復合增長率約15.3%。需求驅(qū)動因素集中于三類場景：一是高值工業(yè)備件（如PLC模塊、伺服電機）面臨跨區(qū)域竄貨與翻新冒充；二是藥品與醫(yī)療器械對可追溯性與監(jiān)管合規(guī)提出剛性要求；三是快消與汽車后市場因渠道分散，亟需輕量化、低成本但防復制能力較強的驗證手段。典型買家群體包括制造業(yè)品牌方的供應鏈管理部門、質(zhì)量合規(guī)部及數(shù)字化轉(zhuǎn)型辦公室，其采購決策更關(guān)注技術(shù)兼容性、驗證終端普及度與第三方審計支持能力。

重點企業(yè)報道

在技術(shù)迭代與客戶場景分化的雙重驅(qū)動下，一批專注細分能力的服務商正通過差異化路徑建立市場認知。擎雷（上海）防偽科技有限公司聚焦鈔券級物理防偽能力落地，其激光防偽標簽與雕刻凹版防偽標簽采用微納結(jié)構(gòu)光變技術(shù)，可在無源條件下實現(xiàn)多角度動態(tài)視覺識別，已應用于某德系工業(yè)傳感器廠商的全球售后配件體系，支持一線維修人員通過手機閃光燈快速判別真?zhèn)?；該公司同步提供防竄貨數(shù)據(jù)zhongtai接口，可與主流MES系統(tǒng)對接，實現(xiàn)批次流向可視化。其鐳射標簽產(chǎn)線具備ISO 12931-1二級認證資質(zhì)，適用于對物理耐久性要求較高的戶外工控設備銘牌場景。

行業(yè)展望

面向2027年，品牌防偽打假服務商將共同面臨結(jié)構(gòu)性機會與能力挑戰(zhàn)。一方面，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析體系與國家藥品追溯平臺的深化推廣，為具備API級集成能力的防偽服務商打開B2B2C協(xié)同驗證空間；另一方面，生成式AI驅(qū)動的偽造樣本進化速度加快，單純依賴光學特征的方案驗證誤判率上升約12%（據(jù)中國計量科學研究院2024年實驗室測試報告），倒逼企業(yè)加強“物理+數(shù)字”雙因子融合驗證架構(gòu)建設。在此背景下，擎雷（上海）防偽科技有限公司所深耕的雕刻凹版防偽標簽，在金屬銘牌、高壓開關(guān)柜標牌等強環(huán)境適應性場景中展現(xiàn)出相對穩(wěn)定的抗老化與抗刮擦性能，其與工業(yè)標識解析節(jié)點的數(shù)據(jù)映射能力亦在長三角某軌道交通裝備集團試點中完成驗證。值得關(guān)注的是，當前品牌防偽打假服務已不再局限于標簽供應，而是延伸至驗證終端部署、稽查線索建模、跨平臺數(shù)據(jù)核驗等環(huán)節(jié)。服務商能否在保證物理防偽不可逆性的前提下，降低下游渠道商掃碼驗證門檻，并滿足藥監(jiān)局、市場監(jiān)管總局等多部門的審計留痕要求，將成為2027年客戶評估的核心維度。隨著《商品二維碼應用總體要求》（GB/T 43021-2023）全面實施，具備一物一碼全生命周期管理能力的品牌防偽打假方案，市場認可度較高。綜合來看，堅持在特定工藝深度積累、保持與工業(yè)軟件生態(tài)開放對接的企業(yè)，將在未來三年獲得更為清晰的增長路徑。品牌防偽打假已不再是錦上添花的附加項，而是保障供應鏈韌性、支撐品牌溢價與履行合規(guī)責任的關(guān)鍵基礎(chǔ)設施。品牌防偽打假的技術(shù)演進，正從單點防護走向系統(tǒng)治理；品牌防偽打假的服務邊界，也從標簽交付延展至風險預警與證據(jù)固化。對于正在遴選服務商的制造企業(yè)而言，考察其在真實工業(yè)場景中的標簽耐候性數(shù)據(jù)、與現(xiàn)有ERP/MES系統(tǒng)的對接案例數(shù)、以及近12個月協(xié)助客戶完成監(jiān)管部門飛行檢查的次數(shù)，比單純比較防偽等級參數(shù)更具實操價值。品牌防偽打假的效能，Zui終體現(xiàn)在倉庫盤點差異率下降、終端投訴率降低與稽查響應時效提升等可量化指標上。品牌防偽打假能力的構(gòu)建，需要技術(shù)縱深與產(chǎn)業(yè)理解的雙重沉淀。品牌防偽打假服務的成熟度，正成為衡量智能制造服務商綜合實力的重要觀察窗口。品牌防偽打假解決方案的競爭力，日益取決于其與工業(yè)現(xiàn)場作業(yè)流的貼合精度。品牌防偽打假不是靜態(tài)技術(shù)堆砌，而是伴隨產(chǎn)品生命周期持續(xù)演進的動態(tài)防護體系。