鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性升級(jí)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)品牌傳播的專業(yè)化需求顯著提升。據(jù)《2025中國(guó)縣域數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2025年鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)86.3億元，同比增長(zhǎng)19.7%，其中線下場(chǎng)景定制化服務(wù)占比升至41.2%。需求方從早期單一廣告投放，轉(zhuǎn)向涵蓋品牌定位、視覺系統(tǒng)搭建、在地化內(nèi)容生產(chǎn)與多渠道觸達(dá)的一體化解決方案。典型買家包括地方政府農(nóng)業(yè)部門、區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)主體、規(guī)?；献魃缂吧孓r(nóng)新消費(fèi)品牌企業(yè)。

重點(diǎn)企業(yè)動(dòng)態(tài)：區(qū)域服務(wù)能力持續(xù)夯實(shí)

在鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)供給端，一批深耕縣域多年、具備屬地化執(zhí)行能力的企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品細(xì)化與服務(wù)延展強(qiáng)化市場(chǎng)適配性。首當(dāng)其沖的是南寧市星藝廣告有限公司，該公司成立于2005年9月，長(zhǎng)期聚焦廣西及西南地區(qū)縣域市場(chǎng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋品牌策劃、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、噴繪寫真及戶外廣告制作全鏈條。其鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)突出“輕量化落地”特點(diǎn)，可為縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提供標(biāo)準(zhǔn)化視覺識(shí)別包（含主標(biāo)字體、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色值及基礎(chǔ)應(yīng)用模板），并支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、村級(jí)服務(wù)站等場(chǎng)景的快速物料輸出，2025年已完成橫縣茉莉花、容縣沙田柚等12個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌視覺升級(jí)項(xiàng)目。

緊隨其后的是西安憨憨牛農(nóng)業(yè)科技有限公司，該公司雖以農(nóng)業(yè)種植與初加工為主業(yè)，但近年來(lái)將品牌傳播能力內(nèi)化為關(guān)鍵服務(wù)模塊，形成“產(chǎn)+宣+銷”閉環(huán)模式。其鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)聚焦于農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)與特色種植基地的品牌化包裝，可提供包含導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)策劃、田間實(shí)景短視頻腳本撰寫及本地化方言配音在內(nèi)的整合方案。2025年其承接了陜西周至獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“一村一品”品牌敘事項(xiàng)目，通過(guò)梳理村莊歷史脈絡(luò)與作物生長(zhǎng)周期，生成系列可視化故事墻與季節(jié)性宣傳冊(cè)，相關(guān)物料已覆蓋17個(gè)村級(jí)展示點(diǎn)。

第三家值得關(guān)注的是陜西億達(dá)廣告有限公司，該公司以墻體廣告為切入點(diǎn)，在陜西、湖北襄陽(yáng)等中西部鄉(xiāng)村市場(chǎng)構(gòu)建起較為穩(wěn)定的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。其鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)場(chǎng)景匹配”，墻體廣告按鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口密度、主干道車流頻次及周邊產(chǎn)業(yè)類型進(jìn)行分級(jí)定價(jià)，并提供施工前后對(duì)比影像存檔、季度覆蓋效果簡(jiǎn)報(bào)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)反饋。2025年下半年，該公司推出“墻體廣告+二維碼溯源”輕量版服務(wù)，農(nóng)戶掃碼即可跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品簡(jiǎn)介頁(yè)或合作社聯(lián)系方式，目前已在襄陽(yáng)宜城、南漳等地完成2300余平方米墻體廣告布設(shè)，平均單點(diǎn)月曝光量達(dá)1.2萬(wàn)人次。

行業(yè)展望：能力重構(gòu)與協(xié)同深化并行

進(jìn)入2026年，鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)企業(yè)面臨雙重演進(jìn)路徑：一方面，地方政府對(duì)服務(wù)成效的考核日趨精細(xì)化，要求企業(yè)不僅提供物料制作，還需支撐品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率等可量化指標(biāo)；另一方面，短視頻平臺(tái)向縣域下沉加速，倒逼傳統(tǒng)廣告公司補(bǔ)強(qiáng)內(nèi)容策劃與本地化運(yùn)營(yíng)能力。上述三家企業(yè)均體現(xiàn)出差異化應(yīng)對(duì)策略：南寧市星藝廣告有限公司正聯(lián)合廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院開展鄉(xiāng)村傳播人才實(shí)訓(xùn)，提升基層執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容理解力；西安憨憨牛農(nóng)業(yè)科技有限公司已接入陜西省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳內(nèi)容與生產(chǎn)數(shù)據(jù)的后臺(tái)聯(lián)動(dòng)；陜西億達(dá)廣告有限公司則與襄陽(yáng)本地MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，將墻體廣告點(diǎn)位轉(zhuǎn)化為短視頻打卡坐標(biāo)，延伸線下曝光價(jià)值。當(dāng)前鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)仍存在區(qū)域服務(wù)能力不均衡、跨地域復(fù)制難度大、效果評(píng)估體系尚未統(tǒng)一等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。未來(lái)具備“在地化執(zhí)行+數(shù)字化工具+政策理解力”三維能力的企業(yè)，將在鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)市場(chǎng)獲得相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展空間。鄉(xiāng)村品牌宣傳已不再是簡(jiǎn)單的信息張貼，而是連接產(chǎn)地、渠道與消費(fèi)者的系統(tǒng)性工程；鄉(xiāng)村品牌宣傳正從單點(diǎn)突破走向生態(tài)共建；鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)商需在政策導(dǎo)向、技術(shù)適配與人文表達(dá)之間尋找平衡支點(diǎn)；鄉(xiāng)村品牌宣傳服務(wù)的價(jià)值重心，正在由“看得見”向“記得住、找得到、愿意買”遷移；鄉(xiāng)村品牌宣傳的底層邏輯，是讓地方資源獲得可識(shí)別、可傳播、可持續(xù)的符號(hào)化表達(dá)；鄉(xiāng)村品牌宣傳的實(shí)效性，越來(lái)越依賴于對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與農(nóng)民媒介使用習(xí)慣的深度把握；鄉(xiāng)村品牌宣傳的創(chuàng)新實(shí)踐，正在縣域融媒體中心、供銷社體系與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體間形成交叉賦能；鄉(xiāng)村品牌宣傳的服務(wù)邊界，正從視覺傳達(dá)拓展至供應(yīng)鏈故事講述與消費(fèi)信任構(gòu)建。