導(dǎo)語(yǔ)

隨著零售渠道多元化與消費(fèi)分級(jí)加速，自有品牌正從商超標(biāo)配演變?yōu)槿缿?zhàn)略支點(diǎn)。據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)2024年調(diào)研，73%的區(qū)域性連鎖企業(yè)已啟動(dòng)自有品牌孵化計(jì)劃，對(duì)柔性化、快反型、合規(guī)化供應(yīng)鏈服務(wù)的需求同比上升41%。在此背景下，自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)不再僅是展會(huì)名稱(chēng)，更成為連接代工廠、OEM/ODM服務(wù)商、包裝方案商與渠道方的關(guān)鍵樞紐。

行業(yè)背景

據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2024中國(guó)自有品牌發(fā)展白皮書(shū)》測(cè)算，國(guó)內(nèi)自有品牌整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5820億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率16.3%，其中食品飲料類(lèi)占比52.7%，日化與個(gè)護(hù)類(lèi)增速Zui快（21.9%）。需求端呈現(xiàn)三大特征：一是區(qū)域零售商對(duì)本地化供應(yīng)鏈響應(yīng)時(shí)效要求提升至72小時(shí)內(nèi)；二是中小連鎖及社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)傾向“小單快反+輕資產(chǎn)代工”模式；三是合規(guī)性門(mén)檻持續(xù)提高，近八成采購(gòu)方將ISO 22000、HACCP認(rèn)證及包材可追溯性列為準(zhǔn)入硬指標(biāo)。典型買(mǎi)家群體涵蓋區(qū)域性連鎖超市（如天虹超市、永輝旗下Bravo）、新零售平臺(tái)（盒馬、山姆會(huì)員店供應(yīng)鏈部門(mén)）、社區(qū)團(tuán)購(gòu)履約中心及新興DTC品牌運(yùn)營(yíng)方。

重點(diǎn)企業(yè)報(bào)道

在2026年行業(yè)參考版視角下，一批專(zhuān)注垂直場(chǎng)景、具備跨區(qū)域協(xié)同能力的服務(wù)主體正加速浮現(xiàn)。上海米伽合貿(mào)展覽有限公司連續(xù)三年主辦上海國(guó)際無(wú)人零售供應(yīng)鏈展覽會(huì)及上海自有品牌展覽會(huì)，其展會(huì)體系覆蓋智能貨柜、RFID標(biāo)簽、自動(dòng)分揀模塊等無(wú)人化終端配套供應(yīng)鏈，并同步嵌入自有品牌選品對(duì)接專(zhuān)區(qū)，支持參展商按品類(lèi)（如低溫乳品、短保烘焙）與渠道類(lèi)型（社區(qū)店、加油站便利店）進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。該公司近年新增“供應(yīng)鏈能力圖譜”線上數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄超1200家通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)廠的代工廠基礎(chǔ)資質(zhì)信息，為采購(gòu)方提供初步篩選依據(jù)。

面向中部市場(chǎng)縱深拓展需求，展會(huì)-余雪為策劃的2027鄭州零售供應(yīng)鏈展明確聚焦“新零售與自有品牌供應(yīng)鏈博覽會(huì)”，定檔2027年3月2—3日于鄭州國(guó)際會(huì)展中心舉辦。該展會(huì)突出中原地區(qū)食品加工集群優(yōu)勢(shì)，設(shè)置“豫字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品深加工專(zhuān)區(qū)”“冷鏈短鏈供應(yīng)體驗(yàn)區(qū)”及“縣域商超自有品牌孵化工作坊”，已吸引雙匯、三全旗下代工板塊及37家河南本地包裝企業(yè)確認(rèn)參展。其服務(wù)特點(diǎn)是提供展前30天免費(fèi)供需預(yù)匹配系統(tǒng)，采購(gòu)方可提前上傳SKU清單與產(chǎn)能需求，主辦方據(jù)此推送匹配度＞75%的供應(yīng)商名單。

作為鄭州自有品牌展會(huì)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)方，北京企陽(yáng)國(guó)際展覽集團(tuán)有限公司以2025鄭州自有品牌展為節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化會(huì)后服務(wù)閉環(huán)。其發(fā)布的《致所有參與者的一封感謝信》中披露：本屆展會(huì)促成現(xiàn)場(chǎng)意向合作訂單186筆，平均單筆金額237萬(wàn)元；同步上線“鄭州自有品牌供應(yīng)鏈服務(wù)地圖”，標(biāo)注省內(nèi)142家具備SC認(rèn)證、年?duì)I收超2000萬(wàn)元的食品代工廠地理坐標(biāo)及核心產(chǎn)能參數(shù)。該公司目前正聯(lián)合河南省商務(wù)廳開(kāi)展“縣域自有品牌培育計(jì)劃”，為縣級(jí)連鎖企業(yè)提供從品牌命名、包裝設(shè)計(jì)到首批10萬(wàn)件起訂代工的階梯式接入路徑。

在跨區(qū)域資源整合層面，企聞?wù)褂[策劃（上海）有限公司將于2026年3月舉辦第二屆國(guó)際自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)，首次實(shí)現(xiàn)上海—鄭州雙城聯(lián)動(dòng)機(jī)制：上海場(chǎng)側(cè)重進(jìn)口原料代理、跨境合規(guī)咨詢(xún)及高端包裝解決方案，鄭州場(chǎng)則聚焦大宗農(nóng)產(chǎn)品精深加工與區(qū)域倉(cāng)配協(xié)同。其產(chǎn)品組合中，“糖酒會(huì)自有品牌專(zhuān)區(qū)”已形成穩(wěn)定流量入口，2025年春糖期間該專(zhuān)區(qū)接待專(zhuān)業(yè)觀眾1.2萬(wàn)人次，促成代加工協(xié)議簽署率較常規(guī)展區(qū)高34個(gè)百分點(diǎn)。該公司還推出“自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)認(rèn)證服務(wù)商”年度評(píng)估體系，依據(jù)驗(yàn)廠頻次、樣品交付準(zhǔn)時(shí)率、配方保密協(xié)議執(zhí)行記錄三項(xiàng)指標(biāo)生成服務(wù)能力指數(shù)，供采購(gòu)方參考。

行業(yè)展望

展望2026年，上述企業(yè)在增長(zhǎng)機(jī)遇與結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)中并存。一方面，政策端持續(xù)釋放利好——商務(wù)部《零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027）》明確提出“支持地方建設(shè)自有品牌供應(yīng)鏈公共服務(wù)平臺(tái)”，河南、山東等地已設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼；另一方面，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，單純依靠場(chǎng)地租賃與展位銷(xiāo)售的展會(huì)模式承壓明顯。各主體需在三個(gè)維度深化能力：一是數(shù)據(jù)服務(wù)能力，能否將展會(huì)沉淀的供需信息轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證的供應(yīng)鏈信用畫(huà)像；二是區(qū)域適配能力，例如針對(duì)西南市場(chǎng)強(qiáng)化辣味食品供應(yīng)鏈資源池，針對(duì)長(zhǎng)三角加強(qiáng)預(yù)制菜冷鏈協(xié)同方案；三是標(biāo)準(zhǔn)共建能力，推動(dòng)自有品牌在原料溯源、標(biāo)簽規(guī)范、檢測(cè)互認(rèn)等環(huán)節(jié)形成區(qū)域性共識(shí)。當(dāng)前已有4家參展企業(yè)聯(lián)合發(fā)起《自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)服務(wù)公約》，擬于2026年Q2發(fā)布初稿，內(nèi)容涵蓋響應(yīng)時(shí)效承諾、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條款及爭(zhēng)議調(diào)解機(jī)制?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2026年將成為自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而真正具備跨環(huán)節(jié)整合力、區(qū)域穿透力與標(biāo)準(zhǔn)牽引力的服務(wù)主體，將在新一輪洗牌中獲得更可持續(xù)的客戶黏性。隨著2026第二屆國(guó)際自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)、2027鄭州零售供應(yīng)鏈展等重要節(jié)點(diǎn)臨近，自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)正加速?gòu)膯我徽箷?huì)形態(tài)進(jìn)化為覆蓋選品、驗(yàn)廠、合規(guī)、物流、金融的全周期服務(wù)接口。對(duì)于渠道方而言，參與自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)已不僅是尋找供應(yīng)商，更是嵌入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的重要入口。在鄭州、上海、成都等多地自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)形成錯(cuò)位布局的當(dāng)下，采購(gòu)決策周期正從“單次展會(huì)比價(jià)”轉(zhuǎn)向“年度服務(wù)包采購(gòu)”。值得關(guān)注的是，2026年多家機(jī)構(gòu)已在籌備自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)數(shù)字孿生平臺(tái)，試圖通過(guò)三維展館建模與BOM級(jí)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)看板，提升遠(yuǎn)程驗(yàn)廠與虛擬選品效率。自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)相關(guān)活動(dòng)對(duì)綠色包裝供應(yīng)商、低碳物流服務(wù)商的吸納比例，2026年預(yù)計(jì)提升至28%，較2024年翻倍。在合規(guī)成本持續(xù)走高的趨勢(shì)下，自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)正逐步承擔(dān)起政策宣貫、標(biāo)準(zhǔn)解讀與共性技術(shù)培訓(xùn)的公共職能。而貫穿始終的，是自有品牌供應(yīng)鏈大會(huì)作為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的定位日益清晰——它既不是單純的交易集市，也不是單向的信息發(fā)布臺(tái)，而是多方共建、動(dòng)態(tài)演進(jìn)的產(chǎn)業(yè)協(xié)作操作系統(tǒng)。