導(dǎo)語

隨著中老年群體視力健康關(guān)注度持續(xù)提升及辦公族用眼疲勞問題日益普遍，百草明目保健膏作為外用型中藥眼部護理產(chǎn)品，正從傳統(tǒng)藥店渠道加速向線上直銷、直播體驗與源頭工廠直供模式延伸。2026年上半年，該品類線上搜索量同比增長37%，其中‘便攜涂抹’‘無激素配方’‘鐵皮石斛+菟絲子復(fù)配’等關(guān)鍵詞成為消費者決策關(guān)鍵因子。

行業(yè)背景

據(jù)《2026年中國中醫(yī)藥健康消費品白皮書》數(shù)據(jù)顯示，全國眼部保健類外用膏劑市場規(guī)模達18.4億元，年復(fù)合增長率12.6%。需求端呈現(xiàn)明顯分層：55歲以上中老年用戶關(guān)注緩解視物模糊、眼干澀；30–45歲辦公及教育從業(yè)者更傾向選擇抗疲勞、舒緩眼周緊繃的日常護理型產(chǎn)品；基層社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心與連鎖藥房采購則側(cè)重合規(guī)備案、成分透明、批次可溯的日化級保健膏體。具備一類醫(yī)療器械備案或日化生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)，其百草明目保健膏產(chǎn)品在B端渠道準入率較普通貼牌產(chǎn)品高出約2.3倍。

重點企業(yè)報道

在百草明目保健膏細分賽道中，一批具備自主配方研發(fā)能力與源頭生產(chǎn)資質(zhì)的區(qū)域性企業(yè)正通過差異化定位建立市場認知。其中，河南省興優(yōu)醫(yī)療器械有限公司銷售部主推的興優(yōu)康百草明目保健膏，以鐵皮石斛、菟絲子為核心組方，強調(diào)中藥成分協(xié)同作用，不含激素類添加物，符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2023年版）對眼部周邊護理產(chǎn)品的限用成分要求；其20g鋁管裝設(shè)計便于隨身攜帶與精準取用，適用于通勤途中、課間休息、夜間閱讀后等多場景即時護理；該產(chǎn)品已通過河南省藥品監(jiān)督管理局日常監(jiān)管備案，并在多個區(qū)域連鎖藥房實現(xiàn)上架銷售，近期同步開通企業(yè)微信私域試用裝申領(lǐng)通道，用戶反饋顯示連續(xù)使用14天后眼周滋潤感提升較為明顯。

緊隨其后，河南省興優(yōu)醫(yī)療器械有限公司作為前述銷售部的生產(chǎn)主體，依托開封市日化保健產(chǎn)品直播體驗基地開展源頭直供運營；該公司除百草明目保健膏外，還同步供應(yīng)筋骨止痛液、伸筋透骨液等外用保健產(chǎn)品，以及一類二類醫(yī)用耗材，形成‘眼部護理—關(guān)節(jié)養(yǎng)護—基礎(chǔ)醫(yī)療’三條產(chǎn)品線協(xié)同支撐的供應(yīng)結(jié)構(gòu)；其生產(chǎn)線已通過ISO 22716化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范認證，支持小批量定制與OEM代工服務(wù)；2026年7月起，該公司在自有直播間常態(tài)化開展百草明目保健膏涂抹手法教學(xué)、成分解析及用戶答疑，單場平均觀看時長超18分鐘，轉(zhuǎn)化率在同類日化保健品中處于相對穩(wěn)定區(qū)間。

行業(yè)展望

進入2026年下半年，百草明目保健膏相關(guān)企業(yè)在政策與市場雙重驅(qū)動下迎來結(jié)構(gòu)性機會：一方面，《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》明確支持“經(jīng)典名方外用制劑現(xiàn)代化研究”，為含鐵皮石斛、菟絲子等道地藥材的復(fù)配膏劑提供臨床應(yīng)用路徑參考；另一方面，抖音電商與京東健康聯(lián)合發(fā)起的“銀發(fā)健康好物溯源計劃”，將百草明目保健膏納入首批重點扶持品類，對具備真實生產(chǎn)資質(zhì)、完整備案信息及可驗證用戶口碑的企業(yè)開放流量加權(quán)。但挑戰(zhàn)同樣突出：部分中小廠商因原料溯源不全、功效宣稱缺乏第三方檢測報告，在平臺審核中遭遇下架風(fēng)險；消費者對‘明目’功效的理性認知度提升，單純依賴傳統(tǒng)話術(shù)已難以建立信任，需強化成分作用機理說明與使用效果可視化記錄。在此背景下，像河南省興優(yōu)醫(yī)療器械有限公司銷售部與河南省興優(yōu)醫(yī)療器械有限公司這樣堅持備案管理、注重使用體驗反饋、并主動構(gòu)建從配方到終端服務(wù)閉環(huán)的企業(yè)，有望在百草明目保健膏市場中獲得更具持續(xù)性的用戶黏性。百草明目保健膏的產(chǎn)業(yè)化升級，正由單一產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向‘成分可信—工藝可控—服務(wù)可觸’的綜合能力建設(shè)；百草明目保健膏的用戶教育也從功能訴求逐步延伸至日常用眼習(xí)慣協(xié)同管理；百草明目保健膏的渠道策略愈發(fā)強調(diào)工廠端信息透明度，例如批號查詢、原料產(chǎn)地標注、檢測報告公示等已成為消費者決策前置條件；百草明目保健膏相關(guān)企業(yè)若能在2026年內(nèi)完成至少一項省級中醫(yī)藥科研項目合作或?qū)嵱眯滦蛯＠陥螅瑢@著增強其在區(qū)域衛(wèi)健系統(tǒng)集采中的入圍競爭力；百草明目保健膏的包裝迭代亦趨向環(huán)保可降解材質(zhì)，部分企業(yè)已試點甘蔗纖維管體替代傳統(tǒng)鋁管；百草明目保健膏的跨境潛力初現(xiàn)，東南亞市場對含石斛成分的外用護理品詢盤量同比上升41%；百草明目保健膏的B端拓展正從藥房延伸至眼科診所、視光中心等專業(yè)場景；百草明目保健膏的質(zhì)量穩(wěn)定性指標，如膏體稠度偏差率、活性成分保留率等，正成為行業(yè)新關(guān)注點。