2026年9月29日至10月1日，BUYBRAND國際特許經(jīng)營展覽會在莫斯科蒂米里亞澤夫中心瓦維洛夫館舉行。本屆展會聚焦特許經(jīng)營、連鎖商業(yè)、廣告營銷及服裝配飾等領(lǐng)域，吸引超過170家參展商與5000余名專業(yè)觀眾到場。該展會涵蓋餐飲、零售店鋪、B2C服務(wù)及制造類項目，投資規(guī)模覆蓋1萬至90萬歐元區(qū)間，適合連鎖品牌運營商、渠道代理商、零售空間規(guī)劃方以及前臺接待臺、收銀臺、展廳柜臺等業(yè)務(wù)臺席供應(yīng)商關(guān)注。

連鎖業(yè)態(tài)布局與零售空間配套需求

本次展覽會展出內(nèi)容覆蓋餐廳、咖啡館、實體商鋪、B2C服務(wù)網(wǎng)點及輕資產(chǎn)制造項目，形成完整的商業(yè)特許經(jīng)營生態(tài)。不同業(yè)態(tài)的門店在落地海外或區(qū)域市場時，對標準化空間硬件有明確需求。特別是品牌直營店與加盟店，普遍需要統(tǒng)一設(shè)計的前臺接待臺、業(yè)務(wù)受理臺、收銀臺及維修臺，以維持品牌形象與服務(wù)動線的一致性。對于國內(nèi)從事展廳柜臺、業(yè)務(wù)臺席及相關(guān)商用家具生產(chǎn)的企業(yè)而言，此類展會提供了直接對接海外加盟商與品牌總部的場景。通過現(xiàn)場考察不同投資額級項目的空間配置標準，供應(yīng)商可精準匹配目標市場的材質(zhì)偏好、功能分區(qū)與合規(guī)要求，進而將定制化臺柜產(chǎn)品納入海外連鎖品牌的供應(yīng)鏈名錄。

特許經(jīng)營論壇與跨境渠道拓展路徑

展會同期設(shè)立兩場特許經(jīng)營商業(yè)論壇，邀請110余位企業(yè)創(chuàng)始人、高管及進行主題分享。論壇圍繞特許權(quán)授權(quán)模式、區(qū)域代理協(xié)議、投資回報測算及合規(guī)運營展開，為初次出海企業(yè)與成熟渠道商提供實操參考。俄羅斯及獨聯(lián)體地區(qū)的特許經(jīng)營市場已發(fā)展二十余年，本土品牌擴張迅速，同時跨國品牌也在積極尋求本地化供應(yīng)鏈支持。中國工廠與外貿(mào)公司可通過參與論壇交流，了解當?shù)亟ú呐c商用家具的認證標準、物流清關(guān)流程及售后維護體系。針對臺柜類產(chǎn)品，建議提前準備模塊化拆裝方案與多語言產(chǎn)品目錄，以便在洽談中清晰展示產(chǎn)能、交期與柔性定制能力。借助展會搭建的B2B對接網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)商可直接觸達正在籌備新店開業(yè)或舊店改造的加盟商群體，縮短渠道開發(fā)周期。

觀展動線規(guī)劃與供應(yīng)商對接策略

本屆展會分三日開放，具體日程為9月29日至10月1日每日上午10點起陸續(xù)入場，部分日期下午16點或18點閉館。場館位于莫斯科Verkhnyaya Alley 6c1蒂米里亞澤夫中心瓦維洛夫館，周邊設(shè)有Tower Park、Sheremetyevo Park Hotel及Novotel Moscow Center等住宿選擇。專業(yè)觀眾需在現(xiàn)場注冊臺購票入場，建議提前通過官網(wǎng)完成信息登記以優(yōu)化動線。面對170余家涵蓋食品、服飾、美容及綜合服務(wù)的展商，臺柜設(shè)備供應(yīng)商應(yīng)優(yōu)先鎖定零售終端與服務(wù)網(wǎng)點類展位，重點記錄其空間尺寸限制、承重標準及環(huán)保材料要求。展會主辦方EMTG Company長期深耕特許經(jīng)營領(lǐng)域，歷年積累的買家數(shù)據(jù)庫可為后續(xù)跟進提供線索。供應(yīng)商在收集名片與樣品清單后，可結(jié)合目標市場的消費層級制定階梯報價策略，將標準化臺席產(chǎn)品與按需打樣服務(wù)相結(jié)合，提升海外訂單轉(zhuǎn)化率。針對此次對接，建議重點落實以下準備工作：

• 資料準備：整理多語言產(chǎn)品手冊與模塊化臺柜結(jié)構(gòu)圖，突出承重測試報告與表面處理工藝。
• 客戶篩選：優(yōu)先接觸投資額在5萬至50萬歐元的中大型連鎖品牌，此類項目通常具備穩(wěn)定的年度翻新預(yù)算與集中采購計劃。
• 合規(guī)核對：確認目標市場對商用家具的防火等級、甲醛釋放量及歐盟CE認證要求，避免后期清關(guān)受阻。

資料來源：AUMA；展會信息以主辦方和官網(wǎng)更新為準。