潮流鞋賽場上，新的選手越來越多：老品牌體育用品巨頭如耐克和阿迪達斯等年年推出產品，從設計角度上，不少品品牌也已經(jīng)把潮流鞋作為常規(guī)系列，隨著每年的時尚變化而推陳出新。面對如此競爭激烈的潮流鞋市場，如何才能進軍市場并占有一席之地，jcb有它的獨特戰(zhàn)術。

jcb的獨特戰(zhàn)術概括為四個“創(chuàng)新”：創(chuàng)新品牌文化、創(chuàng)新產品設計、創(chuàng)新營銷方式、創(chuàng)新品牌傳播。

1、創(chuàng)新品牌文化

   許多潮流鞋品牌主打的都是時尚、潮流，jcb品牌鞋也一樣追求時尚，創(chuàng)造潮流，更重要的是它在此基礎上，增加了“安全”。jcb與社會共同倡導安全精神文化。鞋也是一種交通工具，jcb的陪伴，時刻提醒你注意安全，讓安全常伴身邊。只有安全保障，才能體驗更多的時尚與潮流。

2、創(chuàng)新產品設計

如今的社會，在產品同質化越來越嚴重的今天，只有獨立創(chuàng)新的設計，才擁有吸引消費者眼球的機會。jcb突發(fā)奇想，將安全文化與鞋子結合起來。警戒線融入鞋子中的創(chuàng)新設計，不僅不影響鞋子的美觀，更是該品牌鞋的特色之處。

3、創(chuàng)新營銷方式

   “互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為企業(yè)帶來更多的競爭優(yōu)勢，jcb充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，為消費者帶來無微不至的銷售服務。通過組織流程再造、供應鏈體系融合、門店互聯(lián)網(wǎng)基礎設施升級，建立起全系的o2o融合，實現(xiàn)組織與人員、渠道與商品、流程和體驗、營銷和推廣的全面融合。開拓了企業(yè)視野，打破限制傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的“天花板”。

4、創(chuàng)新品牌傳播

隨著網(wǎng)絡的普及化，越來越多的人成為“手機控”、“網(wǎng)絡控”等。jcb充分抓住主要消費群體的特點，以網(wǎng)絡傳播為主。單純的產品廣告讓人不予理睬，jcb品牌傳播的創(chuàng)新在于漫畫的運用，漫畫形式的廣告幽默中帶有啟發(fā)，啟發(fā)中給人們留下jcb品牌印象。更多人愿意去接受這類廣告，而不是單純的產品廣告。

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