伴隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依托在玩具制造上的成本優(yōu)勢，國內(nèi)依靠“玩具+動(dòng)漫”模式，利用動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)生的影響力以銷售玩具產(chǎn)品的上市公司越來越多。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)分析人士認(rèn)為，未來加強(qiáng)動(dòng)漫形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是以奧飛動(dòng)漫[28.11 2.22%]（002292）、驊威股份[0.00 0.00%]（002502）為代表的行業(yè)龍頭值得努力完善的方向。

萬聯(lián)證券數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，雖然2009年我國動(dòng)漫片時(shí)長達(dá)到17萬分鐘，然而精品不足1%，動(dòng)漫企業(yè)雖然有上萬家，然而絕大多數(shù)處于虧損狀態(tài)。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫企業(yè)更多的應(yīng)該是體現(xiàn)創(chuàng)意，而這正是我國大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)所缺乏的，沒有的動(dòng)漫創(chuàng)意，衍生品開發(fā)更是無從談起。

針對現(xiàn)狀，招商證券[24.05 1.39%]行業(yè)研究員趙宇杰分析表示，“動(dòng)漫+玩具”的商業(yè)模式核心在于“動(dòng)漫”，有了受大眾歡迎的動(dòng)漫形象才能開發(fā)出好的衍生品。以a股第一家該模式的上市公司奧飛動(dòng)漫為例，公司上半年收入同比出現(xiàn)下滑，主要原因應(yīng)該是缺少類似于去年上半年《閃電沖線》和《戰(zhàn)龍四驅(qū)車》兩部表現(xiàn)強(qiáng)勁的動(dòng)畫片。這兩部動(dòng)畫片為公司去年上半年貢獻(xiàn)了2.3億的玩具銷售收入，而今年上半年，首先年初的《鎧甲勇士》電影票房表現(xiàn)一般，沒有帶動(dòng)鎧甲勇士玩具的銷售；再看3月份后半段推出的《機(jī)甲獸神》、《果寶特攻》兩部動(dòng)畫片，其中《機(jī)甲獸神》的收視率表現(xiàn)一般，也在一定程度上影響了相應(yīng)玩具的銷售。

不過，趙宇杰也提出，目前奧飛動(dòng)漫“動(dòng)漫+玩具”的商業(yè)模式正不斷完善，在收購嘉佳卡通動(dòng)漫影視有限公司后，公司在動(dòng)漫創(chuàng)作、播出以及衍生品開發(fā)方面已經(jīng)具備了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。對于公司長遠(yuǎn)發(fā)展而言，創(chuàng)作有吸引力的動(dòng)漫形象是公司未來的發(fā)展重點(diǎn)，也是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)。

“動(dòng)漫+玩具”模式的完善升級也是眾多分析人士認(rèn)可的行業(yè)發(fā)展方向。奧飛動(dòng)漫在今年二季度獲得嘉佳卡通衛(wèi)視頻道經(jīng)營的廣告收入。萬聯(lián)證券分析師馮福來評價(jià)，雖目前收入貢獻(xiàn)較少，但對公司而言，意味著由過去的“動(dòng)漫+玩具”向“動(dòng)漫+玩具+媒體”的經(jīng)營模式升級，有助于進(jìn)一步鞏固平臺優(yōu)勢。

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