2014年9月，首家山西名優(yōu)特商品展銷中心在享譽天下的佛教圣地五臺山成立，這是山西省商務廳“以文化為靈魂、以旅游為載體、以商業(yè)為支撐”，通過商旅文一體化，把流動的“風景”變?yōu)槌ｑv的品牌。這是傳播山西文化、擴大消費的重要途徑，更是我省將農副產品與旅游業(yè)相結合的一種創(chuàng)新。山西西府海棠酒業(yè)有限公司在經歷了三年的發(fā)展之后，于2015年3月14日成功入駐了旗下的西府海棠系列紅酒，標志著西府海棠在打造特色品牌的戰(zhàn)略中步入了新的里程碑。

　　山西西府海棠酒業(yè)有限公司位于黃河明珠保德縣，隸屬于忻州市。始建于2011年3月，總投資1.2億元，公司積極響應縣委、縣政府的“兩紅（海紅果，紅棗）”發(fā)展戰(zhàn)略，已研發(fā)出系列海紅果酒、果醋、飲品等幾個品種。2011年，公司瞄準西府海棠潛在的經濟價值，充分利用周邊地區(qū)豐富的海紅資源，提出“紅酒——不止于法國。西府海棠酒，紅酒新概念”的理念，應用獲得國家專利的“發(fā)酵型果酒甲醇去除設備”，成功生產出海棠干紅、果醋以及飲料系列產品，唱響了“自主研發(fā)、科技轉型、品牌發(fā)展、特色興農”的主旋律，產品得到了有關機構和專家的肯定。目前公司已成為忻州市重點農業(yè)特色項目龍頭企業(yè)。2014年公司成功注冊了西府海棠、海棠依舊、冰海棠、秋海棠、海棠春等十余個商標。公司以“自由研發(fā)、科學轉型、品牌發(fā)展、特色興農”為企業(yè)宗旨，依托當?shù)鬲毺氐臍夂?、光照、土壤環(huán)境使海紅果有恰當?shù)乃崽潜?，使海紅果具有釀制高檔果酒的天然稟賦。以科學技術為生產力，積力有機農產品的深層次加工技術研發(fā)、產品開發(fā)、產品推廣與銷售，傾力打造品牌戰(zhàn)略，Zui終實現(xiàn)規(guī)?；a與銷售。

正是在企業(yè)良好發(fā)展的勢頭下，西府海棠酒業(yè)有限公司應忻州市農業(yè)委員會的邀請，于2014年10月國慶期間在五臺山進行了為期20天的展銷，展銷期間，海紅果釀造的紅酒吸引了大批游客的關注，獲得了廣大游客消費者的認可。2015年3月14日，山西西府海棠酒業(yè)有限公司正式入駐五臺山山西名優(yōu)特商品展銷中心，成為“山西品牌中華行指定商家”。如今，西府海棠系列紅酒業(yè)務范圍已涵蓋到了山西、北京、上海、天津、江蘇、等地區(qū)，得到了國內知名品酒師的肯定和廣大消費者的認同。

“中華，百年榮欣堂”，十個功力深厚的紅底黑字，似乎在述說著它的成長史；“晉善晉美晉源村，農情農意農特產”，一副充滿真誠的對聯(lián)，彰顯出晉源村新一代晉商的傳承與創(chuàng)新；“香酸綿甜調味益身佳釀”一行流暢的大寫隸書，引發(fā)人們對“寧化府”無限的暇想；兩個紅綢包蓋閃閃發(fā)光的黑色大壇子，專注古法釀醋六百余年的“美和居”的品質；山西特產“水塔”醋，歷經數(shù)百年風雨侵濁，但“水塔”根基越來越穩(wěn)；任憑風吹浪打卻始終立于潮頭的山西汾酒，引領山西酒產業(yè)不斷向前發(fā)展；開拓創(chuàng)新，打破技術瓶頸釀造出世界首批西府海棠酒的紅酒傳奇，晉香記、晉祥山寶、杏汾酒業(yè)、暖陽家紡、晉繡坊、雁門清高……
這里是山西名優(yōu)特精品的集大成，這里是中華的大匯聚，這里是商標的大集錦，這里是三晉歷史悠久文化的大展示。

名優(yōu)特產品五臺山中心——山西向世界展示形象的窗口

整潔寬敞的空間，溫暖明亮的光線，排列有序的貨架，色彩明快的廣告吊牌，高高掛起的大紅燈籠，琳瑯滿目的商品，馨香四溢的氛圍……敞徉在山西名優(yōu)特商品（五臺山）展銷中心，處處給人一種賞心悅目、怡然自得、信步閑庭的感覺，讓人留連忘返，久久不愿離去。

坐落于五臺山風景名勝區(qū)的南大門、晉冀交通要道石咀鄉(xiāng)的金蓮花禪文化主題酒店，是山西名優(yōu)特商品（五臺山）展銷中心的發(fā)源地。濃郁的禪文化、獨特的全素齋與其互相融合。是繼山西名優(yōu)特商品北京展銷中心、廣州展銷中心，由山西省商務廳指導建立的第三個展銷中心。
1400平方米的展示大廳，2000多平方米的物流倉儲基地，50家品牌企業(yè)，酒類、醋、農副產品、小雜糧、熟肉制品、飲料制品、輕紡織品、工藝品、干鮮果品、保健品等類800余種產品在此大匯聚。在這里看到了“冠云”、“寧華府”、“來福”、“榮欣堂”、“東湖”等“中華”；看到了擁有商標的山西汾酒、平遙冠云牛肉；看到了“非物質文化遺產”山西老陳醋集團、太谷榮欣堂；看到了商標企業(yè)，山西西府海棠酒業(yè)有限公司、五臺山臺珍特產有限公司、太谷龍杯食業(yè)有限公司、山西石鼓農產品開發(fā)有限公司、山西清徐飛達老陳醋有限公司。
白酒區(qū)、老陳醋區(qū)、雜糧區(qū)、干果食品區(qū)、五臺山本地特色產品區(qū)、工藝品區(qū)、茶葉區(qū)等七個區(qū)域統(tǒng)一的裝修風格，讓人深深感到三晉文化的魅力。這是省商務廳“以文化為靈魂、以旅游為載體、以商業(yè)為支撐”，打造商旅文一體化，擴大消費的重要途徑，它的成立標志著“山西品牌中華行”又一道流動的品牌風景，定格在佛教圣地五臺山，成為向前來五臺山旅游的中外客人展示山西品牌的重要“窗口”。

商、旅、文一體化——山西品牌走向國際的重要平臺

五臺山是寶地、是福地，是世界文化遺產，是全國四大佛教圣地。山西名優(yōu)特產品（五臺山）展銷中心在山西Zui具有世界影響力的地方，展示山西的產品，而且是產品中的精品，這些如數(shù)家珍的品牌都是山西厚重的歷史和文化的縮影?！吧轿髅麅?yōu)特產品（五臺山）展銷中心的一小步，是山西文化借助五臺山世界佛教圣地走向世界，對外開放的一大步。山西品牌通過在五臺山佛教圣地的展示，把晉商文化、根祖文化和佛教文化融合在一起，通過文化的傳播，使山西走向世界。山西名優(yōu)特產品五臺山展銷中心是我們山西擴大開放的重大舉措”。省商務廳廳長孫躍進在揭牌儀式上情真意切的講話，生動地詮釋了山西名優(yōu)特產品五臺山中心成立的重要意義。

　　“兩年來，‘山西品牌中華行’通過一站一站的運動戰(zhàn)，一個城市一個城市的公關戰(zhàn)，一個超市一個超市的陣地戰(zhàn)，一個連鎖企業(yè)一個連鎖企業(yè)的持久戰(zhàn)，山西品牌進入了全國70多個配送中心。”說起“山西品牌中華行”兩年的不平凡歷程，孫躍進感慨萬千?！啊轿髌放浦腥A行’是山西省委、省政府的重要舉措，是全省擴大消費的一個重大促銷活動。擴大了山西品牌的影響力，提高了山西品牌參與世界競爭、國際競爭的水平，提高了山西品牌世界知名度。山西名優(yōu)特商品（五臺山）展銷中心的揭牌，是‘山西品牌中華行’把流動的風景變?yōu)槌ｑv的品牌的具體體現(xiàn)?！?/p>

　　不僅要高興而來，更要滿載而歸。讓慕名而來的中外客人，在感受深厚的佛教文化，欣賞大好風光的同時，買得到好產品真產品，品味山西了解山西。以山西名優(yōu)特產品（五臺山）展銷中心為依托，讓山西品牌走向全國、走向世界。據(jù)悉，五臺山每年接待中外游客八百余萬人，每年都會舉辦大型佛學會，吃素齋。2014年9 月19日，萬眾期待的《又見五臺山》成功首演，這是大型情境劇以體驗互動方式首次進入室內，這是大型情境劇首次將普通人的體驗和思考融入佛教文化；這是在佛教圣地首次全景式演繹的五臺山故事?？倢а萃醭备璞硎?，《又見五臺山》是五臺山景區(qū)的一部分，是山西省文化產業(yè)大鏈條中的一環(huán)，它不完全是一個藝術作品，更是把旅游和文化結合在一起的一個重大舉措。通過多種方式促進文化交流，積極引導消費者購物。2015年，五臺山名優(yōu)特中心成功上線開展電子商務，各大山西特產商家入駐，如今，游客在五臺山挑選自己喜歡的特產后，可以直接選擇線上或者線下支付，確認了收貨地點即可直接發(fā)貨，當游客到家時，特產也同步與游客到家，這是o2o模式的創(chuàng)新應用，是物流配送的創(chuàng)新之舉，不僅為游客帶來更好的客戶體驗，也為特產的銷售和物流發(fā)展帶來了福音。

星星之火可以燎原——打造山西品牌集散中心

走遍省城大街小巷，山西特產店星羅棋布。但是沒有一家特產店能夠代表山西名優(yōu)特精品中心。山西名優(yōu)特產品（五臺山）展銷中心是我省首家名優(yōu)特產品品種Zui全、貨真價實、規(guī)模Zui大、環(huán)境的山西品牌展銷中心。談起中心運行，趙總經理高興地說，經過半年的試運行，已與西府海棠、太谷餅、紫林醋、杏花老酒等十幾個品牌廠家建立了長期合作關系，產品服務項目深受客人青睞，經營業(yè)績喜人。
省商務廳廳長孫躍進表示：“通過政府指導、企業(yè)主導、社會參與，建立山西名優(yōu)特產品（五臺山）展銷中心，體現(xiàn)的是企業(yè)產品的性和公開性，體現(xiàn)的是政府的公信力。解決了省內景區(qū)景點“燈下黑”的問題。‘山西品牌中華行’通過全國一站一站地走，解決了在外省沒有山西產品的問題，而山西名優(yōu)特產品（五臺山）中心成立，就是要解決山西產品質量好不好的問題。為山西企業(yè)搭建發(fā)展壯大的平臺，擴大傳播山西品牌的渠道。此次西府海棠系列紅酒的入駐，也能讓更多的人知道全世界獨有的海紅果在我們山西，而且我們已經將大力開發(fā)該項資源并努力打造成中國的品牌！”
說起建立山西名優(yōu)特產品展銷中心，省商務廳副廳長李志勝同樣深有體會。他說，商務部在多次工作會議上明確指出，內貿流通工作的重點著重放在四個方面：出政策、建體系、搭平臺、保平穩(wěn)。搭平臺就是為本土商品提供擴大銷售的機會，讓山西企業(yè)參與到國內外市場競爭中，從而滿足生活、引導生產、促進轉型。山西名優(yōu)特產品（五臺山）中心的成立，就是省商務廳落實商務工作職責的具體體現(xiàn)。談到西府海棠酒業(yè)系列紅酒入駐，李志勝高興的說：“我們非常高興能夠看到敢于創(chuàng)新、善于探索、樂于開發(fā)特色農產品資源的企業(yè)加入，海紅果有千余年的歷史，經測定為所有水果中含鈣量Zui高的，號稱‘果中鈣王’，而這項資源終于能被科學合理的開發(fā)，釀造出具有山西特色、中國的特色的紅酒，我們將盡Zui大的努力讓這個品牌打響，讓這個品牌的系列能走進千家萬戶，走出國門，走向世界，享譽全球！”

兩年來，通過“商旅文會”一體化動作，實現(xiàn)了“山西品牌中華行”大跨越。通過一個個山西精品中心在外省的建立，讓流動的山西品牌變?yōu)閷崒嵲谠诘妮d體，留在當?shù)氐氖巧轿鞒ｑv的品牌。
星星之火可以燎原。山西名優(yōu)特產品（五臺山）中心的成立，僅僅是個成功的開始。在孕育關公文化的運城、平遙古城等景區(qū)景點建立更多的山西精品展示中心，打造山西精品大廈，形成山西品牌集散地。與此同時，凝聚山西的海外人士，凝聚山西在外省的晉商，在其他省市建立更多的山西精品中心。
一座座省內外山西精品中心，就是一個個山西品牌形象展示的“窗口”。隨著一座座省內外精品中心的矗立，帶動、引領、發(fā)射，山西品牌的影響力將得到極大的釋放，西府海棠酒的品牌也將在這個平臺大放光彩。
“山西品牌中華行”正在路上，山西品牌流動的“風景”正在國內外市場安家落戶，“中國的西府，世界的紅酒”的美好憧憬正在變?yōu)楝F(xiàn)實……