2026年5月18日至21日，巴西圣保羅北部展覽中心（Expo Center Norte）迎來美洲超市行業(yè)規(guī)模Zui大的展會——2026年巴西超市協(xié)會展覽會（APAS SHOW 2026）。全球口腔護(hù)理吉姆（GUM）選擇在這一舞臺發(fā)力，集中展示其全新升級的牙線棒產(chǎn)品線，意在從專業(yè)口腔渠道向大眾零售全面滲透。

吉姆品牌隸屬于總部位于瑞士、發(fā)源于日本的新星公司（Sunstar），該集團(tuán)在全球逾90個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，深耕口腔健康產(chǎn)品研發(fā)與分銷超過半個(gè)世紀(jì)。自2014年正式進(jìn)入巴西市場以來，吉姆已覆蓋牙縫清潔、正畸護(hù)理、成人及兒童四大產(chǎn)品線，其產(chǎn)品可在巴西主要超市及藥房購得。

全球35億人深受口腔疾病困擾，牙線使用率偏低成公共衛(wèi)生短板

此次布局有著清晰的流行病學(xué)背景。來自世界衛(wèi)生組織及巴西衛(wèi)生部的數(shù)據(jù)顯示，全球約35億人正受到各類口腔疾病困擾，其中許多病癥根源在于日常預(yù)防清潔不足。在巴西，傳統(tǒng)牙線的使用率長期偏低，成為制約公眾口腔健康的核心障礙之一。吉姆此番的應(yīng)對策略是推動一場范式轉(zhuǎn)換：以高性能牙線棒替代傳統(tǒng)牙線，通過降低操作門檻，讓口腔護(hù)理習(xí)慣真正融入普通消費(fèi)者的日常生活。

正如吉姆品牌發(fā)言人所言："我們的重心在于為追求預(yù)防護(hù)理、同時(shí)又注重效率的消費(fèi)者提供技術(shù)與創(chuàng)新兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。我們希望口腔護(hù)理能成為巴西人日常衛(wèi)生習(xí)慣的一部分，消除那些讓牙線長期被忽視的使用壁壘。"這一理念直接體現(xiàn)在新品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上。

穿孔桿工藝減塑20%，植物源環(huán)?？顝?qiáng)化循環(huán)經(jīng)濟(jì)承諾

本次展會的核心亮點(diǎn)，是吉姆對旗下牙線棒產(chǎn)品線的全面煥新。新一代產(chǎn)品采用穿孔桿工程設(shè)計(jì)，在保持臨床所需牙縫清潔強(qiáng)度的同時(shí)，將單品塑料用量削減20%，實(shí)現(xiàn)了性能與環(huán)保的雙重兼顧。

產(chǎn)品線由兩款差異化新品構(gòu)成。其一為吉姆生態(tài)凈潔牙線棒（Flosser Eco Clean），含70%植物源成分，主打循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，針對環(huán)保意識較強(qiáng)的消費(fèi)群體。其二為吉姆基礎(chǔ)款牙線棒（Flosser Basic），專為超市快消渠道設(shè)計(jì)，提供簡約、親民的入門選擇，重在以較低價(jià)格門檻觸達(dá)大眾消費(fèi)者。兩款產(chǎn)品的協(xié)同推出，清晰勾勒出吉姆的渠道戰(zhàn)略：既鞏固專業(yè)口腔醫(yī)療市場的品牌形象，又借力大眾零售網(wǎng)絡(luò)加速普及。

沉浸式展臺直面超市采購商，力爭拿下大眾零售主渠道

在展會現(xiàn)場，吉姆的展位設(shè)于黃色展館G2/3區(qū)1076A號，以強(qiáng)視覺沖擊力的陳列布局為核心，輔以針對新品臨床效能與可持續(xù)設(shè)計(jì)的互動展示內(nèi)容，供零售采購商及媒體深度體驗(yàn)。品牌方表示，此次亮相不僅旨在鞏固與大型連鎖超市的合作關(guān)系，更著眼于引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)向更便捷、更負(fù)責(zé)任的口腔護(hù)理模式轉(zhuǎn)型。

從行業(yè)視角審視，吉姆在巴西的這次戰(zhàn)略落子頗具啟示意義。在大眾口腔護(hù)理市場，"減塑"與"便捷"已從小眾訴求躍升為影響采購決策的核心變量。將可持續(xù)材料工程與渠道下沉策略同步推進(jìn)，是突破大眾消費(fèi)惰性、提升品類滲透率的有效路徑。對于同樣深耕口腔護(hù)理賽道的中國品牌而言，如何以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新回應(yīng)零售端的綠色議題，并借助商超等大流量渠道重塑消費(fèi)習(xí)慣，或許正是贏得下一輪競爭的關(guān)鍵所在。