農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指基于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而發(fā)生的生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子支付、物流管理和客戶(hù)管理等一系列電子交易活動(dòng)，它以信息技術(shù)和因特網(wǎng)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，逐步完成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷(xiāo)等的一系列管理活動(dòng)，從電子商務(wù)應(yīng)用的角度來(lái)講，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用問(wèn)題主要在于兩個(gè)方面：一是電子商務(wù)模式的選擇，二是電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建。

    前者在學(xué)術(shù)界已經(jīng)取得了比較深刻、豐富和完善的研究結(jié)果，較為完整地分析和評(píng)價(jià)了國(guó)內(nèi)外關(guān)于電子商務(wù)模式的7種分類(lèi)方法，如基于價(jià)值鏈的分類(lèi)、基于原模式的分類(lèi)、混合分類(lèi)、基于b2b和b2c的分類(lèi)等，指出基于價(jià)值鏈的分類(lèi)是企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)模式選擇和創(chuàng)新的較好依據(jù)，并給出了利用這種方法進(jìn)行模式選擇和創(chuàng)新的一般性思路；指出電子商務(wù)模式由電子化市場(chǎng)環(huán)境、客戶(hù)關(guān)系、產(chǎn)品創(chuàng)新、財(cái)務(wù)要素、企業(yè)資源、業(yè)務(wù)流程6個(gè)要素構(gòu)成；

    基于電子商務(wù)商業(yè)模式的含義，將電子商務(wù)分為網(wǎng)上商店/服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)商、價(jià)值鏈服務(wù)提供商、廣告商、虛擬社區(qū)5個(gè)大類(lèi)共18種模式；指出電子商務(wù)平臺(tái)中存在心理契約，而且可以區(qū)分為交易心理契約和關(guān)系心理契約。由于企業(yè)所屬行業(yè)、地域、經(jīng)營(yíng)和管理理念、信息化基礎(chǔ)等的多樣性，電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建一直是一個(gè)難點(diǎn)和爭(zhēng)相討論的焦點(diǎn)，嚴(yán)重阻滯了我國(guó)電子商務(wù)的廣泛和深入應(yīng)用。下面將針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，結(jié)合我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀和特點(diǎn)，進(jìn)行深入探討。

　　1現(xiàn)狀與問(wèn)題

　　1.1我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀

　　近年來(lái)，我國(guó)政府非常重視電子商務(wù)的發(fā)展，在《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)與技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》和信息產(chǎn)業(yè)部《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展‘十一五’規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要》中，都把“電子商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)技術(shù)”、“農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)”列為發(fā)展重點(diǎn)。

　　我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展很快。不僅各省市普遍建立了“農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”，還涌現(xiàn)了類(lèi)似“中華十億農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)”、“福州亞峰”、“南京白云亭”這樣一些大型網(wǎng)上市場(chǎng)。網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的品種也一改過(guò)去以糧食、化肥為主的局面，副食、家禽、農(nóng)藥、土特產(chǎn)、花卉、園林、水產(chǎn)品、茶葉、鮮果等全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)村入戶(hù)搭建了平臺(tái)。目前，全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已超過(guò)2 000個(gè)，涉農(nóng)網(wǎng)站超過(guò)10 000個(gè)，這些涉農(nóng)網(wǎng)站發(fā)布了大量的蔬菜、瓜果、樹(shù)苗、畜禽、養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)供求信息和相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、招商引資信息，為搞活農(nóng)產(chǎn)品流通、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收發(fā)揮了重要作用。其中影響較大的有中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、中國(guó)種子集團(tuán)公司、北方種業(yè)信息中心、金龍網(wǎng)等。這表明我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正在進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。但是，2006年7月cnnic的調(diào)查顯示，我國(guó)的上網(wǎng)人數(shù)突破1.2億，但是從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例僅為1.29%，絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，且主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京、上海、廣東、浙江、江蘇等地區(qū)，真正上網(wǎng)的農(nóng)民幾乎可以忽略不計(jì)。這說(shuō)明我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還沒(méi)有真正得到廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)廠主們的重視，地域分布極不平衡，普及率和應(yīng)用水平都還比較低。

　　1.2我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中存在的問(wèn)題

　　由于我國(guó)農(nóng)村的文盲率還很高、農(nóng)業(yè)科技化水平低、電腦擁有率低、信息閉塞等原因，造成我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)長(zhǎng)、交易成本高、供需鏈之間嚴(yán)重割裂等狀況，農(nóng)民增收難、農(nóng)業(yè)負(fù)擔(dān)重、農(nóng)村問(wèn)題多等“三農(nóng)問(wèn)題”仍然在困擾著我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)；此外，單個(gè)農(nóng)戶(hù)、小規(guī)模農(nóng)業(yè)組織搜集、捕捉、分析市場(chǎng)信息的能力差，嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。歸納起來(lái)，制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要因素有以下幾點(diǎn)：

　　(1)農(nóng)業(yè)信息化程度低。目前，我國(guó)相當(dāng)多的農(nóng)業(yè)企業(yè)信息化水平較低，信息網(wǎng)絡(luò)不夠普及；涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站的數(shù)量極其有限，在線交易功能不全；內(nèi)部管理信息化嚴(yán)重不足。

　　(2)企業(yè)電子商務(wù)觀念滯后。目前，我國(guó)大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識(shí)、接受和應(yīng)用能力普遍不高，對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動(dòng)的概念還不清楚，缺乏運(yùn)用現(xiàn)代管理思想、方法和技術(shù)的意識(shí)；電子商務(wù)建設(shè)投資大、周期長(zhǎng)、維護(hù)量大，致使企業(yè)對(duì)電子商務(wù)帶來(lái)的巨大商機(jī)和利益持懷疑態(tài)度。

　　(3)電子商務(wù)意識(shí)淡薄。信息技術(shù)的核心在于信息而非技術(shù)，電子商務(wù)的核心在于商務(wù)而非電子化，互聯(lián)網(wǎng)僅僅是企業(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的一個(gè)新渠道。一些企業(yè)在實(shí)施電子商務(wù)過(guò)程中“盲目超前”，過(guò)分追求先進(jìn)的硬件設(shè)備和不成熟的高技術(shù)，忽視了對(duì)企業(yè)內(nèi)、外部信息資源的優(yōu)化和整合，難以獲取企業(yè)商務(wù)活動(dòng)的高質(zhì)量、高效率和高效益。

　　(4)電子商務(wù)環(huán)境不健全。目前，我國(guó)電子商務(wù)所涉及的銀行、信息產(chǎn)業(yè)、稅務(wù)、海關(guān)、金融、法律等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范等還不夠完善，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)范化、組織化程度低，影響了廣大農(nóng)民朋友對(duì)電子商務(wù)的信賴(lài)。

　　(5)農(nóng)產(chǎn)品的特殊性。很多農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、不易儲(chǔ)存的特點(diǎn)，在保鮮、運(yùn)輸、后期處理上較為困難，使其物流環(huán)節(jié)相對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品難度更大，進(jìn)一步加大了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展的困難，使得很多人對(duì)農(nóng)業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)顧慮重重。

　　(6)網(wǎng)絡(luò)資源的可獲得性較差。網(wǎng)上資源匱乏、上網(wǎng)費(fèi)用過(guò)高、專(zhuān)用數(shù)據(jù)線路租費(fèi)昂貴等，致使電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本居高不下。

　　(7)人員素質(zhì)和技能問(wèn)題。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員整體的文化素質(zhì)和信息技術(shù)應(yīng)用技能普遍較低，制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開(kāi)展。

　　從整體上說(shuō)，目前我國(guó)農(nóng)業(yè)還比較落后，但是國(guó)家每年對(duì)農(nóng)業(yè)的政策和扶持力度在不斷加大，農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民文化素質(zhì)和信息技術(shù)應(yīng)用水平、農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理理念、電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本等必將快速得到改善，因此，當(dāng)務(wù)之急就是快速搭建一批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用平臺(tái)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，盡快實(shí)施電子商務(wù)。

　　2我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建方案下面，結(jié)合農(nóng)業(yè)企業(yè)的具體情況，提出幾種農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建方案，并對(duì)提出的方案，從構(gòu)建思想、框架結(jié)構(gòu)、適應(yīng)性、應(yīng)具備的功能等方面進(jìn)行深入的分析。

　　2.1方案1：企業(yè)自有電子商務(wù)平臺(tái)(1)構(gòu)建思想與框架結(jié)構(gòu)。企業(yè)通過(guò)改變管理和經(jīng)營(yíng)模式，加大信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，組建企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，連通internet，建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)，如圖1所示。

　　(2)適應(yīng)性分析。適合于信息網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達(dá)、信息化基礎(chǔ)設(shè)施較好、規(guī)模較大、產(chǎn)品種類(lèi)多、客戶(hù)群較大的農(nóng)業(yè)企業(yè)。

　　(3)應(yīng)具備的功能。企業(yè)自有電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)具備如下功能：相關(guān)政策和法規(guī)信息查閱、產(chǎn)品信息的在線發(fā)布和查詢(xún)、在線商務(wù)談判、在線交易、商品配送、售后服務(wù)、相關(guān)信息鏈接等。

　　2.2方案2：依托第三方電子商務(wù)公共平臺(tái)(1)構(gòu)建思想和框架結(jié)構(gòu)。面對(duì)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)問(wèn)題中的“小農(nóng)戶(hù)與大市場(chǎng)”的現(xiàn)狀，解決中小型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位因規(guī)模小、實(shí)力弱、信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、缺乏與市場(chǎng)間的有效連接，所造成的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求脫節(jié)、交易成本高、庫(kù)存壓力大、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；潭鹊偷葐?wèn)題，可采取“依賴(lài)第三方提供的公共平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)”的策略［7］，如圖2所示。

　　(2)適應(yīng)性分析。適合于中小型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位，它們依托第三方提供的公共平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，既可以實(shí)施電子商務(wù)，又可以以較小的成本加入第三方電子商務(wù)平臺(tái)，享受專(zhuān)業(yè)化的信息服務(wù)和增值服務(wù)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而提高電子商務(wù)意識(shí)，在電子商務(wù)起始階段少走彎路。而第三方電子商務(wù)提供商，應(yīng)在電子貿(mào)易的框架下，利用商用web站點(diǎn)的運(yùn)行機(jī)制，建立真正意義上的跨行業(yè)的、開(kāi)放的、服務(wù)于商務(wù)全過(guò)程的電子商務(wù)系統(tǒng)。第三方電子商務(wù)，經(jīng)過(guò)幾年的探索與經(jīng)營(yíng)已經(jīng)相對(duì)成熟，是我國(guó)中小型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位目前普遍采用的電子商務(wù)應(yīng)用模式。

　　(3)應(yīng)具備的功能。第三方電子商務(wù)模式Zui基本的功能，是為企業(yè)間的網(wǎng)上交易提供買(mǎi)賣(mài)雙方的信息中介服務(wù)，具體而言應(yīng)具備如下功能：首先，買(mǎi)賣(mài)雙方只要注冊(cè)或者交納一定費(fèi)用成為會(huì)員后，就可以在網(wǎng)上發(fā)布自己的采購(gòu)信息或銷(xiāo)售信息，并根據(jù)發(fā)布信息來(lái)選取潛在的供應(yīng)商或者客戶(hù)；其次，提供行業(yè)信息、市場(chǎng)等附加信息服務(wù)，定期將客戶(hù)關(guān)心的買(mǎi)賣(mài)信息發(fā)送給客戶(hù)；第三，提供與交易配套的服務(wù)，如網(wǎng)上簽訂合同、網(wǎng)上支付等；第四，提供客戶(hù)管理功能，即網(wǎng)上交易管理，包括企業(yè)的合同、交易記錄、客戶(hù)資料等保密信息的托管服務(wù)。

　　第三方電子商務(wù)模式改變了傳統(tǒng)的工作方式和固有的思維模式，更易于被農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位接受。將眾多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位聚集到一個(gè)第三方的大平臺(tái)，可為電子商務(wù)聯(lián)盟中的成員帶來(lái)新的采購(gòu)、計(jì)劃和決策優(yōu)勢(shì)。第三方電子商務(wù)模式是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一種有效手段，在社會(huì)力量和政府的支持下，第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)以區(qū)域?yàn)橹行?，輻射周邊區(qū)域、省市，為更多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位提供有效的電子商務(wù)支持。

　　2.3方案3：協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)(1)構(gòu)建思想與框架結(jié)構(gòu)。協(xié)同電子商務(wù)(collabora-tive ec)主要是基于b2b的模式發(fā)展而來(lái)的，其基本思想Zui早是由gartner group在1999年提出的，它利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)集成的商務(wù)平臺(tái)為企業(yè)及其合作伙伴提供商務(wù)活動(dòng)集成、信息共享、協(xié)同工作等功能。它能夠?qū)崿F(xiàn)信息協(xié)同、企業(yè)內(nèi)外部協(xié)同，將企業(yè)的上下游、廠商和客戶(hù)集合起來(lái)，共同打造一條高效的價(jià)值鏈。依據(jù)協(xié)同電子商務(wù)的基本思想，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位可以通過(guò)聯(lián)合，按照系統(tǒng)論和協(xié)同學(xué)的思想，構(gòu)建“供、產(chǎn)、銷(xiāo)”一條龍、集成現(xiàn)代管理技術(shù)(crm、scm等)的電子商務(wù)平臺(tái)，營(yíng)造一個(gè)一體化的虛擬市場(chǎng)。

　　(2)適應(yīng)性分析。協(xié)同電子商務(wù)將有效地降低農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)成本。利用協(xié)同電子商務(wù)可使企業(yè)透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，在整個(gè)供應(yīng)鏈甚至全球網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈上全面拓展，并造就高度靈活、快速反應(yīng)的虛擬企業(yè)，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)對(duì)原材料的生產(chǎn)、開(kāi)采、加工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分銷(xiāo)、運(yùn)輸、配送、零售、市場(chǎng)及服務(wù)等商務(wù)模型和商務(wù)運(yùn)作的一體化。

　　(3)應(yīng)具備的功能。應(yīng)具備3個(gè)方面的協(xié)同功能：技術(shù)協(xié)同、應(yīng)用協(xié)同、服務(wù)協(xié)同。技術(shù)協(xié)同指采用軟件組件技術(shù)(如中間件技術(shù))和面向服務(wù)架構(gòu)技術(shù)(soa)，使構(gòu)建的平臺(tái)具有較好的集成性、可擴(kuò)充性、可移植性和一致性，采取統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)以保證信息資源的共享；應(yīng)用協(xié)同指采用scm、crm等現(xiàn)代管理技術(shù)，使多方協(xié)調(diào)一致，營(yíng)造一個(gè)巨大的虛擬市場(chǎng)；服務(wù)協(xié)同是指通過(guò)企業(yè)聯(lián)盟將上游的供應(yīng)商、中游的生產(chǎn)商和下游的客戶(hù)緊密連結(jié)在一起，打造一個(gè)供、產(chǎn)、銷(xiāo)服務(wù)一體化的服務(wù)鏈。

　　2.4方案4：國(guó)際化電子商務(wù)平臺(tái)

　　(1)構(gòu)建思想與框架結(jié)構(gòu)。構(gòu)筑企業(yè)自己特色的國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)，以充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利和優(yōu)勢(shì)，是開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的有效手段之一，是在wto環(huán)境下農(nóng)業(yè)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要方式，也是企業(yè)展示形象的有效途徑。其框架結(jié)構(gòu)如圖4所示。

　　(2)適應(yīng)性分析。適合于力圖開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、具有參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力、所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)獲得國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)或企業(yè)聯(lián)盟。

　　(3)應(yīng)具備的功能。應(yīng)具備如下功能模塊：產(chǎn)品信息發(fā)布系統(tǒng)、產(chǎn)品快速查看系統(tǒng)、在線客戶(hù)咨詢(xún)系統(tǒng)、國(guó)際定單查詢(xún)系統(tǒng)、客戶(hù)反饋查詢(xún)系統(tǒng)、客戶(hù)服務(wù)中心、投資機(jī)會(huì)、產(chǎn)品知識(shí)、常見(jiàn)問(wèn)題解答(faq)、全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、全球采購(gòu)系統(tǒng)、新聞中心、產(chǎn)品中心、人才中心等。國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)要達(dá)到的目標(biāo)包括：國(guó)際采購(gòu)客戶(hù)可以直接通過(guò)該平臺(tái)下定單或反饋信息、提供供求資訊；向全球發(fā)布企業(yè)的Zui新產(chǎn)品信息及發(fā)展動(dòng)態(tài)，并收集Zui新信息供研發(fā)部門(mén)參考；實(shí)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易的網(wǎng)上交易、全球采購(gòu)和分銷(xiāo)等，Zui終實(shí)現(xiàn)降低業(yè)務(wù)成本、提高工作效率、提升競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。

　　3我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)策略

　　建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的第一步，為了建設(shè)好農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展，應(yīng)著力解決好以下3個(gè)問(wèn)題：

　　3.1農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建方案的選擇

　　對(duì)于勢(shì)力雄厚、信息化基礎(chǔ)設(shè)施條件較好的發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)企業(yè)可選擇構(gòu)建自有的電子商務(wù)平臺(tái)，并通過(guò)in-ternet實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的電子商務(wù)；對(duì)于一些中小型企業(yè)，可依托第三方電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)；對(duì)于業(yè)務(wù)聯(lián)系緊密、集約化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)聯(lián)盟，可通過(guò)協(xié)同集成的方法構(gòu)建協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)；對(duì)于力圖開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)或企業(yè)聯(lián)盟，可通過(guò)構(gòu)建國(guó)際化的電子商務(wù)平臺(tái)，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　3.2農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的宣傳和推廣

　　不管采取哪種方案搭建了電子商務(wù)平臺(tái)，都要做好網(wǎng)站的宣傳和推廣工作，擴(kuò)大訪問(wèn)量，贏得社會(huì)關(guān)注和認(rèn)可。對(duì)此，應(yīng)注意：平臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)具有農(nóng)業(yè)特色；具有較好的安全*互性；在各種公共媒體上發(fā)布網(wǎng)站信息；在互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布廣告條，設(shè)置友情鏈接；給潛在的客戶(hù)發(fā)送電子郵件，尋找可能的貿(mào)易機(jī)會(huì)；在搜索引擎中設(shè)立自己的位置，讓潛在客戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己。

　　3.3農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的功能設(shè)置

　　當(dāng)前，不少涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)只有靜態(tài)的瀏覽信息，這顯然是不夠的，還應(yīng)該具備如下功能：產(chǎn)品信息發(fā)布、產(chǎn)品信息快速查看、在線客戶(hù)咨詢(xún)、定單查詢(xún)、在線商務(wù)談判、在線交易支付、物流配送、客戶(hù)反饋、客戶(hù)服務(wù)、投資機(jī)會(huì)、產(chǎn)品知識(shí)、常見(jiàn)問(wèn)題解答(faq)、全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布、全球采購(gòu)、新聞中心、產(chǎn)品中心、人才中心等。只有功能完備的電子商務(wù)平臺(tái)才能贏得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　4結(jié)束語(yǔ)我國(guó)電子商務(wù)才剛剛起步，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)既面臨著巨大的機(jī)遇，也存在著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，還有很多問(wèn)題需要面對(duì)，還有很多困難需要解決。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，只有從實(shí)際出發(fā)才能建設(shè)好，才能打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)；只有打破地域、國(guó)界的限制，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，才能在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大潮中立于不敗之地。因此，本文的探討對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展具有一定的參考意義。（編選：中國(guó)b2b研究中心 勇全）

本文轉(zhuǎn)載自中國(guó)電子商務(wù)研究中心:https://b2b.toocle.com/detail--4995116.html

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